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思科研究(5):阿姆斯特朗法则 解析思科的\转折点\突围 | |||||
作者:佚名 人气:189 全球最全的财富中文资源平台 |
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2003年12月9日,思科2003年度全球分析师大会在美国加州圣何塞召开,思科全球总裁约翰。钱伯斯在向分析师们通报了思科未来发展的技术方向后,又一次重申了8月份他在思科2003财年结束时提出的2004年销售额增长10%的目标。 裁员之外,钱伯斯还砍掉了将近1/5的生产线,重新设计路由器和转换器,使它们使用更少的零件。钱伯斯也宣布减少公司所有员工40%的差旅费用,并主动将自己的薪水调整为1块钱,引起公司颇多高层的仿效。通过这些措施,思科总计削减17亿美元,即17%的总成本。 这都是看得见的举措,思科其它间接的、不易为市场观察家们所知悉的举措还包括代理商和供应商的调整。通过“渠道地图(ChannelMapping)”措施,思科砍掉了三分之二的代理商,也将全球主要的产品供应商从1300家减少至420家。 “这些措施的目的关键是使思科更加聚焦,把我们的力量放在利润最丰厚的市场上。”吴锡源说。 内功 除了上述提到的外功,思科在景气最低迷的时候也不忘员工培训和企业IT基础设施建设的所谓“内功”,这是吴锡源最感到难能可贵的地方。“思科真的做到了该省的钱都省下,不该省的钱决不吝啬。”吴说。 吴提到,思科在过去三年里,给予员工的培训比任何其它时候都多,第一是因为公司一直把员工培训当做公司的头等大事,所以互联网低潮时期培训经费方面没有任何障碍;第二也因为经济不景气,“公司业务没有景气时繁忙,员工也正好有足够的时间来通过培训进行充电”。 同样的逻辑也适用于思科的IT基础设施建设。众所周知,思科的公司网站已经是世界上最先进的电子商务网站之一,而思科又利用互联网的“冰川期”,斥资千万美元为各工程部门打造了一套完备的网络电子销售工具。“每个人都知道‘工欲成其事,必先利其器’的重要性,但景气好的时候,销售人员都在客户处那边,要建一套完整的销售工具看样子也只有在不景气的时候能完成。”吴锡源说。 围绕思科开展内部建设的一个插曲是,2002年较早时候,钱伯斯来到思科CIO索维克面前,询问其是否有可能到2007年将整个公司员工生产力调高一倍,即从现在的人均50万美金调整到2007年的人均100万美金。从那以后,思科每年要3次由钱伯斯主持进行网络应用能力回顾,希望管理层能从互联网应用中获得提高生产力的新方法。 增长点 暂时摆脱传统行业竞争对手的思科不得不面临的一个尴尬问题是:传统行业对思科业务增长的贡献越来越小,而股民对思科的期望又越来越高。 要实现增长,思科现在只能指望新的高增长市场:存储、安全性产品、VoIP电话以及Wi-Fi.自从去年涉足存储市场以来,思科取得了不小的进展,现在已经占存储市场出货量的5%。 在VoIP电话市场,思科在企业市场的收入占据第一位。预计今年这一领域全球市场将增长51.8%,达到20亿美元。由于受到Avaya公司的冲击,思科在这一市场的占有率减少11.8%,降为27.4%。 网络安全是思科另外一个增长领域,去年的市场占有率为27%,成为市场领袖。CheckPoint仅以13%的占有率远落后于思科居第二位。这一市场将由今年的30亿美元增长到2007年的36.5亿美元。但这个增长数字对于思科这样大规模的企业也不能算什么。 对于Wi-Fi领域同样如此。思科其他业务的利润率为70%,而Wi-Fi业务部门的利润率仅为30%。2003年第3季度,Wi-Fi业务收入仅为2000万美元,思科希望以后每个季度销售收入能够达到1.15亿美元。 这对于思科这样的巨无霸,如此数目的收入不值一提。所以思科公司计划在未来半年内进入6个新的增长领域,即包括网络安全、存储网络、光网络、中小企业及家庭网络、IP通讯及无线网络安全在内,每个领域的潜在销售额都将达到10亿美元以上。 在中国,思科在中小企业市场的开拓上已经走出了坚实的一步(详见本报《销售“漏斗”锁定目标思科“迅猛龙”掠食中小企业市场》一文)。“我相信经过转折点后的思科员工能有更成熟的心态去赢得我们相中的每个目标市场。” |
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