红旗是中国历史最悠久的品牌，它也是中国轿车品牌的一面旗帜，“红旗”轿车是在中国政府最高领导的关心支持下，自主研发生产的第一辆中国轿车，而且“红旗”轿车是早期党和国家最高领导人专用车，也是国庆大阅兵指定用车。随着汽车市场的发展，国家政府部门对红旗也给予了极大的关注，红旗品牌有着独特的天时、地利、人和，对其品牌的塑造有着极其重大的影响，这是得天独厚的条件，是其他品牌所不具备的，但是红旗合资后却在品牌运作上迷失了方向。

    首先通过引进技术，改进外型及性能，外型像奥迪100，如果不是标志，很难一眼辨认出来，后来推出的红旗世纪星及加长版，也未有独到之处；在品牌推广中，也未能进行良好的定位，选择了低端操作——面向市场喊出了“处长车”。最近，又进行50万公里无大修的广告诉求。


    现今，还有不少企业单纯地为进行品牌形象规划而开展CI设计。品牌形象的规划和设计，不是简单地追求形象的变化和统一，而是为了品牌的推广获得成功，品牌形象的规划是品牌战略的重要组成部分，如果缺乏对品牌理念的思考，缺乏对品牌定位及识别的策划，那就是错误的设计，根本无法为品牌创造价值、为实现品牌战略提供有效的形象策略的支持。

    红旗是什么，红旗品牌代表着什么？红旗是国产的最好的轿车，红旗品牌象征着权威的地位，红旗应是豪华、安全、尊贵的代表，而红旗最大的悲哀莫过于放弃多年来国家政府为其倾心创建的品牌形象，在市场推广中自降身价，迷失方向。

    为什么红旗定位于“处长车”，进而又迈入出租车的行列，外型又要与奥迪低档车型一样？还不如在原有的车型上进行改造，或花大价钱进行东方式豪华的外型设计，增加内在的舒适，提升性能，打造豪华品牌；为什么红旗品牌不在原有的形象上进行更权威的设计，却搞出了“螃蟹”和“镰刀”形状的标志。其实就是进入大众市场也可以不放弃自身的地位，而且强势品牌有助于品牌的推广。

    现今红旗轿车又在宣传50万公里无大修，可是红旗轿车的质量在消费群体的认知上却不太稳定，汽车制造商应明确，在汽车消费群体中建立品牌声誉极其重要，这是一个凭经验消费的特殊市场，消费体验极其重要，如果消费者的体验与产品的实际情况间经常产生不一致或矛盾，最终将导致客户对品牌失去信任，在客户中造成迷惘，导致品牌价值贬值，消费者将不愿购买。

    在此让我们来看看奔驰品牌的建立。奔驰品牌在世界广为人知，已成为最佳质量、可靠性、安全性和技术的代表。奔驰品牌是什么？奔驰是高贵、严谨、卓越、安全、舒适的象征。奔驰公司长期精心维护着高档优越的品牌声誉，不断向品牌的基本价值中注入消费者要求的奔驰具有的当代独特的质量和价值，使之保持活力。

    奔驰公司清楚品牌管理上重要的不仅仅是认识到客户的需求并做出反应。公司所采取的策略及措施还必须为品牌的预期形象作出贡献。如果忽视了为达到此目的的必要协调和严格的品牌定位，公司将会面临困难。公司通过努力取得的成功将是有限的，且成本很高。因为品牌是公司拥有的最有价值的资产，公司的命运与品牌密切相关，所以全力投入创建品牌是绝对必要的。奔驰的名字与优质相连已有100多年的历史了，品牌推动了奔驰的成功