3月20日至4月4日，上海淮海路上汇成了一片“活•色•新•香”的旗海。200家香港品牌店提供特别优惠予上海市民，其中不泛新形象的香港老字号。为期两星期的香港品牌推广周包括一系列的活动，在新天地举行多媒体互动展览及时装嘉年华，在UME新天地国际电影城上映的香港经典电影周和“与香港导演对话”座谈会，以及在中信泰富广场及新天地举行有关室内设计、潮流装扮、康体讲座等活动。创意十足的香港人开始新的宣传渠道，用“购物、电影、时装、教育”等最具特色的文化元素吸引上海市民，精彩的现场活动让这个春月的上海“乐在此，爱在此”。

　　相对于内地城市在品牌推广方面或在央视打一阵广告喊一通口号，或到处召开经贸洽谈会结为友好城市，或社撰个节日之类的单调乏味，“活•色•新•香”大型宣传运动所表现的足够创意力和执行力值得学习。但是，在“怎么说”之前要知道“说什么”。

　　寻找城市精髓

　　从六朝古都到江南水乡，从微州的民居到晋商大院，中国有一大批特质鲜明的城市。一个城市品牌只有传承它固有的特色，汲取历史和文化营养才会脱颖而出并广为各地人士所认识。读懂自己数清家珍是寻求城市定位的前提。

　　以香港为例，其品牌定位是朝气蓬勃的“亚洲国际都会”，“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越”是它的品牌核心价值。由朗涛设计、博雅公关以及意见调查公司Wirthlin Worldwide组成的顾问团，在香港及全球的商界及政府领袖中进行广泛而质量兼备的意见调查和研究，历时一年久，耗资900万才最终确定的。从金融中心，信息科技枢纽到“亚洲国际都会”的升华，火红的“飞龙”形象的诞生，以及在全球开展的各种品牌宣传运动，都可以看到在塑造、确立和加强香港形象过程中贯彻始终的一致性，还有大胆创新、积极进取的精神特质。

　　美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授对城市品牌是这样解说的，像产品和人一样，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

　　在巴黎，我们为其浪漫高雅的精神气质所陶醉，在罗马的古代废墟，我们为其精神中历史的苍茫感而感动；在伦敦，我们可以感受到一种源于英国文化传统的绅士风度，甚至满街19世纪老式出租车；而纽约，则像砸开的红苹果，散乱、松驰、不拘小节……而对大多数城市来说它们仿佛什么都有，又不够鲜明。也不好一概用“中庸”来描述它们。在意城市的历史，唤醒城市的记忆，否则就会在丢失愈来愈多传统精髓中迷惘下去，最后被贴上一个轻率的标签。一座城市缺失精神比没有正统文化更糟糕。以石家庄为例，它不乏红色情结，更有千年燕赵文化底蕴，却片面地以产业优势定位城市。“药都”往好处想是“健康”，相反则是病态和痛苦。它只会吸引药贩子的目光，却难得世人的认同。青岛已找到了“和谐与卓越”的城市精神，无锡在广大市民中开展“城市精神”表述语征集活动，它们的城市经营之路走得很踏实。少些冲动和长官意识，否则政府搭错台，企业难唱戏。向榜样学习发起一场“寻找南京”、“寻找石家庄”、“寻找唐山”、“寻找济南”……的城市运动。

　　一座城市的精神和精髓存在于自发的历史进程中，存在于经济实力、人文景观和历史风貌中。以延袭传统文化为视角，注入现代的活力与新意，才会产生不落俗套的准确定位，避免产生不服水土的创意