演播室： 主持人 姜昆 广告策划人 叶茂中 时尚杂志社《中国时装杂志》 苏芒

   姜昆：各位观众朋友大家好，欢迎您走进《品牌故事》这个栏目。在我身旁坐着两位嘉宾，一位是叫做苏芒的女士，她来自中国的《时尚》杂志，包括服装，各种各样时尚物质的杂志，是非常有影响的一位女士。这位叶茂中是广告界鼎鼎有名的人物，搞广告大概没有人不知道您的。

   叶：不敢。 姜昆：我都不知道在什么时候开始，不知道您还有我们这些年纪的人，有没有这样的感觉，好像是说看时间跟代表自己的身份如何，都是跟手表紧密地联系的。 苏：现在的人需求这些东西，它不再是功能性的。以前我们买一个表是为了看时间，买一身衣服可能是因为夏天凉快，冬天保暖。现在功能性已经越来越弱化了，因为我们已经进入了一个物质过剩的时代，这时候人们追求的是什么呢？一些和自己的整体的形象甚至是和梦想中自己的形象所匹配的一些东西。 姜昆：有了追求就有了选择的余地。

    叶：消费者买表有三种消费心理：一种可能就是戴时间，戴时间的表一般就很便宜了，几十块表都挺准点了。

    姜昆：5块钱的也可以。
    叶：5块钱的表都可以，还有一种可能是戴款式，比如漂亮女孩子跟她的服装搭配，戴款式的表可能几百块钱甚至是一两千块钱，第三种它就是戴品牌、戴身份，那这个表就没谱了，5万块钱、几十万块钱的都有。 姜昆：真正现在我感觉到随着商业社会的发展，包括一些成功的业界人士，他们确实有一种要求，要求他们自己的衣着包括佩戴，各个方面要符合他们自己的身份，某一种程度是一种象征。

    叶：表跟汽车一样的，比方说你今天开了一个夏利车，那么大家就觉得他还在奋斗，这人还在奋斗。如果说他开个奔驰车，那么在旁人的眼里面就是已经比较成功的了。同样是这个车，都是代步工具，但是他在旁人的眼里是不一样的。 苏：因为人是群居的，我们在群体中就得尊重一些东西，这些东西是约定俗成的，就像刚才说奔驰车就代表一种成功的概念，欧米茄表也代表着一种成功的概念。我还觉得，它还令别人对你产生信任度，你去谈一个很好的项目，你怀着非常、很大的诚意，百分之一百的诚意，但是由于一些细节上细微之处不注意，让别人忽视了对你的尊重，或者对这个项目产生怀疑，你真正有实力吗？这也是一个很关键的，有的时候不仅仅是虚荣，它也有它的功能性。

    姜昆：国外有一句格言，说戴在英国女皇颈项上的项链假的也是真的，穿在灰姑娘的脚下的鞋真的也是假的。在这个意义上，我觉得好像已经形成了人的一种世俗的观念。

    我来提一个问题，茂中，现在我们中国的手表有没有一个很好的品牌，哪个品牌是最棒的？ 叶：中国现在的手表，品牌集中度比较低，牌子很多，有天王表，有海霸，有飞亚达等等，国内的手表面对的是中国大 众人群，要想做出像欧米茄的经典感，首先没有这个历史，你就没有这个气质，所以国内品牌的手表跟欧米茄所塑造出来的气质是不同的，还是大众手表多一些。

    姜昆：过两天我们请个中国的手表专家过来谈谈，针对他说我们中国的手表没有气质来展开一次讨论。 苏：我觉得这种东西需要花很多心血，我也可以参加你们的讨论。但是真的，品牌的塑造是一个非常非常长期的过程。 叶：你说是不是我们国内的飞亚达手表就不如欧米茄准时，或者就比它不好看。没有那种情况，主要还是品牌。 姜昆：比方说，在精工社，日本的那些电子石英表出现的时候，欧米茄采取的行动就把全世界的表开始往回收。原来好像是在泰国做，我不做了，原来在别的城市做，在法国做，我也不做了。全部都集中回收，而且向古老发展，而且还最后坚持就是用人工的或者是手工的，你说这种制作的理念，它是一种什么样的追求呢