刚刚被世界品牌实验室(World Brand Lab) 评估为2004年《中国500最具价值品牌》之一的《电脑报》，日前被TOM公司花2亿元购得其49%股权，而《电脑报》本身的注册资本金只有0.3亿元，在这次并购中，《电脑报》的品牌价值占公司价值的92%！

全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜即将于6月28日在中国北京隆重揭晓，据了解这个排行榜全面反映了国内品牌竞争现状，揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位，深入研究和分析了中国本土品牌和世界级品牌的差距，为企业全面实施品牌战略提供决策参考，该榜单是继世界品牌实验室推出的2003年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。在2004年世界品牌大会暨2004年《中国500最具价值品牌》发布会之后，《世界经理人周刊》记者专访了世界品牌实验室专家组成员丁海森先生。

1、问: 品牌价值评估的目的和意义是什么? 对你们评出的品牌价值，企业能够运用在哪些方面？

答: 品牌价值评估是“新经济”的产物, 以前衡量企业的成功往往把有形资产(如厂方、土地)作为主要指标, 现在衡量企业的成功一般把无形资产(如品牌、技术)作为关键要素。在知识经济时代, 软件工程、生物工程将主导并拉动经济的增长, 在这些科技企业里, 无形资产往往占据总资产的85%以上份额。其实像报纸、杂志、网络等媒体行业, 品牌价值已经占到公司价值的90%以上。例如, 《电脑报》刚刚被世界品牌实验室(World Brand Lab) 评估为2004年《中国500最具价值品牌》之一, 最近TOM公司刚刚花2亿元购得《电脑报》49%股权, 而《电脑报》本身的注册资本金只有0.3亿元, 只这次并购中, 《电脑报》的品牌价值占公司价值的92%!

品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标，在企业的兼并收购项目中，品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。对于品牌的培育、经营和延伸发展，品牌价值指标体系更是品牌研发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。

2. 问:《中国500最具价值品牌》排行榜是如何评定的？标准是什么？最重要的影响因素是什么？

答: 2004年《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室(World Brand Lab) 经过半年的调查研究，继《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌报告，这也是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。

此次2004年《中国500最具价值品牌》排行榜是根据世界品牌实验室(WBL)独家开发的BVA(Brand Value Added) 品牌附加值模型计算出的。世界品牌实验室采用的品牌评估理念是目前世界通行的“经济适用法”(Economic Use Method) 。首先, 通过对企业的销售收入、销售利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用经济附加值法EVA(Economic Value Added) 确定企业的盈利水平, EVA理论源于诺贝尔奖经济学家默顿· 米勒(Merton H. .Mille)和弗兰科·莫迪利亚尼(Franco Modigliani)关于公司价值的经济模型研究成果。然后，通过BVA品牌附加值工具箱计算出品牌对收益的贡献程度，运用数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后, 通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值