和产品与服务一样，杂志作为一种特殊的产品它必须首先赢得读者的认可，建立起自己独特的权威性才能获得读者的信赖。不同于其他产品，所有成功杂志品牌都是编者与消费者互动和沟通的结果。把文字、信息、图片、观点、人物、事件、设计集于一体，杂志创造一种视觉化和快速消费性的产品，并且出现越来越细分化的发展趋势，例如，美国的《好主妇》涉及到的家庭主题，《高尔夫文摘》在高尔夫领域，还有 《电视指南》，它每周都有900万读者，传阅人数达到3000万-3500万，消费者对此也有98%的认知度。大多数情况下，杂志品牌在某个领域是为消费者所信任的权威。
    20世纪不仅是工业化产品品牌大发展的时代，同时也是杂志工业蓬勃向上的一个时期，在全球涌现出了一批享有世界性声誉的知名杂志, 如《时代周刊》、《经济学人》、《新闻周刊》、《读者文摘》和《国家地理杂志》等，它们就像宝马、可口可乐、麦当劳、IBM和迪斯尼一样，成为世界的知名杂志品牌。优秀的杂志要成为一个知名品牌必须经历一个漫长的历史阶段，耐得住时间和社会的考验，用忠实的铅字来传递优秀的思想和世界的真相，无论《时代周刊》还是《经济学人》，概莫能例外。从这个意义上讲，杂志品牌是用时间和铅字锻造出来的。
    《时代周刊》（TIMES）: “世界上最有趣的杂志”
    品牌背景
    创立于1923年3月的美国《时代周刊》发展至今，已经成为发行将近200个国家和地区，全球最知名的期刊之一，也是最卓越的品牌。
    《时代周刊》立足报道全世界重大政治事件、关注时事最新动态并预测未来，始终将读者置身于全球变化的中心，让读者在接受其详尽的信息中处于独立思考的状态，并从自我的角度重新认识和感知整个世界。这可能就是《时代周刊》近一个世纪历经风雨不败的根本，由此，也成为其品牌创意的基石和对读者的核心价值。同时，《时代周刊》杂志封面设计中“TIME”的独特字体和红色的框，也成为其创意鲜明的视觉核心。
    创意策略
    1、“ 框”住真实
    《时代周刊》成功的一个关键它真实地、迅速地反映了现实社会所发生的一切，让读者在第一时间感受到这个时代跳动的脉搏。一幅充满暴力的真实图片作为创意的基本要素，防暴警察和被殴打者之间在一瞬间发生的事让《时代周刊》给捕作了下来。被殴打者的痛苦的表情和警察那凌空飞起一脚的姿态，产生了另读者心魄魂惊的视觉效果。
    创意的核心诉求在于表达《时代周刊》反映现实的真实。正如广告在文案中所表达的那样：“永恒的真实，偶尔会有一些令人可怕的真实。”但这并不影响它整体正面的形象传达，相反，人们倒会因为其创意的坦诚而更加敬重这一刊物。以真实作为创意的核心，秉持了《时代周刊》的精神内涵，这是一份杂志变为品牌的精髓，因为它满足了读者对它的精神需要。
    创意取自于真实的新闻照片，但又不是简单地去用照相式的手法去诉求品牌，而是将画面中的一张充满表情的脸部用《时代周刊》特有的设计版式和颜色框了起来，说明《时代周刊》时刻关注社会焦点，同时，在创意和杂志之间建立起了一种从形式到内容的关联性。“世界上最有趣的杂志”这句广告语提醒人们这不是一本简单的反映时事政治的刊物。