不同于传统意义上的生产化妆品的企业，今天越来越多的产品在利用原材料、技术开发、包装回收等方面，倡导环境保护的经营理念，塑造了一个完全有别竞争对手的崇尚天然、环保至上的品牌形象。有很多和消费者生命与健康息息相关的产品，都开始关注如何利用社会营销来建立自己的品牌形象，这不仅需要理念和热情支持，更需要持久的战略和实际行动去实现。环保品牌不是一个时髦的幌子和包装概念，它是考验现代企业在商业利润和社会责任面前决定何为重要的一块试金石。
    现在，有很多世界知名品牌不仅在社会公众中树立了一家有责任心、回报社会的公司形象，而且还为它赢得了一大批忠诚不渝的目标顾客。良好的品牌客户关系为企业和市场带来了源源不断的客户资源，共同的环保意识和环保主张、使用再生包装、喜欢绿色、关注社区，这些“情投意合”的相配已经远远超出了单一的商品买卖关系，企业倡导环保的品牌使命成为召唤目标顾客的一面旗帜，消费者在使用这一品牌的过程中，既获得了环保产品带来的天然好处，同时在精神上也产生了其他品牌无法取代的共鸣。关注社会公益事业、关注人类生存环境最终将在高度的品牌忠诚上得到应有的回报，这也正好应验了中国那句老话，“善有善报”。
    美体小铺（The Body Shop）：美丽和自信
    品牌背景
    有一个英国品牌“美体小铺”（The Body Shop）诞生于1976年，在短短二十几年的时间里就发展成为今天在全世界49个国家拥有1700多家店铺的跨国品牌。从1976年在英国开办第一家美体小铺，到今天为止，该品牌已在全球50个市场建立了1900家店铺；1999年，美体小铺被英国消费者协会评为第二个最信得过的品牌； 1997年，根据国际品牌顾问公司的一项专业调查表明，美体小铺在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。
    从最初在英格兰南岸布赖顿市的一家小店、只有大约25种手工制作的护肤品可出售，发展到今天这样一个全球的知名品牌，其成功的原因可能与其他品牌不尽相同，但有一个因素和其他所有成功的品牌是一致的，而且也是中国本土品牌最需要具备的，就是将企业的发展和对社会的贡献结合在一起。
    从开始至今，美体小铺建立品牌始终不逾的原则是，注重对社会环境的贡献和动物以及自然资源的保护，其中具体体现为坚持和反对用动物进行任何产品实验，所有的产品原料来源都取之于大自然，不用任何有化学成分的东西作为其产品的原材料，例如，它开发的苦瓜洗面奶、海菜洗发精等都是纯天然制品，而且包装都很朴实无华，全是再生的材料，连商品标签都强调简单环保。所以，贯穿于美体小铺品牌的经营哲学就是，“我们的经营根本上是一种和人类的关系”。基于这一建立品牌的思想基础，美体小铺开发了一项社区贸易计划，该计划在全球范围内和那些确实有需要的国家和地区建立了持久的贸易合作关系，其目的不仅仅是获得原材料，更重要的是通过这种贸易关系，帮助一些贫穷的国家和地区解决家庭生计问题，并为他们教育和健康带来好处。因为美体小铺认为，企业有责任对它所处的社区付出。
    具有历史里程意义的是在1990年，美体小铺公司确定了一系列环保责任的原则，确立了以环保为产品的核心价值，并将环保责任定为公司秉持的使命。紧接着美体小铺又制定了第一套正式的环境保护法规，并且发表了第一份有关环境的声明,即《绿色书》，从此将PVC材料从今后的产品和包装中逐步淘汰了出来。从标志设计、产品包装、店面装饰和所有视觉设计，绿色不仅成为美体小铺的品牌统一识别，而且也为企业建立了独一无二的品牌识别。现在美体小铺通过全世界的店铺销售网在与7700万多顾客进行交易，大约每0.4秒就售出一件产品，人们在接受其品质的同时也认同了美体小铺的环保主张，这是该品牌得以迅速传播的内在原因。不仅是视觉的和时尚的品牌视觉吸引了客户，更重要的是产品的天然属性和注重环境保护的开发理念，迎合了社会的发展潮流和客户崇尚自然的心理。