如果你的品牌确实不能做到与众不同，或者给消费者一种与众不同的感觉，那么品牌便不可能引起消费者的注意，进而也就谈不上品牌力度。尤其对于大众性消费者而言，相关度差异化品牌定位意识的淡薄，同质化与感知化定位的泛滥，静心反思，我们不仅要问：如此定位与广告的狂轰乱炸，除了让消费者知道品牌名称以外，留下的还会有什么呢？
　　的确，有一个不争的事实上，随着技术更新速度的不断加快，已经不可能有哪一种产品，可以光凭借其技术优势，独霸市场，即使是一个刚刚细分化出来的市场，也都有众多的产品在迅速涌入。这也为寻求差异化的定位设置了障碍，为同质化与感知化定位提供了借口。然而当市场上众多长相相似，定位雷同的品牌“百花齐放”时，消费者却从此陷入了迷茫的困境，随之而来的是品牌的暗淡，甚至是行业萎缩，销售乏力。
　　不是吗？看看现在每天轮翻轰炸的广告，又有几个品牌在定位是真正做到了脱颖而出了呢？“活力28，沙市日化”、“维维豆奶，欢乐开怀”、“缔花之秀，青春好朋友”、“爱生活、爱拉芳”“叮叮当，叮叮当，立白帮你忙”、“万家乐、乐万家”等等，类似的品牌定位，从深层次来分析，还只是处于品牌定位的初级阶段，并没有触及到消费者的深层需求，打动消费者的潜在购买意识，这种一厢情愿的，利益差异同质化与感知化的品牌定位，在强大的广告攻势下，也许只能达成一种效果，那就是消费者记住了品牌名称，却不能分辨它们之间的区别，更不能分辩品牌到底能给他们提供哪些与众不同的利益？
　　于是，在同一种呼声当中，消费者感到无所适从。遗憾的是，这种感知化的定位模式，却还在继续，还在继续吞食着企业与品牌的宝贵资源，流失着品牌资产，继续着“只赚哟喝不赚销售”的品牌，长远发展，竞争力也会随之下降，甚至陷入品牌的困境当中。
　　事物似乎总是在向两极分化，跳脱于差异化之外，随之而来的却是定位过度，即在品牌传播过程当中，把产品的所有好处都用于品牌宣传当中去，结果造成了说了十个好处，消费者却一个也没有记住。过度的品牌定位，从根本上讲，会使消费者在品牌信息的接受上达不到精准的地步，更不可能与彰显品牌个性与差异，而这样的品牌，在恰恰被淹没于消费者的头脑当中，无法体现品牌的核心价值。这也是目前的品牌定位过程当中，经常犯的错误之一。
    说十句与讲一句－－单一信息传播
　　很多企业主，甚至品牌经营者，都经常犯一个非常低级的错误，他们总是假想消费者，会和他们一样，对品牌充满了热情与关注，甚至对品牌厚爱有加。殊不知，对于消费者来讲，如果没有一个非常重要的刺激性信息传递给他的话，他们对品牌一定是漠不关心的，因为在广告的海洋中，消费者已经迷失得不知所踪了。
　　这是一个信息泛滥、传播过度的社会，消费者每天接触到的大量资讯，已使他们对信息的接受能力大大下降，同时也对各种各样的，平淡无奇的信息，变得漠不关心。
　　我们的很多企业主，总是存在着这样或那样的美好的想法，总是认为一个广告播出去，所有的人都记住了品牌，就会指名购买，错了！因为在在一个信息泛滥成灾的市场环境当中，一个平淡的广告信息并不会有大量的听从或观众，如果你所传递的信息并不与众不同的话。
　　想要解决信息传播有人关注或让人记住的问题，最好的方式就是“单一信息传播”。而所单一信息传播，就是在品牌传播的过程当中，所有的产品与消费者接触到的信息，只有一个最简单、最奇特、最易记、最易理解的信息，只有这样，才能给消费者以统一的信息刺激，才能在传播过程当中，使品牌脱颖而出。