构成消费的因素有很多。当消费者去超市、商场购物时，面对琳琅满目的商品，是如何进行选择的？除了考虑价格、样式、包装、实用性等等因素之外，是否还有其它更重要的因素，在无形中左右着消费者的行为呢？
    黄金品牌，不只是重金塑造
　　自从“品牌”的概念产生以来，众多产品围绕着“品牌”这一概念创造了佳绩与神话，成了名牌产品，占了相当大的市场份额。再加上近十几年来“外国势力的入侵”，为这个沉睡了多年的市场，注入了更多的活力，同时也带来了前所未有的竞争。一时间，中国市场狼烟四起，品牌之战越演越烈。商家搅尽脑汁，想让自己的产品出名，成为名牌产品，于是开始了广告大战，这里夺广告“标王”，那里又称自己今年斥巨资投入广告，到后来，“名”是出了，甚至是家喻户晓，产品确实风光了一阵，可没过多久，却还是“山也还是那座山，河也还是那条河”，甚至消声逆迹，退出了市场。
　　这样的例子随处可见。回头反思，其实这一切都与品牌有着千丝万缕的联系。其中一个很重要的因素就是：知名产品不等于拥有品牌力与销售力！
　　要想提升品牌力，需要对品牌进行科学规范的管理，走出“名牌”就是品牌力这一误区。即使是知名产品，如果在一段时间内，忽视了品牌的综合管理，失去了品牌的美誊度与忠诚度，同样会使销售受阻，甚至出现更为严重的问题。比如某一段时间或某一区域，产品包装或样式已过时，不再被消费者喜欢，却没有推出新样式、新包装；对于消费者在使用产品过程中提出的咨询与投诉置之不理等等，都会使品牌力下降！
　　提升品牌力，必需对品牌进行综合、科学、规范的管理。
　　目前很多商家，在斥巨资投放广告，进行产品宣传，甚至不惜巨资请明星大腕作产品形象代言人。然而真正在品牌管理与品牌维护方面所作的投入，却不是很多，有的甚至根本就没有。比如有的企业根本就没有什么公关部、消费者投诉热线、品牌顾问、品牌管理计划以及品牌的长远规划。结果造成了品牌整合度低，品牌力度不够，造成品牌投入重心严重失衡。结果往往是品牌知名度提高了，品牌力却停步不前，甚至出现了退化衰老的情况。
    引入概念因素，提升品牌力度
　　如果把品牌看成是产品与消费者之间的一种关系，从提升品牌力的角度来分析，引入概念因素，可能会对我们有所帮助。
　　换一个说法，换一个概念，效果自然不同凡响。
　　去年我们接手了一个儿童语言学习的产品：“培基光笔语言机”。专供儿童学习外语用的产品。是用一只激光笔，通过识别条形码的方式，进行语言识别，发音。教材上每个外语单词与句子下面都有一个条形码，激光笔只要对准相应的条形码轻轻一扫，即可发出相应的单词或句子的发音，非常方便，语音识别率高，发音准确，非常有创意。产品的市场前景也很看好。
　　但在市场销售的过程当中，却遇到了重重阻力，上市近一年以来，销量平平，很好的产品标本就引不起消费者的关注。同时在广州投入近千万远的广告费也如泥牛入海，不见波澜。
　　抛开了其它一切复杂的市场及产品因素，我们在为其进行行销诊断的过程当中，在品牌这一方面，我们发现并提出了两大严重的问题：
    “培基光笔语言机”是什么？
　　在进行品牌传播的过程当中，产品给消费者传达的是一个什么样的概念或形象，对于品牌形象的建立与传播，致关重要。
　　在进行品牌整合的过程当中，我们一直在问：培基光笔语言机倒底是什么？