名牌是企业在运作中形成的各种关系的综合和总和。这里面主要包括三重关系：企业和消费者的关系，形成了消费者对企业的广泛认知和信任的关系；企业和企业之间的关系，名牌企业应该是企业中起码是同行中的佼佼者；企业内部有形资产和无形资产之间的关系，它们之间形成了良性循环的关系。这三大关系一旦形成，就成了不以人们意志为转移的客观存在。
　　名牌究竟是什么？
　　首先，名牌不是一般意义上的产品，而是知名的商标和商号。人们现在常说“名牌产品”，其实名牌产品并不是我们说的最终意义上的名牌。因为再好的名牌产品也会过时，而真正的名牌总是越老越值钱的。可见名牌的载体应该是商标和商号，而不应该是产品。
　　第二步，我认识到，名牌还不是商标和商号自身，而是它所代表的知识产权或曰无形资产。这在生活里很容易验证。一个商标或一个商号，一经注册，它就不会改变了。但是它的价值却在不断地变化着。这个企业经营好了，它的商标的价值会不断地增加，如果这个企业经营不善，就是名牌企业，它的商标的价值也会越来越小，直至没有任何价值。这就是我们常说的“倒了牌子”。可见名牌的发展变化，并不是商标和商号自身的发展变化，而是企业无形资产或知识产权的发展变化。
　　第三步，我认识到，名牌并不能完全归入无形资产，它是一种特殊的知识产权。一般说，知识产权主要有三种，一种是著作权，一种是专利权，还有一种就是商标专用权。前两种权利一般是不需要有形资产作为其依托就可以成立的，只要他写成了书，只要他发明了某种专利，经过出版或登记，就有了这种权利。但后一种则不同，商标专用权并不是名牌，名牌必须是在企业的实际运作中造就的。也就是说，名牌的形成是离不开有形资产的。所以，名牌在实际的经济生活中，代表的是一个企业的无形资产和有形资产的综合和总和。不理解名牌对有形资产的依托，也就没有很深刻地理解名牌。离开有形资产来谈论名牌并没有什么意义。
　　第四步，我认识到，名牌应该归入到“第三形态资产”。为了说明我的这个认识，我先要说一说我的哲学观。我认为世界的存在，实际上是三种形态的存在。一种存在形态是“实体存在”，就是通常说的看得见、摸得着的存在，在现代科学基础上，可以说是“可以形成物理轨迹的存在”。一种存在叫做“意识存在”，思想文化都属于这一种存在。还有一种是“关系存在”。关系既不是意识，也不是实体，但它就是这样划分存在的，他把社会结构分成了生产力、生产关系、意识形态三个领域，又把生产关系作为他的主要研究对象。我认为，名牌的实质就是第三种存在，第三种形态的资产。在上面我们说过，名牌的形成离不开实体存在即企业的有形资产。但我们也看到，一旦名牌形成以后，原来造就它的企业有形资产即使变化了，甚至不存在了，但它还仍然存在着。例如造就北京全聚德烤鸭的饭店早就不存在了，但全聚德的牌子反而在各地出现了。有人说名牌是文化，但它并不是一般的意识形态的文化。企业文化如果没有和消费者形成一定的关系的时候，它就只能是企业内部的文化，而不会形成名牌的文化。
　　名牌是企业在运作中形成的各种关系的综合和总和。这里面主要包括三重关系：企业和消费者的关系，形成了消费者对企业的广泛认知和信任的关系；企业和企业之间的关系，名牌企业应该是企业中起码是同行中的佼佼者；企业内部有形资产和无形资产之间的关系，它们之间形成了良性循环的关系。这三大关系一旦形成，就成了不以人们意志为转移的客观存在。这种关系值钱，它成了第三形态资产。现在我国北京名牌资产评估事务所对我国名牌价值的评估，就是按照这个理论建立的体系和评价公式。