改革开放十几年来，我国市场的一个最引人注目的现象是外国公司携其“强势品牌”（名牌）大举进入中国市场，国内一些品牌纷纷落马，形成了“国际竞争在国内”的局面。面对严峻的挑战，中国企业家终于明白，创建自己的名牌不仅仅是企业的经营活动，而是发展民族工业的当务之急。本文就品牌、品牌资产、品牌竞争等有关问题作些粗浅的介绍．
　　随着社会主义市场经济的不断建立，我国商品经济得到了迅猛发展，绝大部分商品的市场供求处于平衡态势，一些商品出现了颇具规模的买方市场。消费者购买商品时不仅仅追求商品的使用价值，而且更多地注重能够体现购买品个性特征的“标志性价值”，于是品牌成为了消费者购买商品的指示器，而改革开放十几年来，我国市场的一个最引人注目的现象是外国公司携其“强势品牌”（名牌）大举进入中国市场，国内一些品牌纷纷落马，形成了“国际竞争在国内”的局面。面对严峻的挑战，中国企业家终于明白，创建自己的名牌不仅仅是企业的经营活动，而是发展民族工业的当务之急。
　　一、品牌
　　１．品牌的概念。品牌俗称“牌子”，是商品的“脸谱”。品牌不同于名称，附有商品（或服务）个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，是被用来与其他商品（或服务）区别开来的名称、标志、包装等符号的组合。品牌是一个复合概念。它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩以及商标等要素构成。
　　２．品牌功能。（１）识别功能。主要体现在以下方面：①品牌是产品的标志，代表着产品的品质、特色。②品牌是企业的代号，品牌能充分体现企业经营特色，有利于塑造企业良好形象。（２）保护消费者权益的功能。品牌具有排他的专用性特征，品牌中的商标通过注册以后受到法律保护，禁止他人使用。如果产品质量有问题，消费者可以追究品牌经营者的责任，以保护自己的正当权益。（３）促销功能。主要体现在两个方面：①由于品牌是产品品质的标志，消费者常按照品牌选择产品。②由于消费者往往依照品牌选择产品，这就促使生产经营者更加关心品牌的声誉，不断开发新产品，加强质量管理，树立良好的企业形象，使品牌经营走上良性循环的轨道。（４）增值的功能。品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖。
　　二、品牌资产
　　资产是企业赖以经营和获取竞争优势的基础，并可根据其存在形态分为有形资产和无形资产两种。产品的品牌则是一种无形资产，其战略价值往往比有形资产更为重要。
　　１．品牌资产。品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。它与品牌名称、品牌标识物密切相联。如果品牌名称，品牌标识物发生了变化，品牌资产也要发生变化，企业资产负债表中的有关内容也要随之进行调整。也就是说，并不是所有产品品牌都具有价值，如果管理和使用不当，品牌还会造成企业资产的减值。
　　２．品牌资产的价值。品牌的价值概括起来可以分为两类：为消费者提供价值和为企业提供价值。（１）为消费者提供价值。①通过品牌名称、品牌标志物的认知作用，有助于消费者加工整理、存贮有关产品及品牌信息。②增强消费者的购买信心，缩短购买商品的决策过程。③提高消费者使用产品时的满足感。（２）为企业提供价值。①培养消费者的品牌忠诚，使其产生重复购买行为。当消费者对某一产品产生较高的品牌忠诚时，在以后较长的时间里，就会不断地重复购买这一产品，企业即便投入较少的促销费用，也会获取稳定丰厚的利润。②品牌体现的质量，能促使该品牌产品以溢价销售。③品牌资产为品牌扩张提供了有利的条件。因为知名度高的品牌一般具有较高的社会认同，在此情况下，推出的新产品也容易获得消费者的认可。④品牌资产提供了对竞争者来说是进入目标市场障碍的一种竞争优势。知名度高的品牌体现的质量及由此而获得的深刻的品牌认知是竞争对手难以超越的障碍。