与顾客直接相联系的零售业的竞争日益激烈,各大商家都竞相开展自身品牌战略.如何才能有效的实施这一战略？本文从社会宏观角度和零售商的角度论述了实施零售商品牌战略的必要性，同时对实施零售商品牌战略的现实条件进行了简要分析．
　　一、实施零售商品牌战略的必要性
　　(一)从社会宏观角度来分析
　　1．市场经济条件下，作为社会经济过程的中心环节，零售商应当拥有自己的品牌。市场经济条件下，整个社会经济活动表现为“以市场为中心”的运行规律，即所有企业（无论是制造商、还是经销商）的生产或经营活动都必须遵循“自由竞争、公平竞争”的市场准则。“以市场为中心”从根本上来说也就是“以消费者为中心”。流通企业作为生产和消费之间的桥梁和纽带，既了解生产的信息又掌握消费需求的动态，零售商和消费者市场最为接近，它完全可以凭借自身优势实施自有品牌战略，把市场主动权控制在自己手里，从而取得更多的利润分配。实施零售商品牌战略，本质上是顺应了新的流通革命的要求，反映了消费通过流通最终诱导、规定生产方向的大趋势。
　　２．实施零售商品牌战略，有利于中小型生产企业的发展。我国目前真正能称得上大型制造商的生产企业恐怕不多，约有９５％以上的则是中小型制造商。与大型企业相比，为数众多的中小型制造商通常实力薄弱，缺少雄厚的资金和能力大范围地宣传推销其产品并为之提供相应完善的产品售后服务。因此，创名牌往往是它们所力不能及的；同时由于远离消费市场，生产出来的产品由于无法及时适应不断变化的市场需求而缺乏市场竞争力；即便辛辛苦苦地创出了名牌，但由于力量有限，市场假冒势力泛滥，它们往往不能够有效地保护好自己的名牌，在“有名牌才有市场”的今天，实力薄弱缺少名牌的中小型制造商的发展显得更加艰难。
　　实施零售商品牌，由零售商组织这些中小型制造商定牌生产，制造商可以利用零售商直接面向市场更能了解消费需求的优势，适时地调整自己的产品结构，使其产品能够适销对路；同时，利用零售商品牌，制造商可以大大节省用于开发设计品牌、宣传管理品牌等一系列的费用，以便集中精力发挥自己的生产优势，搞好生产管理，降低产品成本，从而提高产品的市场竞争力。
　　３．开辟一片市场净土，杜绝假冒伪劣商品。创名牌难，护名牌更难。目前我国市场上的假冒伪劣商品可以说是无孔不入、数量巨大，严重地扰乱了正常的市场秩序，不仅给受到侵害的名牌企业造成了重大的经济损失，同时也损害了广大消费者的利益。为了维护市场的正常秩序，我国政府、工商团体、新闻媒体数年来屡屡发起强大的打假攻势，但每一场攻势都要耗费大量的人力、物力和财力。为了维护本企业的良好声誉，名牌企业奋力反击参与打假，为此也付出了巨大代价。然而，整个打假收效却不尽人意。零售商开发自有品牌，该品牌商品只能在零售商严格控制的销售渠道里出售，商店当然不可能自卖假货砸自己的牌子，因此就从根本上杜绝了假冒品牌现象的出现，品牌质量得到了保证，从而净化了品牌市场环境。
　　４．适应新型的经济增长方式。随着自由竞争的进一步发展，垄断竞争成为必然的发展趋向。
　　扩大企业规模的经济增长方式主要有一体化增长和多角化增长两种。我国零售企业的大型化发展近几年速度很快，各地新建改建了许多现代化的大型商场和商厦，连锁店经营迅速发展，但这仅仅是规模化发展的一个方面。与制造业的一体化增长尤其是前向一体化增长（生产向经销方向的拓展）相比，零售商的后向一体化增长（销售向生产方向的拓展）的速度和力度还是相差甚远。