一个国家或地区的经济发展都需要许多知名品牌作为依托．本文以对武汉市民进行的典型随机抽样调查为背景，说明了武汉地区名牌产品发展的现状．并对＂品牌的成长＂提出了一些借鉴意见．
　　我们曾对武汉市民进行过典型随机抽样调查，收回调查问卷５００份，调查内容是“武汉人心目中的汉产名牌现状”，其结果既让我们看到了汉产名牌的未来，也让我们看到了武汉名牌的现状。名牌的成长是有规律的，立足现状，探索名牌成长的规律，有利于武汉走出名牌产品的低谷。
　　调查结果显示：
　　第一．武汉名牌主要集中于服装、医药及副食品领域，在日用品、化妆品、家电等行为几乎是空白。
　　服装领域的知名品牌（前５名）有：太和、雅琪、劲松、劲士、佐尔美；医药类的知名品牌（前５名）有：红桃Ｋ、健民、田田珍珠、诺氟沙星、多人多；烟酒副食类的知名品牌（前５名）有：红金龙、行吟阁、红双喜、长城、黄鹤楼。而在上述品牌中，有５０％以上的人认为是全国名牌的只有太和、红桃Ｋ和健民在三种。这说明：武汉的名牌非常有限。



　　第二，相对而言，汉派服装品牌为市民广泛接受和认可，但存在的缺陷也非常明显。
　　在表（一）中可以看出，太和和雅琪的熟悉程度均达９０％以上；尤其是太和，无论是知名度和美誉度（喜欢程度）均名列前矛。作为女性服装，其美誉度在男女各半的市民中也占３７％，这充分说明太和这一品牌已被广大消费者普遍认同，是汉派服装的佼佼者。
　　因为汉派服装品牌是汉产品牌的主要部分，因此我们对一些相关问题了作了调查。在被调查者中，有６０％的人认为喜欢汉派服装的原因是：“质量好”，４０％的人认为“设计好”，２１％的人认为“广告做得好”。而在购买汉派服装的原因这一题中，回答“价格便宜”有３６％，“质量可靠”有３０％，“款式好”有２１％。在购买汉派服装的程度一题中，回答“偶尔买”有３０％，“买部分”有２５％，“一般都买”有１６％，“不买”７％。在不买汉派服装的原因一题中，回答“设计水平低”有６９％，“质量不可靠”有１５％。由此我们可以看出，汉派服装具有价格合理、质量可靠的优势，但由于设计水平较低、广告不够得力等原因，致使其在武汉的市场占有率不尽如人意。
　　第三，武汉医药产品中品牌较少，知名度普遍较高，有７０％以上的人熟悉红桃Ｋ和健民，有近半数以上的人熟悉田田珍珠、诺氟沙星、多人多和马应龙，其中被认为是全国名牌的有红桃Ｋ（６７％）、健民（６５％），而健民的使用率最高（５８％）。
　　另外，我们通过调查发现，市民获得医药产品的途径主要有：广告后自己购买（４５％），医生、亲友推荐（４３％），两者相加达９８％，由此可见，医药产品的知名度和购买率深受广告宣传的影响。
　　第四，烟酒副食类的主要知名品牌是红金龙、行吟阁和红双喜，但这些与“中国名牌”的差距很大，还有一个值得注意的情况是：冠生园、汪玉霞等老牌子在市民心中的美誉度仍然不错，但知名度很低。这体现了消费观念中的一种尊老从旧的心理，反映了这些老品牌仍然具有很高的“含金量”，同时也说明了这些企业应该充分利用这种“无形资产”，使老品牌再面现昔日辉煌。