区域形象影响着消费者对某些类别产品的认知、评价和购买。当一个地区的历史、经济、文化和沉淀造成的区域特色与某一类品牌发生联结时，区域形象资产就会移到该品牌上，提升该品牌形象；而当产地形象不佳时，又如何进行品牌宣传以及如何塑造区域特色，为推销当地产品扫除障碍；文中就此做了详细介绍。并就如何塑造一个好的产地形象列举了国外的几个成功例子。
　　当前，全国各地都在推行“名牌战略”，企业的品牌建设已显得尤为重要。名牌产品不仅在企业内部环境，如质量、性能等方面高于普通产品，而且与企业的外部环境——产地的区域形象有关。
　　区域形象的内涵非常丰富，它不仅包括该地区的历史、经济、文化的沉淀造成的区域特色，而且要解决将来该地区以什么样的姿态走向国内外市场，从而做到内有凝聚力，外有吸引力和发展竞争力。随着改革开放的深入，经济竞争已从企业与企业之间的竞争进入到区域与区域之间文化板块的竞争。良好的区域形象已变成重要的无形资产。
　　区域形象影响着消费者对某些类别产品的认知、评价和购买。当一个地区的历史、经济、文化和沉淀造成的区域特色与某一类品牌发生联结时，区域形象资产就会移到该品牌上，提升该品牌形象。而当产地形象不佳时，又如何进行品牌宣传以及如何塑造区域特色，为推销当地产品扫除障碍。
　　一、当区域形象有利时。区域形象是一个总体的概念，而我们在宣传产品的品牌时就必须借用一些代表性的区域图象符号，如区域形象当中的地理资产、人文背景、名胜古迹、生产方式、民俗风情、历史事件等，将其突出地转移到品牌上。以下举例说明。
　　（１）地理资产。挪威克维尔纳公司生产的水轮机闻名于世，是挪威在国际市场上叫得响的名牌产品之一。这一传统制造业的成功，缘于他们１５０多年的不懈努力，也是缘于挪威的地理资源：降雨量极为充沛，河流落差很大，自然水力资源异常丰富。另外，在推销农产品时，强调农产品的好的产地，也是非常成功的手法。
　　（２）人文背景。世界最著名的三大名牌钢琴之一伯森多费尔牌钢琴就是产自奥地利首都维也纳。据说，有一次，世界最著名钢琴演奏大师李斯特到维也纳演出，居然一连弹坏了几台钢琴，都未能充分表达自己的感情。后来，他使用伯森多费尔牌钢琴演奏，大获成功。李斯特的高超演奏技巧和钢琴杰出的音质、音色、音域相结合，深深地打动了观众。正是从那以后，伯森多费尔牌钢琴的名声迅速在欧洲和世界传开。再如，江西樟树的四特酒经我们周恩来总理命名而蜚声国内外。
　　（３）名胜古迹。名牌巧克力“好时（HERSHEYS）”强调“美国滋味百年浓”，广告宣传直接以美国著名的总统山为背景。在我国有很多产品就是以名胜古迹来命名的。
　　（４）生活方式。法国普遍被认为是一个空气清新，富裕安定的国度。法国“优诺”酸奶广告则在渲染一种法国的生活方式：悠闲自在、舒适浪漫。“孔府家酒，叫人想家”实则代表了中国大众比较喜欢圆满，重视家庭温馨和谐的生活观念。
　　（５）民俗风情。中国国际航空公司在美国市场的广告宣传，就是以中国剪纸，北京人在街边跳交谊舞，打太极拳，在金水河畔下象棋等民俗风情作为广告画面。在美国的宣传效果良好，塑造了一个具有深厚民族文化底蕴的国际航空公司的形象。
　　二、当产地的区域形象不佳时，在品牌宣传时就往往采取隐埋产地或模糊产地的做法。
　　隐埋产地。亚洲品牌在美国做广告宣传，就忌讳自己的产地，其中一个重要原因就是亚洲产品在美国的国家形象不佳。如日本６０年代形象为质量低劣，强调日本制造对这些品牌反而有害，使消费者对产品感到疑虑。而现在即使日本的品牌质量已驰名世界，但仍有美国消费者出于狭隘的民族主义，对日本货产生抵抗情绪。因此，很多成功的亚洲产品都不提产地，而采用在美国注册的公司名称，如本田美国公司，宏基美国公司等。