本文对品牌问题的讨论尤其是对传统建材产品的品牌问题提出了较为深刻的见解。那么对于占我们行业比重较大的传统建材产品来说 ,是否企业形象的树立比品牌形象更重要呢 ?希望您读过本文后 ,也能加入我们的讨论
　　什么是品牌？什么是名牌？
　　主持人：近两年，“品牌”一词开始广泛流行起来，如品牌战略、品牌工程、品牌形象或者体现在大众消费行为中越来越强烈的品牌意识。之所以说“近两年”，是因为在目前我们所能找到的新旧版本《辞海》、《辞源》、《词典》中都没有查到由“Brand”所译的“品牌”一词。也许，望文生义地将其理解为品质和牌子是比较正确的。目前人们已很少提到“商标”一词，似乎“品牌”一词更具有时髦的、大众消费文化的味道。
　　平川：我觉得这与现代产品概念的发展有关。过去的商品是机械、呆板且冷冰冰的物，只是提供一个工具类的东西，“货物售出，概不负责”。而现代商品却具有人性，更加温情，仿佛现代人的购买动机并不是出于完全对某种使用功能感兴趣，而是出于愿意接受或者说是享受某种服务。现代意义上的企业产品是由实体（结构、功能等系统）以及包括有形部分和无形部分在内的附加物，如质量、包装、商标、交货期和安装使用及售后服务等因素构成。随着产品附加部分重要性的加大，导致了“品牌”这一综合性概念的产生。
　　狭义的品牌就是商标，即通常所说的“牌子”，是同类商品间相互区分，不同生产者或经营者相互独立的最重要标志。从使用价值角度，商标是绝大多数商品进入市场不可缺少的“身份证”，它既体现了商标所有人的信誉责任，同时也保证了消费者的选择自由；从价值角度看，由于不同商标被消费者认知范围和认同程度的差别，其具有不同的价值量。任何一个商标都具有价值，因而也可以作为企业或商家无形资产的一部分。广义而言，品牌是集产品商标、实物、功能、质量、服务于一体的一种综合。目前流行的品牌一词，也正是在这个意义上被使用。至于在此基础上进行的评估，只是品牌被认知范围和被认同程度的货币化测量，并不具有资产属性。　
　　主持人：这个提法有点意思牎如此说来，比较有价值的或者说比较值钱的品牌就是名牌。其之所以值钱，正如有人所说，一是其社会知名度较高；二是消费者的指名度较高。这也许正是消费者的普遍认识。同时名牌具有大众消费的倾向，名牌，绝大多数都属大众消费品的范畴。而专业性很强的工业设备及工业原材料的名牌微乎其微，也许应该在大众名牌之后加上专业名牌，才不致冷落了它们。
　　我注意到美国《金融世界》评选出的当今世界50个名牌中没有一个中国名牌。这说明了国内产品的国际化程度较低。近几年全国各地共公布推荐3000多种省级名牌产品，尚不包括地市县自定的名牌。这一方面说明确实有部分品牌在市场竞争中脱颖而出，占有了较大的市场份额，保持了较大的消费群体；另一方面也说明各级政府对名牌产品的地位和作用有了更全面、更深刻的认识。
　　平川：这是社会主义市场经济发展的必然。企业发展与成长的过程也就是积累财富和创造品牌的过程。名牌产品反映了国家的工业竞争力和科技发展水平。跨国公司之所以能够冲出国界去瓜分利润，除了雄厚的资本外，名牌是其另一个强大武器。名牌不仅能满足现有消费群体的需求。而且具有吸引其他品牌消费者并培养新兴消费群体的力量。否则，也不会出现住进新房后，砸掉国产洁具换上进口名牌的现象。有的名牌可以影响一代甚至几代人。而我们国内的名牌，其影响仅在国内，国际市场占有量很低，或者说几乎没有。即使如此，国内名牌对地方经济，乃至对国民经济都起到了越来越大的作用。这也正是从中央到地方各级政府重视名牌、扶持名牌的原因。如北京市去年就提出“名牌兴市”。