所谓商业品牌，就是商业企业自己创意设计并使用于所经营的商品的品牌。在我国，商品大都采用生产者品牌，而对于商业品牌仍心存疑虑，在国际上，商业品牌的应用已很广泛。本文阐述了实施商业品牌的现实意义、商业品牌经营实现的具体形式、、实施商业品牌经营应注意的问题。
　　关于品牌，美国市场营销学家菲利普·科特勒这样定义：品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。所谓商业品牌，就是商业企业自己创意设计并使用于所经营的商品的品牌。与商业品牌相对应的是生产者品牌。在我国，商品大都采用生产者品牌，而对于商业品牌仍心存疑虑，在国际上，商业品牌的应用已很广泛。对欧洲市场的一项调查表明，１９８０年所有零售商品中有１７％具有商业品牌，１９８８年上升到２３％。著名的零售商业企业、美国的西尔斯公司（Sears Reobuck Company）销售的商品有９０％以上都是使用自己的品牌牷英国的马狮百货集团（Marks & Spencer）所销售的商品统一采用自己设计的品牌“圣米高”(St.Michael)；日本大荣超市连锁公司的自有品牌商品在经营品种中占１０％，在销售总额中占２０％，毛利占３０％。
　　一、实施商业品牌的现实意义
　　１．使商业企业的经营由被动变为主动。
　　无可辩驳，品牌对消费者购买行为具有强烈的导向作用，他们相信，知名品牌与优良质量是相联系的。为此，企业必须着力塑造品牌形象和企业形象，培育品牌忠诚。在采用生产者品牌的情况下，塑造品牌形象、监检产品质量的职能在生产者手中，对商业企业来说是不可预知和不可控的，一旦发生品牌危机或质量危机，商业企业会受到直接冲击，经营地位很被动。当然商业企业可以通过调整进货结构来减缓冲击，但这种影响在某些时段至少在某些时点是存在的。使用商业品牌后，塑造品牌形象和企业形象的任务落在了商业企业自己身上，商业企业有了更多的机会采取经营战略和策略，发挥主动性，培育自己的品牌忠诚，稳定消费者，从而使自己的经营地位变得更主动，降低受制于人的权数。
　　２．能加强商业企业自身的责任约束，提高竞争力，吸纳消费者。
　　实施商业品牌，商业企业的经营业绩取决于自身的品牌形象，一荣俱荣，一损俱损，如果一种商品发生品牌危机或质量危机，会波及所有的商品，于是增加了企业的经营风险，加强了企业的责任约束，迫使企业为了维护自己的品牌和商誉，必须对经营过程中的各个环节加强管理，同时组织市场调查，提供适合消费者需求的商品、价格、服务、质量。同时建立良好的公共关系，树立公众形象，久而久之便提高了竞争力。而且每一位消费者都能感受到商家的压力，并能推断出商家能够提高质量和服务，所以增强了信任感，更乐意前去购买。
　　３．提高生产和需求的衔接度。
　　实施商业品牌的商业企业都有自己的设计开发队伍，由于商业企业更直接面对消费者，能够通过市场调查和经营实践更准确更快捷地收集和了解消费者的最新需求信息，提供消费者急需的产品，使得生产更具有针对性，提高生产和需求的衔接度。当然，生产企业也可以通过商业企业的信息反馈和市场调查收集需求信息，了解市场动态，但相比之下，商业企业可谓“近水楼台”必“先得月”。如马狮公司就提出，我们不是在购买产品，而是在创造产品。他们拥有自己的设计队伍，认真调查研究，制定标准，真正按照顾客的需要与供应商亲密合作、设计和生产。正是这种经营战略使得马狮公司从未发生过因购进商品不适销而滞销的现象，而且经营的商品都是领先于市场潮流的。