提出了“全方位品牌管理”一词后，将品牌管理从传统营销决策领域延伸到企业的生产经营全过程．文章从我国名牌产品市场存在的问题入手，详细阐述了实施全方位品牌管理的意义和措施.
　　一定数量名牌的产生与存在是发达的经济水平和富强的国家经济实力的特殊反映．不仅如此，它对于提高市场的档次、推动市场的繁荣、优化产品结构和资源配置起着不可替代的重要作用．然而与发达国家相比，我们的各牌还太少太弱．随着国外资本和洋牌子的大举进入，外商已不再满足于昔日的商品输出和资金输出，取而代之以品牌输出．同时，不少我们自己的品牌则被打入冷宫、销声匿迹．面对这种形势，我们的企业必须树立“名牌意识”、“质量意识”，从企业内部着眼，更新思想观念，改进经营管理，提高产品质量，努力创造中华名牌．鉴于此，本文从分析我国名牌产品市场存在的问题入手，提出了“全方位品牌管理”的概念，以期对创造我国名牌产品能够有所裨益．
　　１．我国名牌产品市场存在的问题
　　纵观我国名牌产品市场，主要存在以下几方面的问题：
　　（１）争创名牌的观念仍然淡薄　名牌的产生和争创需要树立一定的思想观念，这种思想观念是建立在特定的经济体制和经济形态基础之上的．在由计划经济向市场经济的转变过程中，由于传统体制作用的惯性，人们的思想观念很难立即更新，所以有些企业的名牌观念仍然淡薄．
　　（２）缺乏争创名牌的源动力　争创名牌的根本动力是利益，只有决策者亲身体验到名牌产品为企业带来的“滚雪球效应”，才会推动名牌产品脱颖而出．然而在我国市场经济建设已取得巨大成绩的今天，相当一部分企业的领导并不是较快的做出反应，特别象短期的企业承包者，受自身素质和利益的影响，还缺乏争创名牌的源动力．
　　（３）保护名牌的的法律法规不健全　假冒名牌对名牌产品的损害是非常严重的．据国家工商局估计，我国每年生产假冒伪劣产品市场流通额约为３０００亿元．目前，我国只颁布了《反不正当竞争法》等一般性法规，还没有保护名牌产品的特殊或专项法规．而严重的地方保护主义使得执法力度不够，也给假冒伪劣产品的生产企业和流通部门以可乘之机．
　　（４）国际名牌产品对中国市场的冲击　近年来，越来越多的外国资本和外国商品流入我国市场．如碳酸型饮料市场已被可口可乐和百事可乐两大品牌打得“落花流水”，中国的八大碳酸型饮料企业已有七家与“两乐”合资后“改名换姓”．眼下能与“两乐”抗争的除广东健力宝之外，已所剩无几．所以避免盲目引进外资，树立国有名牌意识是政府与企业都应注意的问题．
　　２．全方位品牌管理的提出及意义
　　在当今这种瞬息万变、竞争激烈的市场环境中，企业要在市场上成功地树立自己的品牌，就必须超越营销业务本身，培育发展多种能力，如掌握市场变化和消费者心理细微变化的调查能力，生产系统和物资后勤的柔性及应变能力，优化库存成本的信息处理能力，优化产品质量的检测控制能力，加速新产品投放市场的产品开发能力，良好的售后服务和与消费者保持密切联系的沟通能力等等．应该清楚地看到，品牌不只是产品的名称，而是企业经营活动的全过程，我们所说的全方位品牌管理正是超越营销业务本身，对企业经营活动全过程进行整体性和系统性的决策和管理．
　　全方位品牌管理主要指企业在创建名牌过程中，调整内部管理，创造外部环境，以品牌为核心开展各项活动．其重要意义表现在以下方面：
　　（１）促使经营管理系统化　树立成功的品牌是一项系统性的工作，它涉及到企业经营中的每个环节．因此，品牌管理不只是企业营销部门的工作，而是要对品牌产品从调研、开发、设计、生产、营销直到售后服务的全过程进行系统性整体性的管理，并在重点方面采取最高效的行动．