当我们以极度扩大的产量和廉价的纺织品去扩大国际市场份额时，国外的高档高价服装却大举进入中国市场，相反认知的国产名牌却寥寥无几．是什么因素导致我国服装品牌形象低呢？怎样才能树立我们自己的品牌形象呢？本文对此均有介绍．
　　１．品牌形象与广告战略的认识与思考
　　当我们观察近６年的世界纺织服装市埸时，显性数字表明中国连续６年成为世界上最大的纺织品和服装生产出口国而成为“衣冠王国”；但隐性数字却不能不使人感到有点“高处不胜寒”的感觉。因为我们以极度扩大的产量和廉价的纺织品去扩大国际市场份额，而国外的高档高价服装却大举进入中国市场，金盾、皮尔·卡丹、梦特娇……外国名牌服装和广告宣传给中国服装市场造成巨大的冲击波。作为服装消费意识和能力最强的青年人可以说出一大批国外服装品牌，而认知的国产名牌却寥寥无几；国产品牌的认知度低，地方名牌就更低了。
　　品牌形象认知度低的第一层因素是不能持久地进行广告宣传。按照国外创立品牌形象的成功经验，须坚持传媒宣传持久化原则。国外服装厂商每年都利用各种媒介，进行一系列的广告宣传，掀起塑造品牌形象的浪潮。即使是最著名的服饰公司也毫不例外地开展广告宣传的持久战，使品牌形象家喻户晓，消费者妇孺皆知。而我省服装企业作品牌宣传，只是表面热闹，不是根据名牌形象的需要来进行。武汉有家专门生产衬衫的老牌厂家，曾获部优、省优质产品称号，尽管占领武汉市场几十年，但由于不进行持久的广告宣传，最后市场份额大部份被外地产品占领。如果以产品的内在质量来衡量，它的质量甚至超过国内外有的名牌。因对企业形象和品牌塑造的忽视而告失败。
　　品牌形象认知度低的第二层因素是服装企业舍不得花钱做广告。正像美国通用汽车公司总裁罗杰所说的：“靠终止做广告省钱的人，就像靠拨停表针省时间的人一样，事实上不做广告就意味着失去市场甚至被挤出市场。”香港地区是广告费投入较多的地区之一，从每年广告投入行业排名看，服装业广告费投入居制造业前茅。与此成鲜明对比的是我省有的服装企业连申请商标注册的几百元钱也想节省下来，更别说花钱作广告。令人记忆犹新的是武汉太和服饰公司当初为节省注册商标费用，被外地某企业抢先注册，痛失商标权；后在有关部门关心下重新注册，而企业却付出了沉痛的代价。
　　如果从广告的角度来认识，一个国家或行业广告费的投入多少是它的商品经济发达程度的标志，也是衡量商业服务水准的砝码。因为在现代社会许多名牌的创建过程就是通过广告艺术的感染力赋予商品个性的广告宣传过程。
　　２．创立服装品牌要注意整体战略策划
　　广告宣传战略能否成功，关键在于精明的策划。首先应进行市场调查，包括目标市场分析，产品分析，竞争对手分析，消费群体分析，社会环境分析，然后进行广告对象策划，最后确定营销战略、广告战略的对策、内涵、重点、总体设计的控制与执行。
　　服装品牌形象的广告宣传要善于利用名人效应。例如法国的勒南·拉格斯特和中国的李宁可以称得是这方面的典型代表人物，两人都是世界体坛的风云人物，连续三届世界冠军，又分别在服装上创立了鳄鱼衫和李宁运动服品牌形象，两者有着惊人的相似之处。
　　品牌形象的广告宣传要善于重视并利用多种媒体的作用，同时又要善于把握消费者的消费心理，并在此过程中不断调整产品结构。
　　广告战略的实施，有利于品牌形象的完整和扩张，有利于国有资产重组和发展壮大。上海三枪纺织集团围绕名牌产品进行广告宣传，兼并数家工厂，自身也得到发展，产值由原来的几千万元发展到十多亿元。由此可见，善于抓住机遇，把握时机，品牌形象的增值将使企业的经济实现集约化超常规发展。