通过对现代企业品牌建设趋势和地勘队伍品牌形象现状的分析，揭示实施新的地勘企业品牌建设工程的重要意义和紧迫性，并提出地勘企业品牌形象建设的操作方法。
　　随着地勘单位企业化步伐的加快，市场已成为每一个管理者都必须加以深入研究的重要课题。针对某些地勘队伍在市场中的失利教训，人们多归结为机制不顺、管理落后、设备老化、包袱沉重等等，若加以细究，的确尽在理中。然而如果把我们的眼光放在当代企业经济发展的大环境中去审视地勘单位的市场境况，就会发现，我们往往忽视了现代企业赖以生存和发展最重要的东西，这就是品牌。因此，为适应现代企业发展的需要，尽快树立地勘单位的品牌形象，是地勘队伍走出困境，争取市场主动，谋求发展的关键之一。
　　一、树立品牌形象是振兴和发展地勘经济的客观需要
　　１．品牌，现代企业发展的擎天一柱。所谓品牌即是代表特定企业及其产品或服务的品质、质量、性能等信息的牌名、商标、标志等的总和。小到“王麻子剪刀”，大到“长虹‘红太阳’一族”，都是品牌。自从出现商品交易的那一天起，商家们就从没有离开过品牌。出售你的货品需要标明牌子；为人提供服务需要亮出牌子：打入国际市场需要注明你的牌子，参与资本经营也需举起你的牌子。没有品牌，企业就没有形象，没有形象，企业最终要失去市场。品牌已是企业在市场中最具潜力的竞争优势，是企业发展最具魅力和价值的重要财富（贝尔贝斯）。世贸组织有关资料显示，１９９７年全球５００强知名企业中无一例外都以其别具特色的品牌形象而著称于世。事实表明，现代企业经济已经历了由产品扩张到资本技术扩张，再由资本技术扩张到品牌扩张的跨越。１９９７年中国品牌研究报告显示，在全面实施结构调整的中国，凡是拥有高价值品牌的企业，都开始把他们的品牌价值作为资产重组的重要要素，以实现其规模和实力的低成本扩张。今天的品牌，实质上已经成为一种知识产权，是无形资产，是有形资产和无形资产良性循环的“第三态资产”。在当今市场竞争日趋激烈的条件下，谁失去了自己的品牌形象，某种意义上就意味着它正在走向衰亡。
　　２．地勘队伍，一片荒芜的品牌处女地。由于比之其他行业受到传统计划经济体制影响更为长久深远，地勘单位面临着较之任何行业都更为严峻的“品牌危机”。首先是品牌观念极端淡漠。往往简单地认为品牌就是个商标，我们一无产品二无销售，只要把找矿任务完成了，把工勘和施工的活儿干好，能挣来工资就行了，“品牌”跟地质队不沾边。这种对品牌概念浅层次的认识，对地勘经济生活产生了极为深刻的不良影响。从一字排开与部队番号如出一辙的地质大队名称，到如农工一般脏乱的施工人员打扮，几乎所有与市场联系着的环节都没有人肯于在品牌形象建设上下一点功夫。二是地勘单位企业形象令人堪忧。认识上的差距必然造成工作的落后。放眼全国地勘战线，企业品牌建设工作基本上都处在无人管、无人问、无人做的“真空”状态。加上某些宣传舆论错误地把面向职工的“三光荣”教育和面向社会的队伍形象塑造混淆起来，致使许多人不明就里，一直以为地勘队伍就是专门在深山老林里搞“钻探”的。又由于我们的队伍本身缺乏树立企业形象的意识，在困难面前，个别人散布了一些有损地勘队伍形象的“黑色”言论，加之宣传上的误导，使得外界公众对知识分子集中，工作成果科技含量较高的地勘队伍和地勘经济产生了种种错误认识，什么“地质队圈在沟里傻乎乎，走出山沟土乎乎，干起活来脏乎乎，工程验收赖乎乎”等不实之辞不径而走。冷静下来考虑，这话虽不免过激，却从一个侧面反映了当前地勘工作的现状．试想这样的队伍还有谁敢把大工程交给你去干呢。三是品牌形象建设工作一片空白。仅就辽宁地勘局为例，３３家局属单位，可以算得上拥有自己品牌的只有一家（暂不论其形象效果如何），全国地勘队伍的品牌建设状况大体也是如此。凭着几台钻机打天下的地质队一没品牌，二没标志，三没形象，既使活儿干得再好，宣传得再好，人家也不知道你这“金”该往何处贴。