笔者通过叙述目前我国农产品在国内国外市场上拥有品牌的现状，阐述了农业建立农产品品牌的重要性，并对如何确立农产品品牌，实施品牌战略要做好的工作做了简要介绍。
　　品牌是一个企业或企业集团产品的标志，它代表着企业的社会形象，是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证），一种产品不仅仅是产品实体，还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向，以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点，消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场，市场特征由消费者确定。在这种形势下，企业必须打出自己的品牌，在激烈的市场竞争中树立起自己的品牌，塑造自己的形象，增强自己的综合实力。
　　农业一直被认为是传统的弱质产业，费力大，收益低，其原因就是农产品的价格与成本之间的比例关系失衡。但如果把农业产业链扩展到“从田头到饭桌”的产业化全过程，则农业是收益较高的行业之一，在国民经济五大物质部门中，农业的成本利润率最高。可见，如果在加工、储存及市场营销方面按照现代市场经济规律运作，农业的弱质形象可以改变，农产品的增值空间是显而易见的。同其他工业产品一样，农产品的营销，也有品牌问题。现在，农产品的生产经营者大多为农民，由于传统农业生产经营方式的惯性，市场意识，品牌意识较为淡薄，加之农产品不象工业产品那样有比较成熟的品牌运作方式，所以农产品的品牌问题没能引起足够的重视，这也是影响农业收益的因素之一。随着农产品买方市场的逐步形成，产品量大、面广，竞争越来越激烈，只靠低价策略，不在产品质量、品牌上下功夫，恐难在农产品市场上站住脚。
　　所谓名牌农产品，首先要有较高的质量，有较高的市场占有率，同时，品牌具有较高的价值含量和文化含量。在我国的农产品市场上，已发现了一批具有良好形象的品牌，象河北的“露露”、海南的“椰风”、“恒泰芒果”、四川的“希望”、山东的“龙丰”等等。这些知名品牌的产品首先在产品质量上是同类产品中的佼佼者，“露露”、“椰风”以其特有的风味，赢得了广大消费者的青睐，伴之以得力的广告宣传，其消费群体越来越大；“海南恒泰”依靠技术开发和推广，在芒果栽培与管理、产前保鲜，综合加工等技术领域处于国际先进水平，其产品有较高的科技含量和附加值。同时，这些品牌在同类产品中的市场占有率都比较高。“龙丰”方便面，以品牌作为开拓市场和合作的重要手段，先后在北京、大连等地建立分厂，市场占有率迅速扩大，几年时间便成为这一行业的知名企业。
　　另外，有许多农产品的品牌效应没有充分挖掘出来，有的在下降。近几年，我国的蔬菜生产发展很快，山东的蔬菜产量大，质量好，已成为当地农村经济的一大支柱产业，产品畅销大江南北，但在大都市的超级商场内，却很难看到身带条形码的高价位的山东品牌的蔬菜，只能在农贸市场销售。山东蔬菜出口量也很大，大部分出口到日本、韩国，但在国外市场上也很难看到中国山东标识的蔬菜，我们只能给国外商人提供初级产品，然后贴上他们的商标销售。山东蔬菜的品牌地位已明显显现出来，只是没有“操作”出来，这方面还有许多工作要做。“山东苹果”多年来一直是我国的龙头老大，在中国市场上也有一些名气，有显著的品牌效应。但这几年正在被蚕食。“山东苹果”没有充分利用传统的品牌效应，产品没有及时更新换代，品种老化，口味下降，没有从粗放农业中走出来。其他省份的一些质优价廉苹果乘虚而入，不仅挤占了山东传统的南方市场，就是在山东苹果产地也有批量上市，使“山东苹果”面临很大的危机。现在“山东苹果”这一品牌是很难再与“龙头老大”联系在一起，这是很可惜的。