服装作为消费者的日用消费品，具有广阔的消费需求市场．本文首先对目前中外服装的进行对比分析暴露我国服装的优劣势，下文以消费者的消费意向为基础，建议各服装企业采取适合滋生发展的战略．
　　中国是服装生产和消费大国，随着市场经济的蓬勃发展，一些海外知名品牌服装纷纷抢占我国市场，期望获得一席之地。国外品牌服装抢滩中国，给市场注入了新鲜血液，带来了生机和活力，有利于激活中国服装市场；与此同时，当我们看到许多人以穿洋服为荣，以能说出一大串外国服装品牌而自豪时，不知不觉中，中国服装在自己的本土上已经成了“二等公民”，只能在市场的夹缝中生存。
　　中　外　差　距
　　为了对比、分析中外品牌服装间的差距，分析造成这一现象的原因，通过对２０—３０岁的消费者进行问卷调研，得到如下统计数据。

　　通过以上的统计数据发现，中外品牌服装在许多方面存在差距。
　　价格：国外品牌服装的价格比国内品牌服装的价格高，而且相差较大（选择Ａ、Ｂ两项的总数达到了９４％），国产品牌服装拥有价格优势
　　质量：中外品牌服装在质量上相差不大，说明国内品牌服装在质量上已有了长足的进步，质量不是造成国内品牌服装落后的主要因素（选择Ｃ、Ｄ两项的总数达到了７３％）。
　　款式：国外品牌服装比国内品牌服装款式好，并且两者之间的差距明显（选择Ａ、Ｂ两项的总数达到了７４％），说明了中外品牌服装在设计上的差距较大。
　　品牌形象：国外服装采取各种方式在消费者心目中树立自己的形象，而且这种努力得到了消费者的认可（选择Ａ、Ｂ两项的总数达到了９４％）。
　　广告宣传：虽然国内品牌服装也意识到了广告的重要性，并且在广告策划、制作方面有了相当大的进步，出现了一些优秀的服装广告创意，但总体看，与国外品牌服装还有不小的距离（选择Ａ、Ｂ两项的总数达到了９３％）。
　　消　费　意　向
　　影响消费者品牌服装购买行为的因素亦可通过问卷调查获悉：

　　从表中看到，价格、款式、品牌、面料、做工对消费者的购买行为影响较大，这说明国内的厂家不单单要在质量上下工夫，光靠质优、价廉并不一定能赢得消费者，赢得市场。随着消费者收入及审美情趣的提高，价格已不是最终决定因素，同时消费者购买服装也不奢求能穿许多年，广大消费者需要的是能体现个性，跟上潮流，能代表时尚的服装，因此，款式、品牌等因素在购买行为中的影响程度越来越大。
　　从另一个角度来看，消费者是否只青睐舶来品，或者要求国产品牌西方化呢？从下面的统计数据中可以得到一些启示。

　　可见，大多数消费者还是希望我们的品牌服装具有中国特色。从调研中我们也了解到，对于服装品牌，广大消费者还是喜欢中国名称，以此来区别于形形色色的洋品牌，这大概是作为中国人的一种民族自豪感在起作用。
　　战　略　选　择
　　面对外来品牌服装的挑战，中国品牌服装必须采取积极有效的竞争策略与之抗衡，创出自身的特点才能走出服装市场的夹缝，找到适合自己发展的更广阔的空间。