我国生活用品市场全方位进入名新品牌营销时代，名牌效应提升了中国商品的档次与科技含量，本文分析了在当前形势下我国得名牌策略依然存在的问题。
　　一、我国生活用品市场全方位进入名新品牌营销时代
９０年代初 ,发达国家对我国的经济战略 进入品牌输出阶段 ,中国企业与外国企业通 过品牌抢占市场的交锋已正面化 ,我国的彩 电、饮料 ,洗涤剂等市场已被外国品牌占领大 部分市场。中国消费者更多地认同外国品 牌 ,使我国民族工业遇到了难以克服的困 难。在经历了惨痛的教训之后 ,我们充分认 识到改革和开放的市场经济格局下 ,品牌是 市场的先锋和主力军 ,只有拥有自己的名牌 , 才能拥有企业的未来。每一个成功企业的背 后都有一个至几个名牌作支撑 ,为此 ,国家有 关方面及时提出和布置了名牌战略。
名牌战略实施以来 ,被国外名牌抢占的 市场已夺回大半 ,我国城镇市场已经形成了 国货不断坚挺 ,名牌统领市场的可喜局面。 而且我国消费者形成了买国产名牌 ,用国产 新产品的好风尚。１９９８年国家统计局北京中 怡康公司对全国１２０个城市６００家大中型商 场所做的市场监测报告 ,中国家用电器市场 十大名牌占有率超过８０ % ,并在电冰箱、洗 衣机、微波炉、ＶＣＤ和ＤＶＤ的市场占有率 超过９０ %。在名牌控制市场份额的同时 ,新 功能、高质量的家用电器在１９９８年取得了可 观的发展速度。２９英寸大屏幕彩电已成为彩 电家族新宠 ,１９９８年的零售量比上年增加 ６．６３个百分点 ,达３１．７３ %。全自动波轮式洗 衣机零售量已超过双缸洗衣机 ,跃居洗衣机 销售量第一位 ,１９９８年零售量比上一年增加 １１．９１个百分点 ,达５３．７１ %。新一代炊器 ———微波炉近年大踏步进入寻常百姓家 ,改 变着中国几千年传统的烹饪方式。在微波炉 的销售市场份额中 ,其中的５８．９ %居然被一 中国名牌———“格兰仕”所垄断。“格兰仕”成 为中国老幼皆知的微波炉名牌。 国内贸易局商业信息中心通过对国内 ２６个省市自治区的３１个城市的１２１２家商 店 ,３０类商品中的３０９１个品牌销售情况的 检测 ,我国居民日常消费的工业品、整个加工 食品的市场销售额分布呈高度集中格局 ,绝 大部分销售额集中于少数品牌。８０年代中国 照相机厂曾经有３０多家 ,但到近年 ,仅有“海 鸥”和“凤凰”两个厂家 ,由于坚持不断优化自 己的特色产品———１３５相机而占领国内市 场 ,其余品牌均无市场。 在３４个城市的３５９种食用植物油中 , “金龙鱼”牌由于首先采用国外先进精炼技 术 ,为喜欢新产品的消费者所青睐 ,市场份额 达２８．２ %。整个市场对食品质量的要求从原 来的老准则向新的国际时尚靠近。国际上食 品新趋势的精美的包装和口味 ;方便、快捷、 高营养、低脂 ;保持天然成分 ,加工精细 ,无污 染已成为当今中国城市中等收入以上居民的 基本食品要求。中国自选商店的货柜上 ,各 种加工食品应有尽有 ,然而只有符合国际时 尚的品牌才受消费者的青睐。如来自大草 原无污染的奶粉 ,加工新颖的天然麦片、 玉米片等。我国曾是个爱喝白酒的民族 , ８０年代我国的白酒产量已居世界第一位 ,然而就在近年 ,受消费者认可的也只有几个国 家级名牌 ,其余均无多少市场份额。喜爱白 酒的我国消费者正在快速发生改变 ,喜欢上 国际推崇的干红葡萄酒 ,有几个干红葡萄酒 名牌的销售量正呈直线上升的态势。
二、名牌效应提高中国商品的档次与科技含量
我国生产力的不断提高 ,经济的快速增 长产生了一批青年中上层消费群体。他们具 有较前辈更先进的文化知识和更现代的科技 知识。对生活则追求高品位 ,对商品消费讲 究档次和质量 ,对商品越来越挑剔 ,在中国这 个商品极其丰富 ,品牌极其繁多的国家里 ,形 成了一种只认可名牌的时尚。青年中上层消 费群体是名牌商品消费的主力军 ,在他们消 费新潮流的带动下 ,我国日用生活品市场事 实上已经成为名牌销售市场。那些没有品 位 ,没有档次的无名日用品 ,只能堆积在商场 及仓库里 ,无人问津 ,大多数只能打折扣 ,有 的甚至沦落地摊为处理品。消费者只认可名 牌 ,市场只给高新产品开绿灯 ,极其有效地扼 制了粗制滥造和盲目生产 ,加快了我国产品 质量和档次的提高。１９９９年１月份商品抽 查 ,我国燃气热水器的合格率由上一年的 ６０ % ,提高到８９ %。名牌效应还使我国商品 生产步入良性循环 ,加速了产品的更新换代 , 促进我国不少产品赶上国际先进水平 ,有些 已成为国际上的新一代产品 ,正取代着前一 代国际时尚产品。如１９９７年原中国电子工业 部组织国内数家大企业 ,并邀请国外主要生 产厂家 ,研制新一代ＶＣＤ。１９９８年 ,就试制 成超级ＶＣＤ ,使其清晰度从２５０线提高到 ３５０线。９月超级ＶＣＤ产品演示会就在上海 展开 ,１０月超级ＶＣＤ的标准获国际电工委 员会１００届年会通过 ,成为国际标准。紧接着 中国有１５家企业生产和销售新产品。超级 ＶＣＤ的诞生宣告了曾风靡中国达４年之久 的ＶＣＤ时代的终结。