乡镇企业是否拥有一大批名牌产品，既关系到乡镇企业能否在日益激烈的国内市场竞争中健康发展，也关系到乡镇企业能否大踏步迈向国际市场。实施名牌战略，争创名牌产品是乡镇企业发展的必然选择。本文论述了大力实施乡镇企业名牌战略应注意的问题。
　　随着改革开放的不断深入 ,越来越多的外国企业 和产品涌入我国 ,随之而来的一个最为引人注 目的现象是到处是外国的品牌。再加上随着人 们收入水平的提高 ,消费者品牌意识日益增强 ,我国 企业已进入品牌竞争的时代。乡镇企业是否拥有一大 批名牌产品 ,既关系到乡镇企业能否在日益激烈的国 内市场竞争中健康发展 ,也关系到乡镇企业能否大踏 步迈向国际市场。实施名牌战略 ,争创名牌产品是乡 镇企业发展的必然选择。 那么 ,大力实施乡镇企业名牌战略应注意哪些问 题呢？
(一 )注重品牌策略 ,树立牢固的名牌意识。名牌 意识是一个综合的概念 ,包括市场意识、信誉意识、质 量意识、科技意识、宣传意识、革新意识和保护意识等 内容。没有正确的名牌意识 ,如对日趋激烈的市场竞 争认识不足 ,缺乏以质量求生存的危机感 ,就不可能 创出名牌产品。因此 ,乡镇企业要创名牌产品 ,牢固树 立名牌意识是至关重要的。各企业要认识到创名牌产 品是一项全局性、综合性的系统工程 ,取决于企业领 导和广大职工的协调一致 ,齐心协力 ,向着名牌产品 这个目标奋进。在创名牌的过程中 ,是没有捷径可走 的 ,要循序渐进 ,练好内功 ,不断积累企业的有形资产 和无形资产 ,增强发展实力。要建立起主动争创名牌 的内在机制 ,注重研究市场 ,积极开发新产品 ,大力推 进科技进步 ,不断改进产品质量 ,高度重视品牌策略 , 经过持续不断的努力 ,创造出名牌产品。
(二 )注重市场策略 ,不断开发新产品。创名牌产 品涉及到许多方面 ,但造就名牌产品最终还是市场。 只有经得起市场竞争 ,得到广大用户认可的产品才可 能成为名牌产品。而要使名牌产品长期具有吸引力 , 就必须以市场需求为目标 ,超前开发 ,使产品不断升 级换代 ,实现维护名牌、发展名牌的目的。而开发新产 品 ,就要研究市场 ,引导市场消费与需求 ,开发潜在市 场。因此 ,乡镇企业创名牌必须着眼于市场竞争 ,把握 市场变化规律 ,加快新产品开发的步伐 ,实现名牌产 品的升级换代 ,用高质量的名牌产品开拓并占领市 场 ,在市场竞争中创出名牌产品。
(三 )注重科技策略 ,提高名牌产品的档次。乡镇 企业创名牌产品 ,要坚持科学技术是第一生产力的观 点 ,不断推进科技进步。要加大培训力度 ,努力提高生 产者的素质和劳动技能 ;注重培植高新技术产品 ,发 展高新技术产业 ;用高新技术改造传统行业 ,加大技 术改造力度 ;加大对名牌产品的科技投入 ,提高产品 的科技含量。从技术选择、技术积累、技术创新三方面 着手 ,创造技术优势 ,实现科技领先 ,进而实现产品开 发和产品质量领先。高质量的名牌需要科学的管理手 段和方法 ,乡镇企业要自觉推进科学管理方法 ,积极 采用国际标准和国外先进标准 ,建立健全完整科学的 质量保证体系。
(四 )注重质量策略 ,搞好名牌产品的质量改进。 名牌产品与一般产品的区别 ,关键是质量的区别。这 种差别既表现在产品内在质量上 ,也表现在包装、宣 传和售后服务等方面。因此 ,乡镇企业创名牌产品必 须把提高产品质量放在首位。可以讲 ,产品质量是名牌的生命 ,只有把好产品设计开发、采购、生产制造和 销售等环节 ,持续不断地进行质量改进 ,不断推出高 质量的产品 ,才能在市场竞争中产生过硬的名牌。国 内外许多成功企业的经验表明 ,只有持续进行质量改 进 ,不断提高产品质量 ,才能创造世界级的名牌产 品。日本之所以能在短期内变成世界经济大国 ,原因 是多方面的 ,但一条重要原因就是通过不断的质量改 进 ,使其产品质量和市场竞争力迅速提高 ,从而促进 了对外贸易的迅速发展。乡镇企业在创造名牌产品的 过程中 ,要善于借鉴成功者的经验 ,坚持不懈地推行 质量改进。通过这样周而复始的改进和评价 ,把产品 质量提高到新水平。