创中国商品名牌的公关必须从我们的孩子开始，对此，本文从四个方面进行了论述，同时也对策略问题进行了分析。
　　近年来 ,“名牌热”在我国大地上蓬勃兴起 ,广大消费者青睐名牌 ,广大企业争创名牌 ,各地区、各部门纷 纷制定名牌战略。发展名牌产品 ,实施名牌战略 ,成为我国今后一段时期经济发展的一个特色和趋势。名牌 , 意味着高质量的商品、完善的服务、时代的流行趋势 ,意味着一笔巨大的无形资产、高附加值、高经济效益、高 市场占有率及雄厚的竞争实力。因此 ,应创出我们中国名牌 ,使企业在国内外市场竞争中取得优势 ,让 “ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”成为公认的优质产品的代名词 ,扬名海外。
一、问题的提出
目前国内外都流行优生优育 ,儿童在家庭中显得十分宝贵 ,也是父母捏在商家手里的把柄。有关孩子的 一切用品 ,从怀孕时轮番轰炸似的各种育儿经典 ,到产房里盛情推荐且强行让买的种种磁带、手册 ,还有两岁 以前的婴儿食品 ,包装上的每一句话都贴近妈妈的心 ,让人觉得不吃这种产品就不能长大成人。另外 ,节假日 的礼物 ,双休日的外出游玩及吃、喝等 ,这一切使得孩子从小便有了市场经济的名牌意识 ,吃饭要去麦当劳、穿 鞋要ＡＤＩＤＡＳ旅游鞋 ,饮料要喝可口可乐等。最近 ,中央电视台对北京市 40 0名四年级的小学生进行调查得 出结论 :我们的孩子熟悉的名牌商品 ,80 %以上是国外的 ,而对我国的名牌产品知道得甚少。我国要走向世 界 ,首先我国的名牌商标要走向世界 ,我国是世界上最大的潜在市场 ,我们的产品 ,最有条件发展成为拥有较 大市场份额的世界名牌。针对以上所述 ,我认为创中国商品名牌的公关必须从我们的孩子开始。
二、创中国名牌的公关始于孩子的思考
1　从孩子开始树立根深蒂固的中国名牌观念。一个人儿时的一些事情将影响其一生。我们现在许多的 “小皇帝”深受大人的影响 ,在耳濡目染中接触了许多外国货 ,为此他 (她 )们也向往使用外国商品 ,这样长大后 就养成了习惯。例如 ,80年代 ,我国无数家长为了让自己的独生子女出人头地 ,不惜重金培养 ,于是风靡全球 的日本雅马哈电子琴轻而易举地占领了中国市场。随着音乐的普及 ,雅马哈的名字和形象也普及到了孩子和 家长们的心中。为此 ,从孩子开始多多宣传我们自己的名牌产品 ,使孩子与中国名牌一起成长 ,孩子们长大成 人教育他们的后代时 ,这些伴随他 (她 )们成长的中国名牌 ,又会伴随其后代成长了 ,从而使中国名牌根深蒂 固。
2　中国名牌的宣传普及应当视同对孩子进行爱国主义教育的一个组成部分。中国名牌 ,作为我国的无 形财富 ,就像祖国许多大好河山、历史文物一样 ,让孩子们从小就知道中国有哪些名牌产品 ,这是我们的骄傲 , 从而提高他 (她 )们用国货的信心。我国的许多名牌产品是先辈们用心血凝结的 ,比如天津东亚毛纺织厂的 “抵羊”毛线。天津东亚毛纺织厂创建于 3 0年代末 ,当时正值抗日战争时期 ,我国的民族人士在对商品取名时 采用了“抵制洋货”的谐音为“抵羊” ,也符合了广大老百姓的心愿。所以 ,我们应把宣传中国名牌作为某一门 小学课程的内容 ,使孩子们从小了解中国名牌 ,使用中国名牌 ,长大以后创造新的中国名牌 ,要克服眼下的状 况 ,孩子从小追逐外国名牌 ,崇拜外国名牌。失去孩子的市场 ,我们的企业就失去了未来。
3　使中国名牌遍及孩子生活的所有领域。对孩子来言 ,最关心的莫过于玩了。现在孩子的玩具很多很 多 ,但又真正有哪些是我们中国的品牌呢 ?或是我们给予孩子的创新呢 ?最普通的娃娃也大多是金发女郎 , 还有什么金刚霸、战神金刚等 ,多是我们模仿外国的产品。这就要求我们动脑筋 ,多给孩子创造一些富有想象 力和个性的中国品牌的现代化玩具 ,使我们的孩子玩在一个中国品牌的玩具世界里 ,玩出我们中国孩子的特 色。在吃的方面 ,国外的名牌食品几乎包围了我们的孩子 ,孩子没有分辨能力 ,只是喜欢一些怪口味 ,像麦当 劳快餐店的食品 ,许多孩子都喜欢吃。其实许许多多的小食品 ,都不能真正给孩子以营养 ,而厂家的惟一目的 是为了赚钱。像某种品牌的外国奶粉经销者为打开我国市场 ,把这种洋奶粉馈赠给一些大城市的妇产医院 , 使新生婴儿一开始就吃惯洋奶粉 ,不再适应国产奶粉。许多年轻父母为此不得不节衣缩食高支出为孩子购 买 ,以至于洋奶粉价格 3倍于国货却仍很走俏。其实 ,我们中国是世界的食文化中心 ,绿色食品对孩子的营养 价值更高 ,应该使孩子们食在中国名牌的环境里。像孩子们的穿、用、行 ,也是如此 ,我们不能将他 (她 )们误入 歧途 ,而是多花一些精力 ,多创造一些中国名牌给孩子们。