名牌已成为企业科学技术水平，管理水平，营销水平的综合反映，是企业的形象；而有无名牌及其数量多少，是衡量一个国家或地区经济实力的重要标志，是经济走上可持续发展之路的条件。本位认为创名牌是一项艰巨的系统工程，必须从全方位着眼，才能达到目的。
　　名牌 , 这一颇具魅力的字 眼 ,时下 已成为社 会关注的 热点 ,成 为振兴经 济的突破 口 :消费 者购买名 牌 ,企业 创名牌 ,各地政府实施名牌工程 ,国家也提 出发展名牌战略。名牌已成为企业科学技术 水平 ,管理水平 ,营销水平的综合反映 ,是 企业的形象 ;而有无名牌及其数量多少 ,是 衡量一个国家或地区经济实力的重要标志 , 是经济走上可持续发展之路的条件。因此 “名牌兴企”、“名牌兴国”已成为国人的共 识。但是创名牌是一项艰巨的系统工程 ,必 须从全方位着眼 ,才能达到目的。
一、名牌产品 名牌产品尽管现在还没有一个统一的概 念 ,但亦决非是随意赐予或自封的。笔者认 为名牌产品顾名思义是有名望和声誉的产 品 ,是同类产品中品质最优秀的 ,它的商品 价值必须得到市场的认同 ,并具有较高的知 名度和市场占有率。名牌产品与以下几个因 素有关 :　
(一 )市场是名牌的导向 名牌产品是在激烈的市场竞争中诞生 的 ,创名牌必须以市场为导向。首先 ,产品 开发要围绕市场进行 ,要在广泛开展市场调 查、市场预测的基础上 ,着眼于高起点 ,立 足于现实条件 ,不断努力改进老产品 ,设计 开发生产受到消费者欢迎的新产品 ,以提高 产品的市场占有率。否则 ,难以打开市场而 成为名牌产品。其次 ,产品营销策略和手段 要从市场出发。如果没有适宜的价格策略、 销售渠道策略和丰富的营销手段 ,就不可能 有高的市场占有率 ,也就难以成为名牌。再 次 ,名牌的最终要由市场来评价。名牌必须 是消费者心中公认的 ,是购买者用货币“选 票”从众多的同类产品中投票选出来的 ,是 市场给予商品的最高荣誉。只有“民牌”才 会成为名牌。
(二 )质量是名牌的生命 名牌产品是质量一流的产品 ,狠抓产品 质量是产品成名的生命线。首先 ,要强化全 面质量管理。现代质量的概念不仅指产品的 外观、性能、款式等产品质量 ,而且已经向 产前和产后延伸 ,包括工作质量、管理质 量、服务质量。企业必须经常对员工进行质 量意识的教育 ,将产品的市场调研、设计、 试制、生产、销售、服务等各环节的工作和 为生产服务的后勤工作 ,基础管理工作搞 好 ,精益求精 ,把质量隐患消灭在每个环节 之中。其次 ,还必须树立长远的质量观。名 牌形象的树立需要一个长期的过程。企业必 须始终如一 ,坚持不懈地把好质量关。创名 牌需要高质量 ,保名牌也需要高质量。有的 企业在产品上市初期为了赢得顾客 ,狠抓产 品质量 ,很快受到消费者的青睐 ,而一旦产 品在市场上享有一定声誉以后 ,就开始忽视 产品质量 ,甚至偷工减料、粗制滥造 ,使产 品的品牌失去原有的光辉 ,也就渐渐地失去 了信誉 ,这样是难以创造出真正名牌的。再 次 ,要注意与国际市场接轨 ,贯彻ＩＳＯ90 0 0 质量体系认证标准 ,参与国际竞争 ,争创世 界名牌。
(三 )特色是名牌的基础 名牌产品的魅力来自于特色。一个产品 与其他品牌比较没有差别 ,或虽有差别但无优越性可言 ,那就缺少成为名牌的必要条 件。在商品的海洋里 ,靠什么可以引人注 意 ?答案只能是一个“特”字 ,即独特、特 色、特别……一种产品只有以她独特的形 象、信誉和价值而赢得消费者的好感和认同 感 ,从而提高其品牌的知名度和市场占有 率 ,这样才有可能成为公众认可的名牌。因 此 ,企业要认真开展多层次消费需求的研 究 ,在技术、设计、功能、品质、价格、服 务、包装、商标等方面形成自身特色和竞争 优势。