概述了名牌的概念和名牌的构成条件后，从多方面提出企业实施名牌战略的总体构想。介绍了江汉石油管理局钻头厂以高起点高技术创造名牌，以高质量高标准保障名牌，以科学管理发展名牌，以及提供优质产品，开展优质服务，拓展名牌产品市场占有率等实施名牌战略的典型作法。今后需要做的主要工作是，加强技术创新，拓展国际市场；加快实施股份制改造；扩大企业规模，提高竞争能力；强化品牌形象，力争在２００５年使“江钻”品牌成为真正的世界名牌。
　　在品牌的初级阶段 ,生产者和供应商将商标贴-在所出售的产品上 ,便于用户辨识和购买 ,以满足-其最低的实用要求。随着经济的发展和买方市场态-势的形成 ,越来越多的用户追求的已不再仅仅是一-件满足实用需求的“实物产品” ,而是能极大地满-足用户各种要求的“名牌商品”。名牌适合当代人-们的需求心理 ,名牌往往能使用户产生品牌忠诚或-偏好 ,促使其重复购买 ,从而为企业带来长期的利-益。当今世界 ,以名牌为依托 ,拓展全球市场 ,已-经成为国际经济竞争的一大趋势。为了提高国际竞-争能力 ,发展民族经济 ,国务院在《质量振兴纲要》-中明确提出 :“实施名牌战略 ,振兴民族工业 ,-……到 2 0 1 0年 ,形成一批具有国际竞争能力的名-牌产品。”为此 ,各级政府、企业界都在积极探究-实施名牌战略的方法和经验 ,参与名牌战略的实-施。名牌兴企、名牌兴国已成为国人的共识。
-名牌的含义及构成条件[1 , 2 ]-名牌从狭义上说 ,就是驰名或著名的商标。从-本质上理解 ,名牌是企业长期奋斗 ,不懈努力的结-晶 ;是高科技、高质量、高信誉、高市场占有率、-高经济效益的集合体 ;是企业长期生产实践与科学-地经营和管理的结果。它标志着企业的劳动受到社-会的高度认可 ,并反映社会心理的偏好趋向。-名牌属于高价值的知识产权范畴 ,是无形资产-转化为有形资产的具体表现。如可口可乐、万宝路-等驰名商标价值数百亿美元 ,就是典型的说明。-名牌是一种文化 ,企业的信誉、品质和形象被-浓缩在小小的商标之中 ,广泛传播到全国和世界各-地。名牌吸收的是各种文化素养 ,是民族、地方和-国家文化的结合 ,是文化的产物。-名牌的构成条件包括正式注册的商标 ,有很高-的产权价值 ,产品质量高和信誉好 ,有超常的市场-占有率 ,为社会广大公众所熟知和肯定。
企业实施名牌战略的总体构想
1 .依靠科技和人才造就名牌-根据当代经济发展的趋势 ,科学技术无可置疑-地成为名牌发展的巨大推动力量。企业要想创名牌 ,-必须建立在高的科学技术水平上 ,加强研究、开发和创新 ,以高技术、新产品在竞争中创造和发展名-牌。同时 ,积极引进先进的工艺技术和生产设备 ,-进行技术改造 ,使企业拥有领先同行的技术水平。-以科学技术为驱动力量的名牌发展战略 ,更要-求高素质的人来实施。综观拥有名牌产品的企业 ,-无一不聚集着一大批技术人才和管理人才 ,他们是-企业的发展之本。企业在创名牌过程中 ,应始终把-尊重人才放在重要位置 ,注重培养和造就一大批高-素质的技术和管理人才 ,因为只有高素质的人才方-能创造高质量的产品。
2 .质量是名牌的生命-名牌产品必须质量优良 ,没有质量 ,就没有名-牌的诞生。企业在创名牌过程中必须始终坚持“质-量第一”的方针 ,按国际标准建立有效的质量管理-和质量保证体系 ,对产品从设计、生产到售后服务-实施严格的质量控制 ,保证产品内在的技术指标以-及满足产品的品种型号和服务方式的需求。企业员-工的素质、先进的质量管理手段和控制技术、企业-领导抓质量的决心和恒心是提高质量的必要条件。-企业只有切实加强质量管理和质量控制 ,不断提高-产品的质量水平 ,才能开拓、保持和发展名牌。