近几年来 ,市场 基本是供求平衡的 , 大多数商品还呈现出 买方市场。面对买方 市场 ,企业要发展、要 有经济效益 ,就要在 有适销对路产品的基 础上 ,扩大其市场占 有率 ,进而在产品上 档次、创名牌上下功夫。　
一、名牌魅力无穷
产品 ,是企业生存的基本条件。品牌 ,是产品质 量和信誉度的标志。名牌 ,是企业占领市场的法宝。 企业有了名牌产品就能在激烈的市场竞争中获取大 于同类产品的市场占有份额和高于同类产品的质量 差价回报。企业只要创立了名牌产品 ,就会产生名牌 效应 ,获得丰厚的回报 ,这就是名牌魅力所在。名牌 是企业无形的巨额资产 ,潜在的发展后劲。据有关资 料报告 ,南昌市“金圣”牌香烟 ,商标价值达 1 2 . 8亿 元 ;广东“健力宝”商标价值是 4亿元 ;杭州“娃哈哈” 的商标价值 3 60 0多万元 ,等等。如此高的价值 ,显示 了产品的市场占有份额和质量差价必将给企业带来 可观的经济效益。由于社会的进步和经济的发展 ,市 场上可供商品丰富 ,全社会的消费观念也在发生变 化。现在 ,人们在消费需求已由原来的数量型消费转 变为质量型消费。社会主义物质文明的进步 ,也需要 名牌来推动。由此可见 ,买方市场的出现 ,人们消费 观念的转变和社会物质文明的需要 ,市场导向必然 是质量高、信誉好的产品 ,即名牌产品。企业呼唤着 名牌 ,现代企业竞争也进入靠“牌子打天下的时代”。 任何企业创立了名牌 ,就有了名牌效应 ,自然会给企 业带来可观的经济效益。树立了名牌 ,就必须在“树” 字上作文章 ,加大宣传、促其发展、扩大规模、进行保 护 ,使其传播、扩散到千家万户 ,扎根于每个消费者 的心中。　
二、名牌处境不容乐观
名牌魅力无穷 ,全力以赴创立名牌 ,已成为人们 的共识和企业的行动。各级政府和企业经营者都把 创名牌作为抓经济工作的中心内容 ,提出了实施名 牌战略 ,并进行了卓有成效的工作。但在名牌战略的 实施过程中 ,有不少直接影响名牌产生成长的因素。
1 .以假乱真。追求名牌产品 ,生产名牌产品 ,是 企业经营者梦寐以求 的目标。生产名牌产 品 ,企业必须下苦功 夫 ,付出艰辛的努力 , 做脚踏实地的工作。 尤其当代科学技术日 新月异 ,主要从依靠 科技进步来提高产品 质量 ,提高附加值 ,降 低成本 ,降低产品价格。以优质、优惠的价格产品回 报消费者的厚爱 ,让消费者认定是合格的、信得过的 名牌产品。可是 ,时下有些经营者忽视在产品质量上 下功夫 ,一心扑在“捷径”上。或在价格上动脑筋 ,花 钱装修所谓精品屋和外包装 ,将精美包装了的产品 定上高价摆进精品屋 ,自认为是名牌了 ;或不惜破费 搞广告宣传 ,认为产品只在要电视有相、在电台有 声、在报上有字 ,就能得到消费者认可是名牌了 ;或 搞名目繁多的产品信息发布会 ,哗众取宠 ,招引消费 者 ;或热衷于参加评奖、评优 ,殊不知目前组织的评 比 ,都是皆大欢喜的 ,只要是送来了产品 ,统统都奖、 都优、都杯 ,大家榜上有名……。凡此种种 ,不一而 举。众所周知 ,名牌产品不是评出来的 ,更不是花钱 可以买得来的 ,广告做得再好也不等于质量好是名 牌 ,部优、国优也只能说明技术指标。市场无情 ,“上 帝”最清 ,没有达到名牌他们是决不会随便认可的。 尽管是贴上了名牌产品“标签”和“商标”,这仅是自 认名牌 ,名不符实 ,大大降低了名牌产品含金量。照 此发展、蔓延 ,真正的名牌产品不断受到假冒伪劣的 侵害。据国家工商局公布 ,每年在国内市场假冒伪劣 产品的流通额在 3 0 0 0亿元以上 ,占全年社会消费品 零售总额 1 0 %以上 ,既严重损害了消费者的利益 ,又 极大挫伤了企业争创名牌的积极性。对此 ,很有必要 再次加大打假防伪力度 ,让假冒伪劣产品无立足之 地 ,使消费者放心 ,为企业创名牌营造良好的外部氛 围。