推行名牌战略，是发展民族经济和建设强大国家的重大举措。本文就名牌、名牌战略和企业创名牌等几个问题进行探讨
　　一、关于名牌
　　1　名牌的概念
品牌 :在讨论名牌概念之前 ,先要了解品牌的 概念。如同每个人都有自己的名字一样 ,每种产品 和每个企业也都有着自身的称谓 ,即牌子、牌号。 平常人们所说的“品牌” ,其指的就是某种产品的牌 子或某个企业的牌号。而就“企业的品牌”一词而 言 ,它包含着双重含义 :是企业牌号与产品牌子的 统称 ;或者说 ,它是企业形象与产品品质的综合体 现和表征。
名牌 :指品牌中的精品———著名的品牌 ,即在 社会上广为人知、深受人爱的信誉好、名声大的品 牌。名牌 ,是普通品牌的升华 ,是品牌的高级表现 形态。“名牌”这一名词具有广义性 ,它既可以指名 牌产品 ,也可以指名牌企业。如国际名牌“可口可 乐” ,它既可指“可口可乐”饮料 ,又可指“可口可乐” 公司。但通常人们所说的“名牌” ,多半是针对名牌 产品而言的。 名牌企业 :指素质高、实力强、产品优、信誉好、 形象美 ,在竞争中具有明显优势和稳固地处于强者 地位的著名企业。 名牌产品 :指技术水平先进、性能质量优良 (或 很有特色 )、稳定性和可靠性好、适用性和适应性 强、信誉度和知名度高、大众喜爱、市场认可、竞争 力强、广泛销售和长盛不衰的著名产品。
“名牌产 品”的概念内涵表明了以下几点 :　
(1 )名牌产品的珍贵性。名牌产品的概念告诉 我们 :其构成因子是多元化的、影响的因素是多方 面的 ;作为一个真正的名牌产品 ,不光是要质量响 口当口当 ,而且其在信誉度、知名度、竞争力等方面也 都应该是出类拨萃的 ;名牌产品的特质体现为它的 高品位、高功效和高含金量。这一切象征着它的稀 少与珍贵。
(2 )名牌产品创立的艰难 (不易 )性。名牌产品 的高品位、高标准 ,是一般企业望尘莫及的 ,只有那 些素质高、实力强、形象好、工作实、决心大、信心 足、不畏难的优势企业、名牌企业 ,才有资格和可能 摘取它的挂冠。这足见它创立的艰难性和来之不 易。
(3)名牌产品有别于通常的优质产品。它和一 般优质产品的内涵特质有着明显的差异。尽管它 源于优质产品和必须首先是优质产品 ,但它却显著 地高于优质产品 ,是优质产品的升华。两者之间的 主要差异表现为 :一是优质产品属质量档次较高的 产品 ,而名牌产品则属在同类产品中具有明显的质 量优势或质量特点 ,且知名度高、竞争力强的产品。 二是优质产品生成的基本要素是质量要素 ;而名牌 产品生成的基本要素除包括质量要素外 ,还包括信 誉度、知名度、市场占有率等诸多要素在内。三是 优质产品的质量 ,一般属于符合性、检测性、随机 性、评定性质量 ,其科学性、合理性、稳定性、可靠性难以保证 ,信誉度不那么高 ;而名牌产品的质量 ,则 属于适用性、适应性、竞争性、公认性质量 ,其真实 性、可靠性、稳定性、科学性好 ,信誉度高。四是优 质产品一般是检验、评定的产物 ,其称号是国家或 某组织授予的 ;而名牌产品是市场竞争的产物 ,是 “闯”出来的 ,其名份是市场和广大消费者认定的、 赐予的。五是相比之下 ,一般优质产品的身价和效 应价值要低得多 ;而名牌产品的身价极高 ,其产生 的效应价值更是巨大的 ,甚至是无穷尽的。
2　名牌的生成
名牌之所以珍贵 ,是由于它们的生成机理是独 特的 ,生成过程是艰难的 ,犹如沙子淘出的“金子”、 百炼铸成的“钢铁”。 名牌———在社会进步中诞生 ,是社会发展进步 的产物 ;在艰苦创业中诞生 ,是艰苦创业的产物 ;在 市场竞争中诞生 ,是市场竞争的产物 ;在实践考验 中诞生 ,是实践检验的产物 ;在社会公认中诞生 ,是 社会认可的产物。概括地说 ,名牌是技术与管理的 浇铸、文化与精神的沉淀、心血与智慧的结晶、开拓 与进取的成果 ,它集人类精神文明与物质文明之大 成。可以说 ,世界上每一个闪闪发光的名牌 ,都打 上了社会进步、时代发展的印记 ;其创立的过程 ,就 是一部饱含艰辛和色彩斑澜的创业史。