本文阐述了我国服装出口要加大发展必须创建自己的名牌，创建名牌需要主意加大产品技术含量等问题。
　　一、我国服装对外贸易概况
经过四十多年的奋斗 ,我国纺织服装工业日益 壮大 ,服装出口发展的势头更为迅猛。１９５７年第一届 广交会上 ,纺织品成交额不过几百万美元 ,当年全国 纺织品出口仅有３亿美元。八十年代初期 ,我国纺织 服装工业开始走上了外向型的发展道路。１９９１年至 １９９４年 ,我国服装工业实现了生产年均递增２５ %, 出口创汇年均递增３０%的速度 ,成为历史上服装工 业发展最快的时期 ,使我国服装的生产量和出口量 跃居世界首位。据统计 ,我国出口创汇每５美元就有 １美元来自服装系列 ,“八五”期间 ,我国服装出口贸 易累计达９１９亿美元。 然而 ,１９９５年 ,我国棱织服装出口出现滑坡 ,比 上年下降４．４ %。１９９６年上半年 ,我国服装出口 ９４．４６亿美元 ,比１９９５年同期下降１０．７ %。其中针 织服装出口２７．２６亿美元 ,比１９９５年同期下降 ６．７ %。梭织服装出口５６．８７亿美元 ,同比下降 １３．３ %。服装出口如此大幅度下降 ,在我国服装出口 史上极为罕见。
二、我国服装出口贸易滑坡的原因
首先 ,由于纺织服装工业膨胀 ,生产能力过剩 , 并且主要是粗放型的增长 ,高科技投入不够 ,因而很 难开发出领导世界新潮流的产品 ,产品质量又上不 去 ,从而使我国服装的国际竞争力减弱。
其次 ,在国内 ,由于外贸体制羁束和行业内无序 竞争 ,造成服装出口价格极低。１９９５年 ,我国服装出 口３９．２８亿件 ,单件创汇３．６５美元 ,与意大利出口 服装相比 ,价格竟差１０倍。近几年国内原辅材料和 劳动力成倍增长 ,但出口服装的平均单价却一直在 ３．２ -３．８美元徘徊 ,许多服装出口产品的价格早已 低于生产成本 ,服装企业靠加班加点创效益 ,用内销 的盈利补贴出口的亏损 ,以退税为利润。这种恶性竞 争的结果 ,使价格好处转让给了中间商和外国的消 费者 ,使我国服装失去了应有的价值。据统计 ,我国 服装品牌已逾万种 ,却没有一个品牌能够誉冠全球。 小品牌无法跻身大市场。
第三 ,加工贸易的大发展给服装出口带来了一 定的负面影响。１９９６年上半年服装出口金额统计中 , 加工贸易比重为６０．９ %,比上年同期上升了７．９个 百分点。１９９６年以来我国一般贸易出口滑坡严重 ,而 加工贸易却成为最大的贸易方式 ,不能不引起人们 的注意。一方面 ,加工贸易发展过快过滥给正常服装 出口带来不利因素 ,而且加工贸易产品挤占国际市 场份额 ,压制本国产品的生产和销售 ,容易引起贸易 纠纷和摩擦。另一方面 ,靠加工贸易 ,增值极少 ,使我 国的出口服装产品原辅料自给率进一步大幅度下 降 ,其结果使许多企业步履艰难。
第四 ,从国际环境看 ,由于我国尚未加入世界贸 易组织 ,出口产品越来越受到美国、欧盟等严厉的贸 易保护主义措施的损害。１９９６年７月１日起实施的 新的“纺织品和服装原产地规则”即《缝合规则》就是 贸易保护主义的产物。显而易见 ,我国服装出口面临 着严峻的挑战 ,在现行外贸体制下服装出口的粗放 型高速增长已经达到了极限 ,尽快形成以名牌出口 为龙头的集约型增长机制是服装出口和服装工业发 展的关键。
三、发展名牌出口 ,拓展服装贸易的新生长点
我国服装出口的发展目标 ,就是要实现从粗放 型增长向集约型增长转变。实施名牌出口战略 ,既是 实现这个转变的重要内容 ,也是推动这个转变的有 力杠杆。因为 ,名牌是经济效益之本。经济增长方式 的转变 ,需要通过优化产业结构、发展规模经济、推 动科技进步来实现。