文分析了我国创名牌的原因和如何创名牌。
　　名牌 ,关系到企业兴衷、人民幸福、国家形象和民族荣 誉。名牌不是可有可无的一般问题 ,而是具有战略意义的重 大问题 ,在不断深化改革、提高对外开放的进程中 ,如何振 兴中华品牌 ,保护和发展民族工业 ,已日益被越来越多的国 人所关注。
一、为什么要创名牌
所谓名牌 ,是指信誉好、知名度高、叫得响的品牌。名牌 产品就是质量好、市场占有率高、竞争能力强、在消费者心 目中享有盛誉的产品。一个企业如果拥有一至数种名牌产 品 ,就能依靠名牌在激烈的市场竞争是站稳脚跟 ,就能靠名 牌的信誉赢得更多的顾客 ,占有更多的市场份额 ,获得更大 的发展。也就是说 ,通过创造名牌产品 ,可以建树名牌企业 的形象 ,获得巨大的名牌效应。 名牌 ,特别是国际名牌 ,具有极高的价值 ,是巨大的无 形资产。由于名牌效应以及由此带来的高利润 ,使名牌商标 价值倍增。例如 ,可口可乐商标的价值达３５９亿美元 ,万宝路 ３３０亿美元 ,柯达１００亿美元。怪不得可口可乐公司总裁说 , 假如可口可乐公司一夜之间被火烧尽 ,他只需要半年时间 凭这块牌子就可以还给世界一个可口可乐公司。
国际名牌 的价值之所以这样高 ,其中一个重要原因 ,就是国际名牌的 信誉度很好、知名度很高 ,能拥有广阔的市场 ,因而人们往 往把国际名牌比作产品走向国际市场的通行证。 当前 ,世界经济已处在一个品牌竞争的时代 ,民族工业 的名牌 ,特别是国际名牌的多少 ,是一个国家一个民族自立 于世界民族之林的能力和国家经济实力的标志。
例如 ,日本 虽然是一个资源贫乏的弹丸小国 ,但因为造就了“东芝”、 “松下”、“日立”、“丰田”、“索尼”、“富士”、“三菱”等国际名 牌 ,使得日本产品在国际市场上占有相当大的市场份额 ,从 而使日本成为世界的经济大国。也正因为如此 ,日本人才敢 于在世界贸易战中 ,与世界超级大国分庭抗礼。 自９０年代以来 ,以跨国公司为代表的外国资本大量抢 占中国这个具有巨大潜力的市场 ,以品牌为代表的外资在 特定领域市场占有率增长极快。例如 ,摩托罗拉公司的无线 通讯产品占据了我国国内市场份额７０—８０% ;１９９４年全国 销售照相机胶卷共１．５亿卷 ,而日本富士就占了１亿卷 ,加 上柯达１５００万卷 ,德国爱克发７５０万卷 ,国外品牌就占据了 整个国内胶卷市场的８０%以上 ;我国非酒精软料市场和化 妆品市场 ,已被外国产品或合资者产品占去９０%。在照相 机、胶卷、自行车、服装、轿车、电脑、化妆品、快餐业市场 ,人 们已找不出几个有影响的、叫得响的中国品牌。在许多领域 , 如洗涤剂、啤酒、轮胎、电梯、食品、医药等行业 ,也都呈现出 洋货占优势的趋势。国外品牌 ,不仅急剧挤占原有国产品牌 的市场 ,而且由于所占领域一般具有“先行者垄断”的特点 , 对后起品牌的进入形成了坚固壁垒。随着市场竞争的不断激 烈 ,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势。 我们创造出来的名牌本来就不多 ,而国外品牌在合资热 潮中 ,外商又以合资、控股、购买、联署品牌等方式逐步蚕食、 分化、瓦解我国民族工业品牌 ,致使我国名牌处境维艰。例 如 ,可口可乐、百事可乐两家公司总裁都一再向健力宝公司 发起合资攻势 ;天津日化名牌金鸡鞋油 ,过去曾占有国内鞋 油市场５０%的份额 ,但在与外商合资时 ,金鸡牌商标被外商 购买 ,转让给合资企业使用 ,但合资企业将金鸡牌用在低档 鞋油上 ,且不做任何广告 ,使金鸡牌产品逐渐减少 ,以至最后 销声匿迹四川的天府可乐 ,曾是８０年代响当当的名牌 ,可是 在合资时 ,被美国百事可乐收编 ,更名为百事天府饮料公司 , 成为百事可乐品牌的加工厂。１９９５年中央电视台以中国产 品与进口产品的竞争为题材 ,播出了系列电视片《生死悠关 话名牌》 ,向全社会披露了中国品牌在竞争中出现的困难情 况 ,曾经引起了国人强烈的反响。