本文主要分析了名牌产品的价值构成，同时对名牌产品的未来走向（高科技含量）进行了分析。
　　一、名牌产品的价值
在我国市场经济发展进程中 ,名牌产品以技术为基础 ,以管理为 后盾 ,以质量为生命 ,在市场竞争中越发显示出其强大的优势 ,名牌 产品的知名度高 ,因而市场占有率就高。从这一点上看 ,名牌商标是 企业进入市场的准入证。另外 ,名牌产品的商标是一种巨大的无形资 产 ,这种资产在企业的经营中往往比有形资产更具价值。在境外发达 国家 ,企业无形资产（商标）与企业总资产的比例有的竟高达 ５０～７０%。以１９９１年全球身价最高的名牌商标“万宝路”为例 ,当年该 公司的年销售额为１６０亿美元 ,而当年“万宝路”的商标价值为３１０亿 美元。当年仅次于“万宝路”的“可口可乐”价值为２２４亿美元 ,相当于 该公司当年销售额的３倍。鉴于名牌产品在市场竞争中的优势和名 牌商标价值与有形资产及其销售额之间的巨大差额 ,一些企业家将 名牌商标称为市场准入证。可以说名牌商标是无形的、更具诱惑力的 资产。 当前 ,我国经济增长已进入一个由粗放型向集约型转变的新时 期。集约形经济增长 ,首先要求产品质量集约 ,即产品集 :产品性能、 可靠性与维修性、安全性、适应性、经济性、时间性等质量因素为一 体。高质量的产品意味着减少因费品造成的损失 ,节约原材料和人工 费用。其次 ,要求产品的科技含量集约。隐含在产品中的科技含量越 高其附加价值就越高 ,它的超值使用价值就越高 ,因而它所得到的市 场份额也就越高。不断增加产品中的科技含量是创造名牌产品的途 径。一个国家名牌产品数量的增加 ,是提高经济增长质量和综合国 力 ,推动经济增长方式转变的重要因素。
二、科学管理在名牌生产过程中起重要作用
２１世纪我国经济的开放度将更高 ,国外名牌产品将对我国市场形成更大的冲击。面对２１世纪的挑战 ,我国产品能否 在国内、国际两个市场上经受考验并占据一定的市 场份额 ,很大程度上取决于我国能否创造出一批高 技术含量、高附加价值的具有国际影响的名牌产 品。５０年代以前“东洋货”是劣质产品的同义词 ,使日 本产品走向国际市场受到的严重阻碍 ,也引起了日 本国内众多的抗议和诉讼。到７０年代以后日本的产 品却称雄世界 ,有些产品连美国也自叹不如。日本的 经济出现如此奇迹 ,其中一条重要的原因就是日本 经过近３０年举国一致的努力 ,创造出一大批高质量、 高科技含量的名牌产品。关于企业产品国际竞争力 的问题 ,李鹏总理曾指出 :“创名牌产品 ,提高国际竞 争力”。
名牌产品是先进技术、可靠质量和严格管理的 集合体。因此 ,通过创造名牌产品可以带动一个国家 的科技进步和科学管理水平的极大提高。名牌产品 的先进性能和可靠质量 ,首先要依靠先进的科学技 术。现在 ,日本丰田汽车的发动机与２０年前相比 ,重 量减轻了４８公斤 ,最高功率却提高了２５马力 ,再加 上采用了最先进的电子技术 ,使该车成为世界汽车 工业中令人瞩目的名牌产品。企业在创造名牌产品 的过程中不断更新设备 ,采用先进的生产技术会成 为企业的自觉行为 ,这样有利于一个国家科学技术 水平的快速提高。
另外 ,严格的科学管理是创造名牌 产品的基础。国外的一些经济学家认为西方的工业 现代化是“三分靠技术、七分靠管理”。名牌产品在其 生产过程中科学管理是起重要作用的因素。名牌产 品的创造过程就是科技进步、管理创新的过程。
三、企业名牌商标———重要的无形资产
尽管创造名牌产品 ,对转变经济增长方式 ,提高 产品的国际竞争力 ,推动企业技术进步 ,提高管理水 平具有重要的推动作用。但是 ,目前我国企业创造名 牌产品的意识还非常淡薄 ,个别企业经营者头脑中 还残留着计划经济时期对产品抱着“皇帝女儿不愁 嫁”的观念 ,还有的经营者认为“酒好不怕巷子深” ,将 产品的质量与产品的名牌效应对立起来 ,致使我国 的许多优质产品得不到优质名牌产品应有 (较一般 产品 )的收益。 美国兰德公司１９９４年对世界市场进行抽样调 查 ,首次评选出当今全球最有影响的２０名知名商标 及其价值 ,中国商标不但在前２０名空缺 ,就是在前 ３０名也无一上榜。这种状况无不令国人汗颜。 我国企业在创名牌意识薄弱的同时 ,还存在着 对已有的商标价值忽略的倾向。有材料显示 ,目前全 国大部分股份制企业要么忽略商标价值评估 ,要么只 是粗略估算 ,甚至在有些上市公司的招股说明书中 , 无形资产一栏大多数都是空白的。另外 ,有的企业在 与外商合资前 ,由于评估者受传统计划经济观念的影 响只对土地使用权、机器设备、厂房等有形资产进行 评估 ,对企业无形资产价值视而不见 ,使具有较高含 金量的企业商标这一重要的无形资产付之东流。