“名牌战略”作为实现高附加值的有效手段，已经成为发达国家争夺国际市场、获得竞争优势的有力武器。分析了中国服装工业的现状与未来，目前虽已成为出口创汇的支柱产业，但因是“以量取胜”，所以面临着严峻的国际环境；认为必须及时调整出口战略，转入“集约、效益型”轨道，以提高竞争能力，而建立“ 名牌战略”将是实现这一目标的重要手段之一。最后提出了有关对策和建议
　　1　引　言
名牌是一个企业在当今激烈的市场竞争中保持优势的法宝 ,也是企业获取高附加值的重要手 段。在当今世界 ,随着经济和科技的迅速发展 ,自然资源的日趋紧缺 ,国际经济和贸易竞争的焦点越 来越多地表现在高附加值产品的竞争方面。“名牌战略”作为实现高附加值的有效手段 ,已经成为世 界各国尤其是发达国家争夺国际市场、在世界经济和贸易竞争中获得优势的有力武器。
在服装领域 ,“名牌效应”就更加明显。目前 ,由德、法、意为代表的欧洲技术艺术流派和以香港 为代表的亚洲加工贸易流派 ,主导着世界服装贸易市场 ,尤其是以德、法、意为代表的欧洲服装工 业 ,以其高超的技术与传统的西方艺术相结合 ,创造出了世界一流的服装产品和享誉全球的名牌商 标 ,引导着世界服装新潮流。这些名牌产品 ,不仅垄断着世界高档服装市场 ,而且以其高创汇水平令 世人惊叹。无怪乎有人说 :“未来世界服装贸易的竞争 ,将由过去的资源优势竞争 ,转变为以名牌为 标志的、高附加值的贸易竞争”。 中国服装出口的真正发展 ,应该说起始于改革开放初期。
1978年 ,我国服装出口额仅为 7. 0 8 亿美元 ,占世界服装出口的比重为 2 . 5%。 1 995年 ,我国服装出口额已达 2 40 . 1亿美元 ,是 1 978年 的 33. 91倍 ,占世界服装出口的比重已达 1 6 . 7%。经过 1 7年的发展 ,不仅服装工业已经成为我国 出口创汇的支柱产业 ,而且中国也名符其实地发展成为世界服装贸易大国。中国服装出口取得的巨 大成就 ,首先得益于改革、开放的国策 ,得益于发展社会主义市场经济的既定方针。其次 ,在过去的 十几年中 ,世界服装生产和贸易的重心也出现了由西向东转移的趋向 ,西方发达国家也由过去的出 口大国逐渐变为进口大国。目前 ,在中、低档服装国际市场 ,发展中国家占据着明显的优势地位。这 是我国服装出口在过去十几年中得以飞速发展的重要原因。 进入 90年代以来 ,随着南亚及东盟周边国家纺织服装业的迅速崛起 ,发达国家和地区服装工 业由劳动密集型向资金、技术密集型转移步伐的加快 ,国际服装贸易区域化、集团化、国际化势态的 进一步升温 ,我国服装出口所面临的国际环境日益严峻。 1 995年 ,我国服装出口额的增长率仅为1. 2 %,比 1 994年的增长率 2 8. 7%下降了 2 7. 5个百分点 ,尤其是一直带动我国服装出口的主要大 类——梭织服装 ,在 1 995年出现了负增长 ,其降幅为 4. 4%。这表明 ,我国目前服装的出口模式已 难以适应国际服装贸易的竞争 ,我们必须调整出口战略 ,探索新路 ,以提高我国服装出口的国际竞 争能力。
2　中国服装出口的增长
我国服装工业在改革开放前 30年的发展过程中 ,主要用以满足国内人民生活的需求 ,服装出 口无论在总额还是占世界服装出口的比重上都很小。 1 970年 ,我国服装出口额为 1 . 55亿美元 ,至 70年代末 ,服装出口额仅增加了 5. 53亿美元 ,占世界服装出口贸易的比重一直停留在 2 . 5%左右。 在 80年代初 ,随着我国改革开放的进一步发展 ,经济体制改革的逐步深入 ,我国服装工业开始步入 由传统的单纯生产型和内向型 ,向生产经营型和出口外向型发展的历史性转变 ,服装出口呈现出高 速发展的势头。 1 981年 ,我国服装出口额为 1 8. 59亿美元 ,占世界服装出口贸易额的比重为 4. 5%,占世界纺 织品和服装出口比重为 41 . 1 %。到了 1 994年 ,服装出口额已达 2 37. 2亿美元 ,占世界服装出口贸 易额的比重为 1 6 . 7%,占世界纺织品和服装出口的比重为 6 6 . 7%;服装出口额的年均增幅高达 2 1 . 6 %,比同期纺织品和服装出口额的增长率高出 4. 4个百分点 ,出口位次也居世界之首 ,服装已 真正成为纺织工业出口的“龙头”产品。同时 ,我国服装出口贸易方式也发生了重大变化。在 80年 代 ,我国服装出口基本上是以一般贸易为主。进入 90年代后 ,加工贸易在我国服装出口的比重逐年 增加。 1 993年 ,我国服装出口加工贸易额为 77. 95亿美元 ,占同年服装出口额的 42 . 3%。 1 994年 , 服装出口加工贸易额已达 1 0 7亿美元 ,占当年服装出口额的 45. 3%。加工贸易已经成为我国扩大 服装出口的重要贸易方式之一。 从总体上看 ,我国服装出口贸易的快速增长 ,是以数量扩张为主要特征的。 1 981年 ,我国服装 吨创汇为 86 2 5美元 ,1 993年为 1 2 6 0 5美元 ,年均增幅仅为 3. 2 1 %,远低于同期服装出口额的增幅 1 7. 8%。1 993年 ,德、法、意三国的服装吨创汇分别为 50 544美元、43750美元和 3841 9美元 ,分别是 我国同期吨创汇水平的 4. 0 0倍、3. 47倍和 3. 0 4倍。而 1 993年 ,我国服装出口占纺织品和服装出 口总量的比重为 41 . 6 %,是德、法、意三国的 2倍以上。