名牌是一种知识产权，是无形资产。在激烈的国际经济竞争中，中国名牌面临着严峻挑战，振兴中国民族经济必须实施名牌战略。
　　我国17年的改革开放极大地解放了社会生产力 ,也大大提高了人民生活水平。当我国消 费从温饱型逐步转向小康型 ,甚至一些地区向着富裕型转变的时候 ,人们在消费水平上必然提 出更高的要求 ,追求名牌货就成为人们日益发展的消费趋向。而作为生产主体、市场主体的企 业 ,面对激烈的市场竞争 ,就要不断开发名牌产品 ,树立名牌企业形象 ,因为谁拥有名牌 ,谁就 赢得消费者 ,谁就占领市场 ,获取好的经济效益。一个国家拥有了众多牌 ,标志着这个国家经 济兴旺发达 ,就能在国际舞台上树立起经济强国的高大形象。
1　我国名牌面临严峻的挑战
1　1　名牌竞争是国际竞争的重要内容
附着对名开放度的提高 ,我国经济的国际相关度大大增强 ,并参与了国际分工和竞争。这 种竞争在 90年代之前 ,比较多地理解为出口产品质量上的较量 ,提高出口产品在他国市场的 占有率。进入 90年代 ,这种竞争则出现一种新的动向 ,就是竞争不仅在国外进行 ,而且在国内 也激烈地进行。竞争双方追求的目标都是占领和争夺市场 ;以名牌开路 ,打响自己的名牌 ,战 胜别人的名牌 ,保住本国市场 ,打进他国市场。名牌不仅有巨大的市场开拓力 ,并有强大的人 心征服力 ,一旦消费者的心被征服 ,名牌就可以长久地占领市场 ,对方的市场也就守不住。
1　2　我国名牌面临严峻挑战
发达国家对我国 (包括对其他发展中国家 )的经济战略 ,从最初的产品输出 ,到资本输出 , 最后 (90年代起 )到产品、资本、牌子输出三者并用 ,突出牌子输出 ,其中 ,输出牌子是成本最 低、手段最隐蔽、作用最久远的战略。他们用中国的资源乃至资金 ,只拿来牌子 ,由中国人生产 并非高技术的外国牌子的洋货 ,主要卖给中国消费者 ,外国牌子的所有者从中获利。进入 90 年代以来 ,发达国家对我国大举发起名牌攻势 ,对中国名牌步步进逼 ,使中国名牌处于困难的 境地 ,面临严峻的考验。以致有人提出中国名牌是否会“全军覆灭”的问题 ,这不是危言耸听 , 发生在我们身边的被人广为关注、发人深省的事实可以说明。
(1 )以低廉的价格大量收购中国名牌到目前为止 ,中国名牌究竟被外商买了多少 ,权威部门或许也不能提供一个准确数字。笔 者借用《经济日报》记者整理出的一份价目表 (见表 1 )

以说明问题。此表仅是中国名牌转让 给外商的一小部分 ,可以毫不夸张地说 ,一大批中国名牌商标已经或正在退出自己的市场。 被转让的商标一般有以下鲜 明特点 : ①商标被转让后 ,企业大多转 为外资和合资。 ②商标的交易方式大多是“买 断”或独点许可。 ③商标买主拿到这些商标后 并不积极使用 ,而是束之高阁 ,其 用意是使中国名牌在人们心目中 消失 ,代之以洋商标。 可见 ,发达国家在中国收买名 牌的目的是很明确的 ,就是“吃掉” 中国有竞争力的商标 ,除去竞争对 手 ,轻易占领中国市场。
(2 )在中国、大举瓜分地盘” 外商瓜分地盘的手段是合资 , 用中国的资源、劳动力 ,甚至资金 , 在中国领土生产 ,产品挂上他们的 品牌 ,大多数在中国销售。瓜分的 范围涉及各行业。资料表明 : ①在家电行业 ,索尼公司、飞利浦公司、三星集团等已分别与上海、苏州、天津、山东等省 市合资生产各种外国名牌彩电。预计几年后 ,在中国生产的外国名牌彩电将达到 1 0 0 0万台 , 相当于目前我国彩电年生产能力的一半。预计到本世纪末 ,我国彩电市场容量不过为 2 0 0 0 万台 ,届时 ,在中国生产的外国品牌彩电将可能占据了我国彩电市场的“半壁江山”。这种发展 趋势的预测不是毫无根据的 ,今年中国的空调市场 ,洋货、半洋货已占了近 40 %。 ②汽车工业是我国的支柱产业之一 ,但国家规划的“三大三小”都是外国名牌的一统天 下。目前充塞中国市场的“桑塔纳”、“奥迪”、“捷达”、“富康”、“切诺基”、“标致”等汽车 ,是德国 大众公司、法国雪铁龙公司和美国克莱斯勒公司等在中国合资生产的外国名牌产品。中国汽 车工业是刚起步的新兴工业 ,理应受到特别保护 ,可是 ,在目前外国名牌汽车充塞中国市场的 情况下 ,中国民族汽车工业的生存、发展已没有多大空间。 ③饮料业市场正受到美国可口可乐、百事可乐 (简称“两乐”)的猛烈冲击。资料显示 ,可 口可乐在中国已建立了 1 6个瓶装厂 ,计划 2年内再建 7个。百事可乐已建成 8家瓶装厂 ,还 准备再建 1 0个家。 1 994年“两乐”在中国的产量为 1 1 0万ｔ,占中国碳酸饮料市场的 37%。与 此同时 ,它们还加紧与中国的名牌饮料合资 ,生产“两乐”牌子的饮料。我国碳酸饮料原有八大 名牌 ,已有 6个分别被可口可乐和百事可乐合并 ,还有一家也在“两乐”的冲击下度日艰难 ,只 剩下“健力宝”孤军奋战 ,成为我国抗衡国外名牌饮料的主要力量。饮料中的啤酒生产与外商合资的情况更为惊人 ,合国 6 1家年产量超过 5万ｔ的大中型厂 中 ,已有 50家合资或正商讨合资 ,而且规模较大的厂基本上是由外资控股。 一家外国报社在报道中国老牌饮料陷入困难时评论 :“虽然中国艰制外国人在钢铁、铁路、 电信等关键部门拥有股权 ,但是中国没有考虑到饮料也是一个关键部门 ,以至于让外国人根深 蒂固地渗入了这个市场。”可以说 ,外国品牌已全面打入中国市场 ,中国的民族工业正面临着严 重的冲击 ,这种冲击关键到中国民族经济的兴衰 ,对此 ,我们决不能等闲视之。