从现实情况入手，列举了国内外一些著名商标演变成商品通用名称的具体事例，分析了演变的机理与原因，并提出了在实施名牌发展战略中如何避免这一现象的预防及补救措施
　　商标作为商品经济的产物 ,是生产者或销售者用以识别 他所生产或出售的商品的一种标志。按照大多数国家商标 法的规定 ,商标一经注册并获得批准 ,就成为注册商标 ,其所 有人就获得独占的商标权 ,受到国家有关法律的承认与保 护。商标与商品有着密切的联系 ,不能脱离商品而独立存 在。同时 ,形形色色的各类商品也相应拥有自己的通用名 称。商标与通用名称结合在一起各司其职 ,才能使消费者按 牌认购某一特定生产者或销售者的某一种特定商品 ,不至于 产生混淆。但是 ,有些商标 (特别是比较著名的商标 ),如果 因保护不力 ,管理不善 ,或由于某些不可抗拒的原因 ,有可能 演变成为商品的通用名称。这时 ,商标就失去了识别功能 , 其所有人也相应丧失了对该商标独占的权利 ,不能再禁止他 人以各种形式使用这一商标。
当前 ,作为重要无形资产之一的商标对促进企业与国家 经济发展的重要性已为社会各界所认识 ,一个树名牌、创名 牌、保名牌的活动正在全国范围内展开。我们认为 ,适时了 解商标演变成为商品名称这一现象及其避免方法 ,对于正确 实施名牌发展战略 ,维护企业的知识产权 ,杜绝各类侵权行 为 ,都具有十分重要的意义。
1　商标演变成商品通用名称这一现象可谓不乏其 例 德国拜耳公司的“阿斯匹林”(Ａｓｐｉｒｉｎ)成为普通药物名 称 ;美国奥蒂斯公司的Ｅｓｃａｌａｔｏｒ成了自动扶梯的代名词 ;美 国杜邦公司的“塞罗仿”(Ｃｅｌｌｏｐｈａｎｅ)现在就是指玻璃纸。类 似的例子还有Ｚｉｐｐｅｒ(拉链 )、Ｎｙｌｏｎ(尼龙 )、Ｋｅｒｏｓｅｎｅ(煤油 )、 Ｄｒｙｉｃｅ(干冰 )等等。还有一些商标 ,如Ｊｅｅｐ(吉普 )、Ｘｅｒｏｘ(施 乐 )、Ｆｒｅｏｎ(氟里昂 )、Ｖａｓｅｌｉｎｅ(凡士林 )等 ,虽然现在仍在作为 注册商标使用 ,也正面临着演变为通用名称的威胁。 我国 50年代时用于面粉上的“富强”原来也是商标 ,后 来由于在使用中缺乏注意 ,现已成为通用名称。近年来 ,国 内发生的一些商标权纠纷与这一现象也有直接关系。华南 两家制药厂关于“三九”是注册商标还是药品名称的纠纷已 是众所周知 ,类似的例子还有浙江杭州与江西南昌两家制药 厂关于“2 1金维他”的纠纷 ,安徽两家酒厂关于“口子”的纠 纷 ,浙江两家制剑企业关于“龙泉”的纠纷等。另外 ,国内某 些厂家有的为了迷惑消费者 ,将国外的著名商标作为自己的 产品名称 ,带有明显的侵权色彩 ,如生产“××牌果珍”、“× ×牌果真”等 ,有的则是出于无知 ,不知道自己在产品上使用 的名称是国外企业的注册商标。我国还有一些医药专家由 于不了解商标法 ,在他们出版的著作或发表的论文中 ,把瑞 士一家医药公司的“维脑路通”商标当作治疗脑血管硬化的 通用药物名称 ,因而引起瑞士这家医药公司抗议我国医药行 业有侵权行为。
2　商标与商品通用名称的概念与功能应是各不相 同的 通用名称主要是指人们约定俗成的、广泛使用的商品名 称 ,其中心是名称 ,即用来代表一种商品以区别于别种商品 的词。而商标则是具有识别特定企业商品功能的标志 ,它存 在的前提之一就在于本身的显著性 ,显著性使商标之间可以 相互区别 ,能清楚地显示商品的来源 ,避免可能发生的混淆 和欺骗 ,同时还保护了商标所有人与消费者的利益。商标演 变为通用名称 ,也就是越过了后者而直接去指代了商品 ,成 为商品的代名词 ,从而失去了本身的显著性及识别功能 ,并 因此而失去了受保护的地位。出现这一结果的原因大致有 以下几个方面 :