在我国，实施名牌战略已经受到了广泛重视，但是由于我国大多数企业对 名牌战略的策划和应用还处于起步阶段 ,仍 存在不少问题 ,本文就其中的主要问题及相应 对策作一探讨与分析。
　　名牌意味着质量、信誉、消费者普遍认 同和市场占有率。因此 ,也就意味着巨大的 经济效益。名牌战略就是企业根据名牌产品 的高质量、高信誉、高市场占有率、高经济 效益的特征 ,开拓、占领市场 ,提高营销利 润 ,同时树立企业形象 ,最终达到持久、不 断的畅销 ,使企业获得巨大经济效益的一种 经营策略。名牌不仅代表一个企业的竞争实 力 ,而且名牌数量的多少反映了一个国家和 地区的经济实力 ,是一个国家民族工业的标 志和经济发展的旗帜。因而 ,实施名牌战略 受到广泛重视。然而由于我国大多数企业对 名牌战略的策划和应用还处于起步阶段 ,仍 存在一些问题 ,本文仅就其主要问题及相应 对策作一探讨与分析。
一、当前我国名牌存在的问题
(一 )思想认识上的误区。尽管当前不少 地方或企业都在提出“名牌工程”、“名牌战 略”,但对什么是名牌 ,认识上存在不少误区 : 其一 ,错把高档当名牌。有的人认为名牌就 是高档 ,大众化无名牌可言 ,因而热衷于生 产经营高档商品 ,对大众化用品不屑一顾。其 二、错把价格高的商品当名牌。因而 ,市场 上昂贵的“名牌”满天飞 ,而价廉适用的名 牌商品则寥若晨星。其三 ,认为“金牌”、 “银牌”是名牌 ,于是不惜重金花钱买名牌 , 一些企业不是在提高产品质量上下功夫 ,而 是仅仅借助于广告媒体自我吹嘘 ,以提高自 己的“知名度”。只要上述认识误区存在 ,就 难以创造真正的中国名牌 ,也不能保证名牌 战略的健康实施。
(二 )知名度高的商标少。我国目前约 2 0 0 0多万家企业 ,约有 1亿多商品种类 ,但 在国家商标局注册的有效商标仅为 44万件。 而美国为 2 0 0多万件 ,日本为 1 0 0万件。在 这 44万件注册商标中 ,只有约 0 . 3%在一定 消费领域内有某种程度的知名度。截止 1 997 年 4月 ,由国家认定的驰名商品品牌仅仅只 有 42件 ,而被世界认定的名品牌还是零。至 于跨国注册 ,情况则更不如意 :到 1 994年底 我国企业在 1 2 0多个国家地区仅注册商标 90 0 0件 ,还不如日本松下电器产业株式会 社 ,它先后在 1 80多个国家和地区注册了 1 . 3万个商标。
(三 )名牌认定混乱。目前 ,我国名牌商 品的评选多如牛毛 ,十分混乱。主要表现在 : 1名牌泛滥。各地政府评选出的名牌不仅数 量多 ,而且名称杂。据不完全统计 ,近两年 各地政府向社会推荐的名牌产品达 2 30 0多 种 ,社会上各种形式评出的名牌更难计其数。 2名牌评选机构混杂 ,既有地方政府 ,又有 国家部委 ,还有技术监督部门 ,以及新闻媒 介 ,解放军总后勤部等等 ,不同的评选机构 评选标准不一致、不规范 ,致使评选缺乏科 学性和权威性。 3评选缺乏公正性 ,由于名 牌可以给生产者带来超出正常收益的巨大利 润 ,而有些评选者也以经济利益为主要目标 , 由此出现了不合理的“名、钱交易”,致使名 牌真假难辨 ,鱼目混珠。由于存在上述种种 情况 ,许多消费者面对种种“名牌”感到无 所适从 ,这样 ,有些名牌评选也就失去了真正的意义。
(四 )名牌保护不力。目前 ,一些政府部 门在制定名牌战略时 ,都十分强调在一定时 期内创立若干个名牌商标、名牌商品 ,但对 现有名牌商标的保护意识淡薄 ,造成许多著 名商标在国外被抢注。据不完全统计 ,到目 前为止 ,我国已有 1 80个品牌在澳大利亚被 抢注 ,48个品牌在印尼被抢注 ,1 0 0多个在 日本被抢注……致使名牌企业的发展严重受 阻。这种情形在国内也时有发生 ,有的企业 为了谋取暴利 ,多次抢注他人知名商标 ,再 胁迫对方高价赎回 ,据有关部门统计 ,每年 企业商标侵权损失达 1 0多亿元。 另一方面 ,假冒伪劣商品也是对名牌保 护的一大障碍。目前情况是假冒伪劣商品品 种多 ,数量大 ,甚至出现了区域性的“产供 销”一条龙假冒地。假冒名牌商品不仅分割 了名牌商标的声誉和形象 ,影响名牌企业的 经济效益 ,严重的甚至导致名牌商品被挤出 市场。