名牌是企业赖以生存的基础，是企业竞争能力的综合表现．名牌战略的实施是关系到民族经济振兴的大事．本文论述了名牌所蕴藏的巨大经济效应和社会效应，并针对我国企业名牌事业的现状和存在的问题，提出了企业如何创立名牌产品，提高市场竞争力的对策．
　　0　引　言
商标、品牌、名牌是企业形象和经济实力的体现 ,名牌产品更是集中了企业的智慧 ,是高质 量 ,高效率 ,高信誉 ,高市场占有率和高经济效益的集中体现 .随着市场的进一步繁荣 ,人们对 商品的质量、价值有了更高的要求 ,表现为人们讲究名牌 ,追求名牌 ,购买名牌 .因此 ,名牌产品 的消费比例不断上升 ,市场占有率不断扩大 ,拥有名牌产品的企业更具市场竞争力 . 随着改革开放的不断深入 ,国外名牌产品已经占领了越来越大的国内市场 ,对我国民族工 业造成了很大的威胁 ,这样将迫使国内企业努力创立自己的名牌产品 ,与国外名牌产品展开竞 争 . 当前 ,处于转型经济中的中国企业 ,要在激烈的市场经济竞争中生存发展 ,必须使自己的 产品在同类产品中脱颖而出 ,创造出一种在消费者心中印象深刻、信誉卓著、能引起购买欲望 的“名牌价值向往”.企业用著名品牌这一无形资产去调动社会有形资产 ,不断状大自己 .正像 有关人士所说 :“名牌已经成为企业进入市场的通行证 ,成为占领市场的王牌 .”
1　名牌的效应
名牌 ,它不仅是知名商品的品牌 ,而且是一项系统工程 .从经济领域来说 ,名牌是一种无形 资产 ;从社会领域来说 ,名牌是一种民族文化 . 经历了市场经济大潮冲击的中国企业家们 ,已越来越懂得名牌所蕴藏的巨大经济效应和社会效应 .创立名牌产品 ,实施名牌战略 ,已成为我国企业所正视的一个严峻的课题 .　
1 . 1　经济效应
产品一旦创立名牌地位后 ,为企业带来的经济效益是可观的 .联合国工业计划署的调查表 明 ,名牌在整个产品品牌中所占的比例不足 3%,但名牌产品占有的市场却高达 40 %以上 ,销售 额占一半左右 . 名牌产品的品牌效应 ,是由其在社会上的印象度、知名度、美誉度体现的 ,并随着时间的推 移 ,品牌的含金量也越来越高 .在国际市场上 ,竞争和挑战中发展起来的“万宝路”、“可口可 乐”、“IBM”、“奔驰”等世界名牌 ,无不借助于名牌战略发展壮大 ,称雄世界 .其品牌都有明确的 价值和含金标码 .例如 1 996年 ,万宝路的品牌价值为 446亿美元 ;可口可乐品牌价值为 434亿美 元 ;麦当劳价值为 1 89亿美元 ;IBM价值为 1 84亿美元 ;柯达价值为 1 32亿美元 ;百威啤酒价值为 1 1 0亿美元 ;雀巢价值为 1 0 5亿美元 ,等等 .美国可口可乐公司一位高级负责人曾经说 ,只要拥有 可口可乐这一品牌 ,即使失去所有人员和财产 ,我们仍然是一流公司 ,因为可口可乐这块牌子 就值 36 5亿美元 (当时价值 ). 在世界名牌的冲击下 ,中国企业界已经觉醒 ,并开始着手创造名牌 ,自“霞飞”这个品牌被 权威部门估价为 6 0 0 0万元始 ,又有人愿出 50 0 0万元买下地处中原腹地的商城——亚细亚这 一品牌 .目前我国国家商标局也认证了国内 2 3个驰名商标 ,“红塔山”品牌价值 32 0亿人民币 , “长虹”品牌价值 87亿人民币…… ,许多拥有驰名商标的企业的品牌价值已远远超过了其有形 资产 .这便是名牌的含金量 ,企业的巨额无形资产 .
1 . 2　社会效应