爱国主义是一个永恒的主题。名牌产品是市场竞争中克敌制胜的商战法宝，国际竞争在一定程度上具体体现在名牌产品的竞争。从这个意义上说，爱国主义与创立名牌形成了一种必然的联系。通过发扬爱国主义热情可以促
　　爱国主义是一个永恒的主题 ,这个主题随着社会进步和 时代发展不时地增加新的内容。当今时代 ,在和平与发展两 大主题之下 ,世界格局正发生着新的变化 ,国际竞争的主战 场已转入经济领域 ,转为世界市场的争夺。名牌产品是市场 竞争中克敌制胜的商战法宝 ,国际竞争在一定程度上具体体 现在名牌产品的竞争。从这个意义上说 ,爱国主义与创立名 牌形成了一种必然的联系。
所谓名牌 ,是指企业在市场竞争中所创造的 ,经历了市 场检验 ,得到消费者认同 ,经权威部门评估 ,与同种产品比较 具有高质量、高知名度、高效益、高商标价值的产品。通俗地 说 ,名牌就是在同类产品竞争中卖得好、卖得快、卖得贵的产 品。名牌是信誉的象征 ,名牌是畅销的保证。买货认牌子 , 如今正日益成为众多消费者的购物准则 ,名牌商品当然是他 们选择的主要目标。因而 ,谁拥有了名牌 ,谁就能在激烈的 市场竞争中尽占优势 ,稳操胜券。
对于一个企业而言 ,拥有了名牌 ,意味着企业拥有了良 好的企业形象 ,能够扩大产品的市场覆盖面 ,提高市场占有 率 ,取得较高的社会经济效益 ,能够在优胜劣汰的市场竞争 中求得生存和发展。而对一个国家、一个民族而言 ,拥有一 批在国内外享有盛誉的名牌产品 ,具有更广泛更深远的意 义。纵观当今世界经济强国 ,无不以众多名牌产品称雄世 界。国际竞争集中表现在争夺市场的竞争 ,这种竞争追求的 目标是 :对他国市场要“打得进” ,对本国市场要“守得住”。 无论是“打得进”还是“守得住” ,名牌都是先锋 ,是主力。有 了可口可乐、万宝路、波音、柯达、摩托罗拉、福特等国际名 牌 ,美国才成为世界经济强国 ;有了日立、东芝、松下、索尼、 丰田、富士等国际名牌 ,日本才敢于在世界贸易战中与美国 这个超级大国分庭抗礼 ;有了西门子、奔驰、大众等名牌 ,德 意志民族又重新赢得了世界各国的仰慕。可以毫不夸张地 说 ,拥有名牌的多寡 ,几乎成为一个国家国力大小和国际竞 争力强弱的重要标志 ,成为民族工业精华的集中体现 ,成为 一国经济走向开放步入国际经济舞台并占据一席之地的支 撑点。
随着改革开放的不断深入发展 ,随着世界经济一体化趋 势的日益显著 ,我国国内市场已成为国际市场的重要组成部 分 ,民族工业参与国际市场竞争的新势与任务都发生了明显 变化 :从主要是争取产品出口 ,更多地进入国际市场 ,发展到 必须在国内和国际两个市场上同外国产品进行空前激烈的 市场竞争。由于中国潜在市场巨大 ,对于有些工业品来说 , 我国已是世界上唯一尚未开发的大规模市场 ,世界上几乎所 有的跨国集团都在千方百计试图挤进中国这个大市场。
发达国家对中国的经济战略 ,第一步是输出产品 ,第二 步是输出资本 ,第三步是输出品牌 ,而现在是三种方式并用。 外国投资者在中国投资 ,一般都是“咬”住这样两条 :有形资 产———我控股 ,无形资产———用我的牌子。中国民族工业面 临着越来越严峻的挑战和压力。
一方面 ,国门洞开之后 ,中国立即成为世界名牌角逐的 战场 ,越来越多的外国名牌如潮水般涌入中国。另一方面 , 由于市场经济观念的淡薄和市场运作经验的缺乏 ,再加上体 制转换时期的空隙 ,经济水平和实力上的弱点 ,在国际间的 品牌竞争中 ,中国名牌面临着严峻的考验和困难的境地。中 国的不少名牌 ,包括一些历史悠久、市场广阔的名牌逐渐被 蚕食。不少企业为寻求合资而不惜将自己多年艰苦努力而 创出的牌子拱手出让 ,致使颇具实力的中国企业变为外国名 牌的加工厂 ,为他们做嫁衣。这种做法企业事实上是得不偿 失 ,因为其结果势必是中国企业的无形资产的大量流失 ,会 严重削弱中国产品的市场竞争力。