实施名牌战略， 发展民族经济， 是我国参与新一轮的世界经济角逐的必要条件。然而， 在对现有名牌的保护、以及对未来名牌保护的战略性思考及保持体系设计方面， 我国都存在着缺陷， 并面临着挑战。保护名牌， 重点在于 “打假”及抵御外国名牌的攻击， 这就要求国家、企业及社会各界树立名牌意识， 政府有关部门须进行相关制度、规则建设， 企业应采取强有力的措施， 共同筑起一道名牌保护的长城
　　实施名牌战略 ,包括创立名牌、宣传名牌、维护名牌、保护名牌 和发展名牌等几大环节 ,而名牌保护却是其中至为重要的关键环节。 近年来 ,面对猖狂的假冒伪劣和走私活动 ,国家在保护企业名牌方面 实施了一些举措 ,如“中国质量万里行”活动以及最近的打击走私活 动等 ;不少企业也投入了相当的力量进行打假 ,但效果还不能令人满 意。而且 ,我国在面对外国品牌攻势方面还没有制定出适当的对策 ,无 法有效保护我国名牌。因此 ,如何卓有成效地保护中国名牌 ,已成为 我国实施名牌战略的当务之急。
一、更新观念 ,重新认识品牌的价值和功能 ,树立全民族 的名牌意识
随着社会经济的发展 ,品牌的内涵和功能有了新的意义和内容。 对企业而言 ,品牌是符合消费需求产品的综合标志 ,是企业的科技水 平、制造水平、管理水平、员工素质和营销水平的总体体现。对品牌 的认识 ,至少应包含以下几个要点 :
1、品牌不仅是知识产权 ,而且是市场竞争力。经过注册的 商标受到法律的保护 ,同时在竞争激烈的市场上 ,只有名牌才能赢得 消费者。由于品牌包含了企业对消费者的承诺及消费者对产品的期待 和认可 ,品牌具有相当强大的市场渗透力。在当今市场国际化、企业 跨国化的条件下 ,品牌与市场份额的关系就显得更加密切。
2、品牌不仅是有形资产 ,而且是无形资产。品牌是有形资 产和无形资产的统一 ,一件名牌产品为什么往往比一般同类产品价格 要高 ,这主要是名牌无形资产在起作用。在知识经济时代 ,企业更应 注重无形资产的经营管理。
3、品牌不仅是现有资产 ,而且是未来资产。好的品牌不仅 能在现在为企业创利 ,而且还能在将来延续这种趋势 ,为企业带来增 值赢利能力。重视名牌 ,是一种有远见的战略管理行为和理念。
4、品牌不仅是经济现象 ,而且是文化现象。因而造就名牌 , 要靠科技、靠管理、靠策划和营销 ,更要靠广泛地吸收各种文化要素 , 甚至创造新文化。由此 ,名牌又反映出人们物质文明和精神文明状况。 对国家而言 ,名牌是综合国力的表征。在世界名牌排行榜的前 50 位中 ,美国就占 30多个 ,其次是日本。中国的名牌 ,至今没有一个进 入世界名牌前列之中。没有名牌的经济 ,很难说是高水平的、高质量 的、高效益的、有很强竞争力的经济。 还应当看到 ,当今世界上 ,一些发达国家已开始把名牌作为一种 占领国际市场的武器 ,从而拉开了品牌竞争时代的序幕。品牌竞争就 是用经济手段、法律手段打响自己的牌子 ,消灭、吃掉别人的牌子。经 济发达国家一方面希望我国成为他们的最大市场 ,但又不希望我们成 为他们的竞争对手。因此 ,一些外商一方面以合资的方式 ,输出牌子 ; 另一方面 ,将我国名牌产品的商标在国外抢注 ,这就是他们的商标战 略。残酷的现实是 ,改革开放以来 ,国内企业在与外企合资合作过程 中 ,已经被吃掉了不少好的牌子 ,如“豪门” (啤酒 )、“扬子” (电 器 )等牌子已不复存在。对此 ,我国一定要有清醒的认识并及早加以 防范。