我国的名牌事业还正处在发育阶段 ,与先进国家相比 ,我们的名牌明 显缺乏竞争力 ,是我国经济全面走向世界市场 ,参与国际竞争的关键一环。实施名牌战略 ,扎扎实实过好 名牌这一关 ,笔者认为首要的是思路问题 ,本文仅从立体性思维来探讨名牌战略的实施。
　　随着经济的快速增长 ,汹涌澎湃的改革浪潮已将我国企业推进到了“品牌竞争”的时代。据有关统计 资料显示 :我国已有２５个省、市、自治区、６个计划单列市、４个行业已正式实施名牌战略 ,众多企业正在 加大力度培植名牌产品 ,各地向社会推荐的名牌产品达２３００多种 ,部分行业有望通过市场优胜劣汰的生产 集中过程 ,使名牌产品和优势企业的规模、市场份额和技术水平迅速跃上新台阶 ,只要体制、政策环境和 企业名牌战略实施得当 ,我国就会有一批世界级的名牌产品和著名企业脱颖而出。我们的名牌事业已经取 得了可喜的的成绩。但也应认识到 :我国的名牌事业还正处在发育阶段 ,与先进国家相比 ,我们的名牌明 显缺乏竞争力 ,是我国经济全面走向世界市场 ,参与国际竞争的关键一环。实施名牌战略 ,扎扎实实过好 名牌这一关 ,笔者认为首要的是思路问题 ,本文仅从立体性思维来探讨名牌战略的实施。
一、名牌决策是多目标决策 名牌 ,顾名思义就是出了名的品牌或驰名商标。名牌产品同普通品牌产品相比 ,在上述诸方面都有出 类拔萃的表现。它应是超群的优质产品 ,它应拥有很高的市场占有率和很高的知名度及美誉度 ;它不仅能 给企业带来很好的经济效益 ,还能给企业储存极高的无形资产价值。名牌商标是著名企业、著名商品的载 体 ,是企业科技力、经济力、凝聚力的综合体现 ,也是在消费者心目中树立的企业形象的丰碑。用名牌商 标标识的商品 ,既反映了名牌商标持有者高人一筹的经营哲理和企业文化 ,也反映了社会消费心理的偏好 和文化品位。 真正的名牌是成千上万的消费者在市场中将国内外的同类产品反复比较 ,然后用自愿购买这种特殊 “选票”选出来的。名牌产品是经过国内外同类产品激烈竞争被消费者认可的佼佼者 ,它代表的是生产力 最先进的部分。近几年来 ,随着在我国实行对外开放政策 ,世界名牌纷纷涌入我国市场 ,喝可口可乐饮 料 ,穿皮尔·卡丹服装 ,吃麦当劳快餐 ,用松下电器 ,坐波音飞机 ,佩摩托罗拉ＢＰ机成了风靡中国的时 尚。这种现象的产生 ,其根源就是名牌效应。市场竞争的法则就是 :优胜劣汰。随着关税壁垒的削弱近而 消失以及国际市场的一体化 ,世界级名牌的产生已成为必然趋势 ,这些名牌不仅在中国大行其道 ,而且风 靡世界。消费者偏爱品牌已不仅仅是追求时髦 ,更重要的是名牌已成为衡量一个国家技术水平 ,产业基础 和国际竞争力的一种标志 ,一个国家在国际舞台上物化了的重要形象。毫无疑问 ,在任何一个国家和地 区 ,企业是实施名牌战略的主体 ,因此 ,我们要创造自己的名牌 ,就要努力提高科学技术水平 ,增加产品 的科技含量 ,同时 ,还要善于创造自己的名牌 ,要敢于“于无声处听惊雷”。从这个意义上说 ,企业家采 取什么样的决策方式 ,制定什么样的目标 ,直接关系到我国以什么样的形象 ,什么样的发展潜力参与国际 竞争。
一般地说 ,决策目标是对未来思考预见的结果。名牌决策是现代社会经济生活中一项极其重要的决 策 ,必定受社会各种环境的影响 ,反过来名牌决策又会造成多方面的广泛社会影响 ,这就要求名牌决策必 须进行多目标决策。既要考虑企业要素 ,如人力资源、自然资源、资本资源、基础设施……等情况 ,又要 考虑企业的外部环境 ,如市场需求结构 ,消费者行为特点 ,相关与辅助产业的状况 ,企业竞争对手需求结 构等。以目前情况而言 ,体制因素对名牌战略实施影响就非常大 ,正因为如此 ,名牌创业是一项多目标的 复杂系统工程 ,需要全社会的共同关心和参与。