创建名牌要根据顾客的需求不断地进行创新，只有通过不断的产生新产品，才可能真正地实现名牌战略。
　　纵观世界名牌 ,要在竞争中取得优势 ,立于不败之地 ,其成功的秘诀就在于不断的创新就连一百多年来 几乎全部财富都是靠一种产品得来的可口可乐公司也孜孜不倦地追求创新。反之 ,如果缺乏创新精神 ,既使 成为名牌产品也将会衰退 ,甚至殒落 ,正如创建于 1 951年 ,业务扩展到 1 0 0多个国家和地区的著名王安电脑 公司 ,近年来由于产品缺乏创新 ,发展缓慢被挤出名牌行列。
一、创名牌需要不断推陈出新
1、要挤进这些名牌之列 ,只有通过企业的创新精神才能形成产品的独特魁力 ,同时这种独具特色的产品 又使产品的知名度及市场占有率得到提高。这是因为产品只有被消费者认可、接受 ,决定购买后才能实现其 自身价值。尽管仍然存在求实、求廉购买心理 ,但是人们消费追求个性化 ,求新求好成为普遍购买心理 ,因此 企业生产只有迎合、满足人们的这种消费心理 ,才能打败竞争者获得较高市场占有率 ,从而成为名牌产品 ,如 在时装界负有盛名的夏奈尔利用其名声研制生产了一种香水取名“夏奈尔 5号香水”,独特的名称使人惊奇、 更使人惊奇的她选择了不入流的气味 ,这与市场上流行的各种花草的香水不同的香味是一个大胆和冒险的 尝试 ,结果却极大地吸引了爵士乐时代的摩登女郎 ,直到夏奈尔谢世后 ,仍然名列世界名牌香水的前茅。
2、创新才能使名牌青春常在。“生命在于运动”,在竞争激烈的现代市场上 ,既使创出了名牌 ,也仍需要开 拓创新 ,科学技术的进步使今天的市场瞬息万变 ,如果不能开发出新、奇、特的产品 ,则名牌就很容易失去生命 力。名牌产品也存在着这种发展趋势的生命周期 ,有的名牌产品的生命周期较短 ,成为一月半年、一年的名牌 产品 ,有的名牌产品则能保持较长的生命周期 ,成为时代名牌 ,能在一个时代占据消费者的心灵 ,长期不消失 , 这就要名牌的创造者 ,根据时代特点 ,不断开拓与时代相适应的产品 ,如过去 ,在中国市场上的名牌产品代表 是自行车、手表、收音机、缝纫机四大件 ,在当今世界 ,电子技术飞速发展 ,要成为时代名牌 ,就必须创造出与此 时代相适应的名牌产品 ,诸如电视机、电冰箱、音响、家庭电脑等这就要企业不断更新观念 ,跟上时代的步伐 , 不断适应社会的发展 ,技术的进步和消费者要求的变化 ,才能使其名牌不倒 ,甚至实现永恒的名牌梦想 ,在现 实生活中就有一些名牌持续了较长的历史 ,如可口可乐饮料、奔驰汽车 ,这在当今这个产品的市场寿命越来越 短的时代 ,是十分不易的。
与此相同 ,在运动鞋领域 ,几十年来德国的阿迪达斯和普马一直处于世界名牌地位 ,但近年来受到美国的 耐克和里波克两大新名牌的威胁 ,老名牌由于恪守着运动鞋“运动”的原则因循守旧仍着重生产各种运动项目 的专用鞋而新名牌不断开发新的品种 ,将运动鞋时装化注重穿着舒适性和价格合理性使其吸引了无数消费 者。
二、顾客的需求是创新的源泉
人们常言顾客是上帝 ,这不仅仅是出现在商店的横幅上 ,而应是在企业争创名牌的过程中一定要紧紧环 绕着顾客这个核心 ,顾客是名牌得以维持的水份、阳光和养料。顾客需求是购买的动机 ,是名牌革新、发展的 源泉 ,为名牌提供了广泛的延伸空间。一些企业家已经认识到这点 ,如芝加哥的创新咨询多布林集团时常派 一些文化人类学家同客户的顾客到野外宿营 ,观察这些顾客的举止行为、需求、喜好及憎恶 ,然后进行构想 ,提 供给客户一种极满意的新产品或新服务的建议。