本文通过创立名牌、保护名牌、发展名牌等三个主要方面，分析了在目前市场经济条件下 , 企业应该如何实施名牌战略
　　由于市场经济的迅猛发展 ,市场竞争的日益加剧 ,优胜劣汰这个自然法则以其固有的客观性在经济 生活中发挥着重要作用。有些企业顺应了市场潮流 ,认清了市场经济的实质就是名牌经济 ,因此在竞争 中站稳了脚跟 ,显示出了强大的竞争实力 ,取得了辉煌成果。究其原因 ,这些企业无一例外地都注重了 实施名牌战略。因此 ,实施名牌战略成为企业生存和发展的关键问题。那么 ,在目前市场经济条件下 , 企业如何实施名牌战略呢 ?下面 ,笔者通过创立名牌、保护名牌、发展名牌做以探讨。
一、围绕市场经济创立名牌
随着改革开放的逐步深入和商品经济的迅速发展 ,市场经济已经成为我国经济活动的主要形式。 随着人们生活水平的提高和消费心理的逐渐成熟 ,消费观念逐步向着品牌意识的方向发展 ,而且已成为 消费领域中的时尚。因此 ,企业只有能够生产出具有高品位、高技术含量、高知名度、多价位的产品 ,才 能受到各个消费层次消费者的欢迎。在创名牌上 ,要抓住三个重点 :
一是强化创立名牌产品意识。树立 企业没有名牌就没有发展 ,乃至于不能生存 ,只有能够生产出具有独家特色的、叫得响的产品 ,才能在激 烈的市场竞争中 ,立于不败之地 ,才能获取丰厚的回报 ,取得令人满意的经济效益和社会效益的观念。
二是强化创立名牌措施。第一 ,培养人才。要创立名牌产品 ,关键是要有一支“名牌队伍” ,人是“首要的 生产力” ,是创名牌产品的基础。每个名牌的产品后面 ,必定要有名人、名家的支撑 ,必定要有名牌职工 队伍在创造。第二 ,成立相应的科研机构。要成立科研中心、质量检测中心、勾调中心等机构 ,为创立名 牌产品提供前提条件和组织保证。第三 ,创造工作条件。要舍得投资为科研人员购置精密仪器和先进 的检测设备 ,使科研人员在创立名牌过程中具备良好的物质基础。第四 ,继承传统 ,发扬光大。建立典 型工艺 ,使古老工艺与现代科技相结合 ,可得出丰硕成果 ,这是创立名牌的重要基础。
三是加大产品宣 传力度。名牌产品的创立也重在宣传 ,在当今市场经济条件下 ,企业经营者必须破除“好酒不怕巷子深” 的思想 ,不断扩大产品及企业的知名度。但要做到恰到好处 ,要防止贪多求大 ,逐利逐名的心理 ;要保持 适可而止 ,见好就收的清醒头脑 ;要避免违背规律 ,调研不足 ,盲目投资的行为等等 ,使企业所做的广告 达到应有的效应和作用。
二、围绕市场经济保护名牌
市场经济是激烈的竞争经济 ,也是公平竞争的经济 ,市场只是做为企业之间竞争的载体和舞台 ,那 么企业之间竞争实质上是产品之间的竞争。因此当一个企业拥有了名牌之后 ,就应该倍加珍惜和爱护 , 因为它是企业走向市场的通行证 ,是企业获取经济效益的有效途径。那么 ,怎样保护好名牌呢 ? 首先 , 企业自身要建立一套质量保证体系和严格的执行标准。即 :从市场调查、产品设计、原材料购进、半成品 转序、成品出厂都要进行严格把关 ,没有通过严格检验 ,流入下道工序的 ,就视为不合格。因为质量是名 牌的生命线 ,名牌是质量的代名词。没有优良品质的产品永远称不上名牌。名牌的知名度和信誉度、名 牌产品的市场占有率和市场竞争力、名牌效应和名牌效益都离不开高品质的质量保证。纵观国内外市 场 ,没有一种名牌产品不是靠一流产品质量征服消费者而称雄世界的。质量是企业生存和发展的血脉 , 也是企业开拓市场的坚实盾牌和保障。因此要坚持“质量是命、市场是根”的宗旨 (生存之本 )。要把产 品让用户无可挑剔作为企业追求的质量目标 ,要坚持“质量第一”的指导思想 ,把实施质量一票否决权作 为企业实施质量管理的重要手段。要把产品质量创行业一流作为企业努力方向。