创名牌将是企业今后参与市场竞争的重要手段 和经营管理的核心任务 ,也是一个需要社会各界深 入研究的课题。但是 ,它在我国又毕竟是一个新事 物 ,很多人既存在认识误区 ,又对创建名牌的难度缺 乏思想准备 ,更搞不清如何创建名牌。本文试从战 略的角度探讨名牌工程的实施。
　　创名牌将是企业今后参与市场竞争的重要手段 和经营管理的核心任务 ,也是一个需要社会各界深 入研究的课题。但是 ,它在我国又毕竟是一个新事 物 ,很多人既存在认识误区 ,又对创建名牌的难度缺 乏思想准备 ,更搞不清如何创建名牌。本文试从战 略的角度探讨名牌工程的实施。
一、我国名牌建设中存在的问题
1、企业创名牌意识差 ,观念和行为模式既陈旧 又消极 ,特别是对创建名牌工作的难度和长期性认 识不足。合格、达标、甚至获“省优”、“部优”、“国优” 都还不是名牌 ,最多只能算是创名牌的基础。名牌 不仅要有高品质 ,而且要在较大范围内大家一致公 认最好 ,具有高知名度、高市场占有率、能产生较高 价值。
2、以为创名牌就是“评优”翻版。名牌巨大的经 济作用越来越多地引起包括政府在内的社会各界的 重视。许多地方政府明确提出了本地名牌战略和名 牌发展目标 ,出台和准备出台有关名牌工程的政策 , 这无疑对推进我国民族工业的名牌战略具有积极的 意义。但这些举措 ,却使得一些刚意识到名牌作用 的人又产生了一些思想混乱。表现之一就是感觉今 天搞名牌与昔日评优差不多。认为创名牌无非是运 用各种手段争得权威机关的认可、证书、名号加委 等。鉴于以前评优的经验 ,不少企业将踊跃活动 ,决 意搭上头班车。有些权力部门、甚至有些研究学者 , 又在下意识地探讨、争论名牌建设中应该由谁、由哪 个部门评价。动作最快的是那些投机者 ,已有人开 始利用名牌评价问题捞钱。 我们必须明确 :名牌并非是由哪个部门评出来 的 ,在名牌方面任何权威组织或个人的话都不算数 , 名牌只能由市场确定。这是在市场经济条件下 ,唯 一为各界所认可、能经得住时间考验的名牌产生方 式。市场确定名牌 ,也就是以市场销售、市场占有率 作为评价标准 ,实际是消费者决定 ,是消费者以自己 手中的货币选票 ,对企业产品所做的最具权威性的 评价。对于企业这就意味着在创名牌中再无“诀 窍”、“捷径”可找 ,只能老老实实地改进管理、降低成 本、提高质量、增加效用、完善服务、多方面满足消费 者的需要。
3、以为创名牌就是宣传。衡量名牌的主要标志 是其在广大消费者中的知名度和美誉度。而创造知 名度在很大程度上要依靠宣传。宣传是创造名牌保 持名牌的必要手段已成为一种不争的共识。但两者 也不能就此等同起来。例如 ,近年来就有不少投入 巨资进行广告宣传的产品昙花一现 ,未能在市场上 长久立足。巨额广告投入未必就能创造一个名牌。 即使依靠巨大广告投入形成一定知名度 ,如果不能 在产品开发、质量管理、售后服务等方面相应配套 , 形成的知名度也未必能给企业带来持久的效益。
4、以为创名牌将一劳永逸。有的企业看到一些 名牌常盛不衰 ,就误以为只要某个产品或企业成了 名 ,就可以长久躺在上面舒舒服服过日子 ,财源自会 滚滚而来。这种观念还没有摆脱计划经济的影响。 在市场经济条件下 ,市场、消费者、消费者需求、竞争 同行等情况都在随时发生变化 ,而现代社会由于科 技、经济的迅速发展 ,人们的观念、需求、爱好也在迅 速变化 ,产品更新换代速度变得更快 ,加上人们喜新 厌旧的消费心理 ,名牌如果不能根据市场需求不断 赋予其新的内容 ,必不能保持名牌的辉煌。名牌必 须发展。