名牌企业具有实物贡献效能、经济贡献效能、精神果实效能、自我扩张效能。中国名牌企业的发展规律是：外国名牌中国造——中国名牌中国造——中国名牌外国造——中国名牌外国买。造就中国名牌企业必须有“变与先”、动态、高技术、主动营销、公关、广告先行等观念
　　一、名牌企业的巨大效能
名牌企业在社会生活的各个方面都显示出了自己的存在和影响力 ,同时作为先进生产力 的代表 ,对人类社会的发展进步给以强劲的推动 ,表现出巨大的良性效能 :　
(一 )实物贡献效能。 名牌企业首先是能够生产出大量的产品以供社会生产和民众的生活需要。这是因为名牌 企业一般都是有较大的规模 ,如丰田公司汽车年生产量就超过我国所有汽车生产企业产量的 总和。长虹集团的电视机生产量占到了我国全国产量的 1 0 %以上。其次是产品丰富多样。名 牌企业分布在各行各业 ,其产品从生产资料到生活资料应有尽有。如石油业的壳牌石油、化工 业的杜邦、汽车业的福特、计算机业的 IBM、田径业的爱立信、摩托罗拉…… ,即使一家企业 , 如东芝公司 ,其产品也是种类繁多 ,从重型机电设备到小小的电池都有。所以名牌企业的产品 复盖面极大 ,能够使人们多方面的实物需求获得满足。第三 ,名牌产品不仅数量大、品种多 ,而 且产品的功能及耐用性都相对较好。这使消费者获得了物有所值的切实物质享受。
(二 )经济贡献效能。 名牌企业以其庞大经济实力及优良的产品和服务 ,为社会贡献着巨量的经济财富。它们的 经济贡献 ,在每一个国家的财政收入中都占主要份额。这方面 ,从一些名牌企业的年收入情况 可见一斑 :美国福特汽车公司 1 995年总收入 1 371 . 37亿美元 ;英荷壳牌集团 1 995年收入 1 0 98. 33亿美元 ;日本丰田公司 1 995年收入 1 1 1 0 . 52亿美元 ;韩国三星集团 1 995年收入 51 2 . 1 5亿美元 ;我国海尔集团 1 996年仅冰箱一项销售收入就近 6 0亿元。
(三 )精神果实贡献效能。 名牌企业不仅仅为社会贡献出名牌产品 ,更重要的 ,这些产品又是满足广大消费者许多精 神需求的美食。这些精神需求中最重要的是安全感和荣耀感。使用名牌产品 ,可使消费者心中 有底 ,不操心产品的质量寿命和售后服务 ,免去人对产品的疑虑担心及其他的精神折磨。从而 让人“买的放心 ,用着舒心”,获得精神上的轻松和安全感 ;其次 ,名牌产品具有“标志性价值”, 它成为某种质量、档次和身份的体现。这对于人类所具有的荣耀饥渴需求正是一种恰当的果实。正由于此 ,人们才穿皮尔卡丹、开卡迪拉克、喝干邑白兰地、看松下、听索尼、蹬耐克……使 自己的生活日益走向现代豪华。可以说 ,这种精神满足是名牌产品带给消费者的最重要的贡献 和价值 ,这也是一般产品与之无法相比的效能。
(四 )自我扩张效能。 企业一但形成名牌 ,就会给自身的发展带来巨大的正效应。由于公众的认同和大的市场占 有率 ,使企业能获得更大的收益 ,而高收益又使企业有能力不断更新设备、开发新产品 ,在内涵 和外延上扩大企业规模 ,降低成本 ,从而进一步提高企业的市场竞争能力 ,使企业进入“形成名 牌——扩展企业——更大名牌……”的良性循环轨道 ,对社会的贡献也愈来愈大。 总之 ,名牌企业的存在 ,极大地提高了社会生产装备的水平 ,提高了民众的生活质量。同 时 ,名牌企业及其产品又是一个国家对外形象的重要代表。可以说 ,名牌企业数量的多寡和影 响力的大小 ,反映着一个国家的经济、科技实力和文化表现力的强弱 ,是国家发达水平和国民 素质高低的一个重要标志。三分之一的名牌出自美国 ,使人们确认它是世界最发达的国家之 一 ;百分之五十以上的电器世界名牌诞生于日本 ,使其成为令人刮目相看的经济强国 ;众多的 世界名牌云集巴黎 ,使其成为最迷人 ,高雅的消费王国……正因为名牌企业的这些特点 ,使其 成为一个国家的经济支柱。可以说 ,没有世界名牌的国家是一个经济落后的国家 ,没有世界名 牌商品的市场是一个不发达的市场。