名牌 既是企业兴盛的标志 ,也是一个国家经济实力的 具体体现。为促进国民经济持续、快速、健康发展 , 实现经济增长方式从粗放型向集约型转变 ,我国 需要有一大批驰名中外的名牌产品和企业集团 , 这是实现《国民经济和社会发展“九五”计划和 ２０１０年远景目标纲要》和国务院《质量振兴纲要》 的要求。为此 ,特提出发展一批名牌产品的思路。
　　２１世纪将是质量的世纪。全球经济发展的历 程表明 :国家竞争靠实力。在一定意义上 ,实力竞 争靠企业 ,企业竞争靠产品。当今世界经济强国 , 都是以拥有众多名牌产品而取得竞争优势。名牌 既是企业兴盛的标志 ,也是一个国家经济实力的 具体体现。为促进国民经济持续、快速、健康发展 , 实现经济增长方式从粗放型向集约型转变 ,我国 需要有一大批驰名中外的名牌产品和企业集团 , 这是实现《国民经济和社会发展“九五”计划和 ２０１０年远景目标纲要》和国务院《质量振兴纲要》 的要求。为此 ,特提出发展一批名牌产品的思路。
一、基本情况自１９９１年以来 ,全国已有２９个省、市、自治 区和大多数国务院工业主管部门以及农业部、解 放军总后勤部等陆续实施了名牌战略 ,开展了创 名牌活动。据统计 ,近两年各地政府共认定并向社 会推荐名牌产品约２８００多个。这些产品中的许多 产品不仅质量好、品种多、市场占有率高 ,经济效 益高 ,深受消费者（用户）欢迎 ,而且得到迅速的发 展 ,集中化程度迅速提高 ,在国民经济中具有举足 轻重的地位和作用。 但是 ,我国名牌产品的发展与我国经济适应 国际市场激烈竞争的要求 ,还有较大的差距。全球 驰名名牌产品 ,几乎没有中国的产品 ,我国名牌产 品同世界名牌产品相比 ,存在生产技术装备落后、 创新能力差 ;生产规模小、集中度差 ;品种少、档次 低、更新换代慢、竞争能力差等差距。同时面临着 经济和科技占优势的国际名牌的激烈竞争 ,有一 些名牌正逐步萎缩 ,少数行业产品市场已被国际 名牌占据优势甚至垄断。发展名牌产品 ,已成为能 否调整好我国企业和产品结构 ,提高我国产品质 量的总体水平 ,振兴我国民族工业的一个突出问 题。
二、指导思想 发展名牌产品的指导思想是 :紧密结合经济 体制与经济增长方式的根本转变 ,以企业为基础 , 以产品为龙头 ,以调整结构为重点 ,以质量为核 心 ,以市场为导向 ,以加强企业精神文明建设为保 障 ,综合运用经济、法律、行政等手段 ,扶持、保护 和发展中国名牌产品 ,使创名牌工作健康、有序、 有效地向前推进 ,为实现国家《质量振兴纲要》和 国家经贸委和技术监督局在《关于推动企业创名 牌产品的若干意见》中提出的创名牌的目标做出 积极贡献。
三、主要目标 推动企业名牌产品的目标是 :经过５年至１５ 年的努力 ,从根本上提高对我国经济发展有重大 影响的基础产业、支柱产业和新兴产业的整体素 质 ,在全国发展一批有市场竞争能力的名牌产品 , 到２０００年 ,形成一批国家级名牌产品 ,并有若干 个具有国际竞争优势的世界名牌产品。在此基础 上 ,形成一批有相当经济规模的生产名牌产品的 企业群体和企业集团 ,实现产品结构和企业结构 的合理化 ;到２０１０年 ,使我国主要产业中的重点 产品争创出能够与当时我国社会经济发展状况相 适应、具有国际竞争优势的一批世界名牌产品。
四、工作重点 ———调整产品结构 ,提高产品质量。以市场为 导向 ,重点扶持市场需求的档次高、品种多、科技 含量高、节能低耗、无污染、附加值高以及产品质 量在国内同类产品中领先 ,接近并达到国际同类 产品先进水平的产品。 ———调整企业结构 ,提高产品生产的集约化 程度。通过改革、改组、改造 ,重点扶持一批高知 名度、高市场占有率 ,企业生产能力达到经济规 模 ,销售额在行业中领先 ,生产手段先进 ,技术领 先 ,实行专业化生产、外向型的名牌产品生产企业 或企业集团。按“抓大放小” ,择优扶强的方针 ,通 过联合、兼并、收购、控股 ,大力开展资本运营 ,实 行资产优化重组 ,优化企业结构 ,扩大企业规摸 , 实现集约化生产。 ———促进区域结构调整 ,推动区域间经济联 合。鼓励和扶植名牌产品企业扩张 ,充分重视和 发挥名牌效应 ,鼓励名牌产品企业运用自身的技 术和管理优势 ,拓展新市场 ,提高市场占有率 ,把 提高名牌产品的生产集中度和实现生产过程科 学、合理的分散结合起来 ,以名牌产品为龙头 ,推 动名牌产品生产企业跨行业、跨地区的联系 ,兼并 和资产重组 ,带动边远地区经济发展。