本文讨论了名牌产品与一般产品之间的关系问题，着重点在于一般产品向名牌产品的转换，同时也指出不进行创新的话，名牌产品也很容易沦为一般产品。
　　俗话说 ,“商场如战场”,一点儿不假 ,市场经济恰 恰正是这么一个没有硝烟的战场 ,为企业提供了一个 优胜劣汰 ,在竞争中生存和发展的环境。在现代市场经 济条件下 ,如何在竞争中立于不败之地 ,求得一席呢 ? 企业要立足自我 ,认真剖析 ,使自己的产、供、销各个环 节和生产经营管理的各个方面与外部环境保持动态平 衡和协调 ,这其中 ,创造名牌产品 ,发挥名牌优势 ,就是 一个重要内容。 企业作为一个整体在顾客心目中树立什么样的形 象直接关系到企业在市场中的生存和命运 ,这就是企 业的市场定位问题 ,如今 ,人们一提到某企业就会想到 它的某名牌产品 ,而一提及某家喻户晓的产品 ,又会自 然而然地想到它背后的企业。所以 ,企业和产品成为密 不可分的统一体 ,企业的市场定位也就和产品的市场 定位日渐融合在一起了。名牌产品是企业的巨大财富 , 是企业竞争于市场经济的主力军 ,它能够树立企业的 形象 ,为企业赢得声誉和市场 ,在现实经济中 ,越来越 多的企业已逐渐认识到名牌产品和名牌效应的重要 性 ,花大力气去开发、创造和树立名牌产品 ,但也还有 一些企业怨天忧人 ,徘徊犹豫 ,在浪如潮涌的名牌热 中 ,有一些问题是值得我们深深思考的。
一、名牌产品是高质量产品的升华
人们往往认为那些质量和性能优良的产品就是名 牌产品 ,这种认识只仅仅停留在对产品的表面认识上 , 未免带有些片面性。诚然 ,质量、功能和效用等都是产 品的生命线 ,名牌产品必定具有显著的功效和好的质 量 ,这也是它之所以赢得名牌产品的关键所在 ,但这些 并不是唯一的 ,好的产品并非都是名牌产品 ,一项好的 产品被消费者所接受和推崇 ,被市场所认可和定位为 名牌产品 ,是需要企业为树立这个名牌付出艰辛努力 和劳动的 ,是高质量产品的进一步升华。名牌产品脱胎 于高质量产品 ,但并不是一般高质量产品的照搬 ,有很 多产品都达到了国内甚至国际领先水平 ,有良好的功 能和效用 ,但却离名牌产品的概念相距甚远。可见 ,名 牌产品除了具有好的质量和卓越的功效以外 ,还包括 很多 ,它的内涵远比一般的高质量产品丰富得多。有人 说 ,名牌是树立起来的 ,这种说法不无一定道理。有了 好的质量并不能够保证其自然而然地成为名牌产品 , 它需要企业运用现代的营销意识和营销策略去宣传和 树立这种名牌观念 ,那种认为“酒香不怕巷子深”,只要 东西好就不愁没人知道的“皇帝女儿不愁嫁”的思想已 大大落伍 ,不合时宜了。好的产品成为地地道道的名牌 产品 ,凝结了企业全体职工甚至企业几代人的心血 ,需 要企业付出长时期的努力不懈地去培植和树立。可见 , 好的产品成为名牌产品不是一蹴而就或自然而然的 , 名牌产品是高质量产品基础上的更深一步升华 ,也只 有这样 ,它才能够发挥名牌效应 ,给企业带来可观收 益。
二、走出名牌产品的误区
曾几何时 ,一提及所谓的名牌产品 ,人们的思想中 总是把它们归类为价格昂贵、陈列于精品屋或专卖店 中的商品 ,似乎它们对于寻常百姓人家来说只能是远 远观望或望而止步了。其实 ,我们的厂家和消费者都应 该走出这种名牌认识的误区。“名牌”应该称其为“民 牌”它是服务于广大顾客 ,满足于广大顾客需要的真正 的“民牌”。名牌产品只有真正走入百姓家中 ,贴近百姓 生活 ,才能确保其名牌的身份和地位 ,也才使名牌具有 了自身的价值 ,。如果不扭转思想 ,总把名牌和昂贵的 价格联系在一起 ,认为越贵越足以显示所谓的名牌的 价值 ,认为名牌就应该昂贵 ,那只能落个把名牌供奉起 来 ,仅仅让人观赏而已。如果这样的话 ,名牌的生命力 又何在呢 ?脱离了消费者和脱离了市场的名牌 ,是不能 够辉煌几时的。当然 ,我们并不否定市场需求的层次 性 ,随着经济的发展和消费的多元化 ,市场区隔越来越 细分化了。因而应该不断诞生出适应不同市场区隔、满 足不同需求水平的名牌产品 ,这是不容否认的事实 ,但 这种现象与我们所谈到的走出名牌误区并不自相矛 盾 ,而正相反 ,恰恰说明了不论哪一层次哪一类名牌产 品 ,都只有密切适应不同市场的需求 ,走进不同市场区 隔的消费者家中 ,才能适者生存和发展。