本文对名牌进行自我保护进行了一定的思考。
　　假冒伪劣商品害国害民 ,令人谈假色变 ,堪称一大公害。 而名牌产品却因其占有较大的市场份额 ,具有较高的信誉 而备受消费者的青睐。因此 ,在众多被假冒的商品中 ,名牌产品 首当其冲。一些名牌产品被假冒而身陷囹囫的事例更是频频见 诸报端。据报载 ,就在朔州假酒案后兴起的全国性打假行动中 , 还查出数量可观的假“中华”香烟、假“五粮液”酒。
当前 ,一方面是举国上下打假运动风起云涌 ,一方面则是制 假狼烟四起 ,打假保名牌的呼声越来越高。许多企业家发出了 “创名牌难保名牌更难”的感叹。 是名牌“红颜薄命” ,还是制假者“魔高一丈” ?为什么有的 城市从其自身条件看 ,应该出名牌 ,却没有出现 ,或者出得很少 , 或者出现又萎缩了 ?而有的城市好像不可能出名牌却出了大名 牌 ,甚至冒出一个名牌群体来呢 ?这里面都离不开一个名牌保 护问题。 企业 :请看好自家门 名牌被假冒的原因是多方面的。但令人痛心的是 ,一些名 牌产品所以被大肆假冒 ,其根源与企业自身的短视行为、缺乏名 牌保护意识不无关系。这就为名牌所有者提出了一个如何加强 自我保护的课题。 比如名牌商标 ,其专用权就是一笔巨额的无形资产 ,像可口 可乐等一批名牌商标早已价值连城。可是不少企业往往忽视了 自我保护。因未及时注册而被他人抢先注册者有之 ,因同外商 联营带来商标权纠纷者有之……青岛“海尔” ,天津“狗不理” ,就 曾为这类官司所困。
为此 ,首先必须强化商标保护意识 ,积极寻求政府和法律的 帮助。通过商标注册、认证 ,来提高自身的“免疫力” ,防止被他 人冒名或“先下手”注册而吃哑巴亏。国宝神药“片仔癀”为防假 冒 ,就先后在中国和新加坡等地注册了“片仔癀”专用商标。
其次 ,要增加自身保护的投入 ,对自己的名优产品采取一系 列快速简便、便于识别的技术手段和防伪措施。如国酒茅台不 惜斥巨资引进技术 ,研制成功了“防伪绝品” ,终于练就“百毒不 侵”的“金刚不身”。茅台新品 1 998年元月 1日投放市场后 ,不 仅令消费者耳目一新 ,而且发挥了极好的防伪作用。应该说 ,这 是一种无奈而现实的选择。
其三 ,要加强产品配方的保密措施。如“片仔癀”的配方已 作为国家的高级经济机密加以保护。可是 ,部分名牌产品在与 外商联营时 ,为了取悦外商以求多投资 ,却不惜将配方拱手相 让。人家取得了主动权 ,还可能长期和你分享吗 ? 当然 ,有的名牌产品因自身生产管理不善 ,自己把牌子给 “砸”了 ,就应另当别论了。 法治 :你不要“心太软” “打调查认证的旗子 ,走挂靠协会的路子 ,钻新闻媒介的空 子 ,刻子虚乌有的章子 ,售假冒伪劣的牌子 ,骗企业消费者的票 子”。这反映出目前产品质量管理和执法上存在着一系列不容 忽视的问题。
许多专家呼吁 ,要创造一个有利于名优产品生存与发展的 社会大环境 ,光靠新闻界的奔走呼号是远远不够的。关键是要 有一个法治的大前提。 现行法律中 ,适用追究制假售假责任人的法律主要有《商标 法》、《产品质量法》、《刑法》等。《商标法》和《产品质量法》通常 为工商行政和质量监督等行政执法机关施行。《刑法》为制假售 假触犯刑律者适用。《商标法》对假冒侵权注册商标专用权的行 为 ,最重的处罚是处以非法经营额 50 %以下或者侵权所获利润 五倍以下的罚款。对侵权假冒商品 ,只是原地封存、剥离标识等 处理。由于操作性不够强 ,这样的处罚对于目前一些严重制假 售假行为来说 ,打击力度显然是不够的。 而《产品质量法》对生产销售掺杂使假、以假充真、以次充好 者 ,只给予没收违法所得 ,并处违法所得一倍以上五倍以下罚 款。