本文论述的八种创建名牌所需要主意的观念是：市场观、经营观、德本观、环保观、信誉观、人才观、智价观、合作观
　　(一 )市场观
市场观是现代企业最根本的经营价值观。市场经 济是以市场为导向的 ,离开了市场 ,市场经济的命源 也就不复存在了。市场的得失将决定企业的生死存 亡 ,它可以使企业和经营者成为巨大财富和经营资本 的拥有者 ,也可以使企业和经营者一败涂地 ,甚至陷 入万劫不复之地。因而确立新型市场观念 ,是现代企 业走名牌之路的先行官。 在我国市场经济的迅速发展中 ,我们一些作经济 工作的领导者和生产经营者 ,往往自觉或不自觉地依 然用过去计划经济的思维观念去构建今天的市场 ,这 种传统的市场观念已经赶不上当今瞬息万变的市场 经济大潮了。而现代市场观念要充分掌握有形市场和 无形市场、现实市场与潜在市场的辩证关系。
　　 (二 )经营观
企业经营的好坏是判断、衡量一个企业综合素质 高低的重要标志。一个没有现代经营观念的企业 ,是 生产创造不出名牌产品的。只有确立现代经营观念和 运用现代经济管理方法来研究当今中国市场经济运 行规律 ,正确分析企业所面临的各种挑战 ,发挥自身 的优势 ,扬长避短 ,趋利避害 ,全员参与 ,共创名牌。在 这里值得重视的是确立全员经营观念和开发个性化 市场观念。全员经营观念就是注重提高全体员工素 质 ,把企业经营当成每个人份内的工作。开发个性化 市场是企业整个经营管理的重要组成部分。因为今天 的企业家和生产经营者面对无边无际的偌大市场 ,如 果漫无边际地向着市场的需求变化追赶 ,他只能是毫 无经营头脑的莽汉 ,到头来不仅难以开发出真正属于 自己的个性化市场 ,而且注定要陷入可悲的结局。因 此进行个性市场开发的一个根本出发点 ,即是从企业 和经营者自己具备而别人并不具备的优势出发 ,看清 找准别人没有开发而自己有能力开发的某一具体的 个性市场。
(三 )德本观
以德为本是企业经营的根本观念 ,也是现代公共 关系学的核心思想。大凡经营一流的企业 ,都无一例 外的以一流的思想道德为根本。只有一流的人格 ,一 流的道德品质 ,才会有一流的经营 ,一流的企业 ,才会 做出一流的事业 ,因此搞经营 ,先要解决做人的问 题。做人之道在做任何事中都具有决定意义。一个企 业一旦在思想道德上出现偏误 ,经营必然会走入岐 途 ,是注定要垮掉的。我们今天讲经营之道 ,归根结底 是做人之道 ;背离了做人之道这个根本 ,经营之道再 高再妙 ,也难有好成效 ,即使产生一定的成效 ,也只是 一时的。从长远看 ,难免使自身的事业不陷入败局。这 是企业生存发展的宏观规律 ,也是市场竞争的必然规 律。
(四 )信誉观
树立和维护企业的良好信誉形象 ,是公共关系的 重要职能之一。信誉是指企业在市场上的威信和影响 以及在公众心目中的地位和形象 ,是企业经营思想、 经营作风、服务质量的本质体现。良好的信誉是企业 的立身之本 ,兴旺之根 ,是无形资产 ,无价资源 ,是创 造名牌的基石。正因为信誉如此高贵与难求 ,才使得 中外无数有战略眼光的企业家和经营管理者 ,倍加重 视信誉观念的确立 ,倍加注重对企业信誉形象的维护 与提升。现代企业实行名牌战略 ,必须确立牢固的信 誉观念。而良好信誉的赢得 ,必须以优质产品与优质 服务为基础。否则 ,树立信誉则无从谈起 ,优质产品是 企业的命脉 ,是创名牌的核心内容。
(五 )环保观