论述名牌战略是振兴甘肃、振兴中国的必由之路，并结合省情提出方策。
　　1　从比较中看名牌现状与差距
据《经济日报》近日公布的一份最新调查 资料表明 :1 996年世界最有价值品牌前 2 0 名中 ,中国品牌榜上无名 (表 1 )。

1 996年中 国最有价值品牌前 1 9名按其价值量排序 (表 2 ),　

由此加以比较可知 :1 996年中国最有价 值品牌第一名的品牌价值为 332亿人民币 元 ,与 1 996年世界最有价值品牌第 2 0名 (6 4. 6 4亿美元 )相差约 1 38亿人民币元 ,与 世界第一品牌“万宝路”(446 . 1 4亿美元 )的 品牌价值相差约 32 36亿人民币元。在中国 1 996年最有价值品牌前 52名中 ,按所有制 结构 (表 3)

划分 :国有企业占 6 1 . 54%,股份 制企业占 2 3. 0 8%,集体企业占 9. 6 2 %,合资 企业占 5. 76 %;按地区分布 (表 4)看 :　

华北 5 省区占 1 7. 30 %,东北 3省占 7. 6 9%,华北 7 省占 2 8. 86 %,中南 6省区占 32 . 6 9%,西南 4省区占 1 1 . 54%,西北 5省区仅占 1 . 92 %。由此我们看到 :(1 )中国名牌与世界名牌的含 金量差距还相当大 ;(2 )在我们国内名牌产品 阵营中 ,国有企业的名牌产品仍为主力阵 容 ;(3)西北 5省区与国内其他地区之间的 差距之大令人惊讶。西北 5省区中除新疆有 一个名牌产品入围外 ,陕、甘、宁、青均与中国 名牌第一方阵无缘 ;(4)归根到底 ,以上三点 均表明了我国名牌与世界名牌之间以及国内各地区之间在经济实力和发展水平上的差 距。这不能不引起我们从政府部门到企业界 有识之士的深思与焦虑。一个国家所拥有国 际名牌商品数量的多少 ,在一定程度上反映 着这个国家经济发展水平、综合国力的高低 , 反映了这个国家自立于世界民族之林的能 力。同理 ,国内一个省、一个地区也如同一个 国家一样 ,它所拥有名牌商品数量的多少 ,同 样是一个省、一个地区经济发展水平、竞争能 力和综合实力的反映。
邓小平同志1992年南巡谈话时指出 : “我们应该有自己的拳头产品 ,创出我们中国 的名牌 ,否则就要受人欺负。”名牌的创新、巩 固和发展 ,无论从一个国家还是从一个地区 的角度看 ,都是一个历史过程 ,一个创业和兴 业的过程。
2　实施名牌战略是市场经济的必然要求
1994年有关方面人士推出的《中国名牌 战略建议书》提出了中国名牌发展的战略指 导思想 :把名牌战略作为中国市场经济发展 的一种有效机制 ,推动规范化市场经济的形 成和完善 ,并促进中国国民精神的现代化。
在传统的计划经济体制下 ,特别是在短 缺经济的情况下 ,不管生产什么产品 ,生产多 少 ,都不愁卖不出去 ,企业生产的产品是不是 名牌并不重要。而市场经济则就不同了 ,市场 经济是竞争性经济、开放性经济。竞争是市场 经济的本质要求和基本运行机制 ,是市场赖 以发展的基础。随着我国社会主义市场经济 体制的逐步建立和完善 ,市场竞争将会日趋 激烈 ,其结果必然是优胜劣汰。企业参与市场 竞争的基本立足点 ,应该是自己不被淘汰而 不是去淘汰竞争对手。这是因为 ,从一般意义 上讲 ,消灭竞争对手几乎是不可能的 ,即使老 的竞争对手消亡了 ,必然会产生新的竞争对 手 ,竞争是客观存在的。竞争双方的对立与统 一 ,推动着市场经济的运作并使之充满活力。 市场的竞争、企业的竞争最终都要通过品牌 的竞争去实现 ,抓住了品牌的竞争 ,就等于抓 住了市场竞争的关键。从这个意义上讲 ,名牌 的形成是市场竞争的必然结果。名牌只能产 生在市场经济条件下。反过来我们也可以这 样说 ,名牌产品是打开市场大门的“金钥匙”。