我国民族工业名牌受到巨大 冲击 ,固然与企业素质不高 ,品牌竞争力不 强 ,市场优胜劣汰的规律等方面有关 ,但相 应的环境不配套也是重要原因之一。因此 ,在 我国实行对外开放的大背景下 ,要创立民族 工业名牌 ,就需要从多方面入手 ,大力进行 环境的营造。本文认为营造名牌需要的环境有：领导环境、体制环境、市场环境、政策环境。
　　振兴民族工业 ,创立中国名牌 ,已成为 关系到中华民族兴衰的大事 ,实实在在地摆 到了我们面前。我国民族工业名牌受到巨大 冲击 ,固然与企业素质不高 ,品牌竞争力不 强 ,市场优胜劣汰的规律等方面有关 ,但相 应的环境不配套也是重要原因之一。因此 ,在 我国实行对外开放的大背景下 ,要创立民族 工业名牌 ,就需要从多方面入手 ,大力进行 环境的营造。
一　营造创立名牌的领导环境
领导环境的营造 ,关键是形成全国“一 盘棋”,统一步骤和行动 ,有利于名牌创立的 气候。首先 ,国家应把实施民族工业名牌产 品战略纳入国民经济发展总体规划 ,作为一 项战略任务来对待 ,制定一个比较具体的规 划 ,重点选择那些有前途、有潜力的产品 ,集 中力量进行培育。在国家总体规划的框架下 , 各地可以从实际出发 ,制定相应的规划 ,明 确创立名牌的战略措施 ,但要避免各自为战 的现象。 其次 ,为适应创立名牌客观形势的需要 , 国家可成立专门的宏观组织管理机构 ,对整 个工作担负起领导和管理的责任。要积极创 造条件 ,组织引导一些知名企业 ,进行联合、 协商 ,以便统一行动 ,协调一致 ,共同创立 和保护名牌。法国 40年前就由若干名牌企业 的老板成立了一个名牌保护委员会——科尔 贝委员会 ,长期在发展和保护本国名牌中发 挥着重要作用。 再次 ,从国情出发 ,充分考虑我国工业 化发展阶段 ,名牌发展现状和国际名牌竞争 的特点 ,落实某些特殊的政策 ,确保领导有 力 ,管理有法 ,真正有利于创立名牌。
二　营造创立名牌的市场环境
按照市场经济法则 ,任何一项产品从开 始投放市场到真正成为名牌产品 ,必须经过 市场竞争这一关。营造一个与创立名牌相适 应、相配套的市场环境 ,既要看到国内市场 特点 ,又要联系国际市场情况 ;既要看到创 名牌的需要 ,又要看到整个开放的大背景。 一是有目的地对国内市场进行有效调 控。有针对性地对不同时期、不同阶段的国 内和国际市场进行研究。在此基础上 ,积极 探讨运用现代化的手段建立国内市场指标反 馈体系 ,及时准确掌握市场运行态势 ,建立 一套包括法律法规、政策措施、行政管理、宣 传引导等多种手段综合运用的调控体系 ,形 成对创立国内名牌产品有利的市场环境。 二是坚持实施国内市场开放多极化战 略。同样的市场份额 ,在条件允许的情况下 , 尽可能让更多的国外企业、产品进入。这既 可避免因少数几个国家的过度进入而形成垄 断和控制的格局 ,又可达到使他们在市场中 相互竞争、彼此遏制、互相制约的目的。 三是坚持正确的引资方式。凡合资中要 求控股 ,单纯向我国输出品牌的合作项目 ,应 严格审批程序 ,从严进行控制。对以前已进 入国内市场的企业、产品 ,可组织有关部门 进行符合程序的审查 ,重点看其产品的返销 比例 ,在我国市场上是否有倾销、逃避缴税等行为 ,发现问题及时解决。要采取一切行 之有效的措施 ,不失时机地把我国名牌产品 投放到国际市场。
三　营造创立名牌的体制环境
纵观我国名牌产品的创出 ,其背后都有 一个大企业来支撑 ,比如长虹、康佳等一批 国产彩电名牌。要创立、发展和保护我国的 名牌产品 ,就应围绕名牌或骨干产品 ,聚集 和配置大量资产、资金、技术等 ,这势必涉 及体制方面的改革。 目前 ,围绕优势产业和有前途的产品 ,聚 集生产力要素 ,加快资金、技术、劳动力、信 息等生产力要素的有序流动 ,使企业实现规 模经营 ,独立自主地运作资本 ,提高科技创 新和产品开发能力 ,是创立和发展企业名牌 的重要基础和保证。要按照国家已经出台的 产业政策 ,加大经济结构调整力度 ,立足于 存量资产合理流动和重组 ,以名牌产品为龙 头 ,利用兼并、收购形式 ,采取控股、参股 的办法 ,实行资产划拨、转让 ,组建以资产 连接为纽带的大公司、大集团。这样既可实 现资产向名牌产品的转移 ,培植名牌产品发 展的后续力 ,又能用名牌把资产盘活 ,继而 牵动国内同类企业合力与“国外兵团”抗争 , 避免“同室操戈”。