本文论述了名牌对企业生存发展的必要性及名牌战略的实施分析，并提出了作者的看法。
　　在当代以质量为中心的产品竞争中 ,高品质、高档 次、高附加值、高技术含量的产品 ,特别是名牌产品已 成为竞争取胜的法宝。面对激烈的品牌竞争和国际名 牌的冲击 ,中国企业急需增强名牌意识 ,制定名牌战 略 ,把树立名牌产品视为企业争夺市场、生存发展的重 要因素。
一、名牌的意义
名牌不仅指的是知名商品的品牌 ,而且是一项宏 伟的事业。因为 ,从经济领域来说 ,名牌是一种知识产 权 ;从社会领域来说 ,名牌是一种文化 ;从国家来看 ,名 牌又是一个全社会都参与并协调运作的系统工程。在 面临世纪之交的今天 ,伴随着信息技术为核心的现代 科技的迅速发展和各国市场的日趋开放 ,世界经济又 进入到了一个变革调查的新时期。世界经济日趋一体 化 ,国际贸易和投资呈现出全球优态势。在这种变革的 过程中 ,品牌 ,尤其是世界名牌 ,作为一种重要的资源 越来越发挥着巨大的促进作用。 一个企业一旦拥有了名牌 ,就意味着拥有了广大 的忠诚顾客 ,就可以长久获得巨大的价值。如麦当劳、 可口可乐、柯达、奔驰、微软等 ,这些知名品牌都是经久 不衰的 ,即使产品已历经改良或替换。因为品牌的概念 比产品本身广泛 ,可以随着市场变换加以调整 ,只要能 跟上社会变化并维持既有水平 ,品牌就可以长期延续 下去。这叫铁打的营盘流水的兵。成功的品牌是长期、 持续地建立产品定位及个性的成果 ,消费者对它也有 较高的认同。一旦成为成功品牌 ,市场领导地位及高利 润自然会随之而来。
二、名牌战略实施概述
名牌战略作为一种系统性、整体性和综合性的竞 争战略 ,它包括品牌的创造、推广、发展、保护、更新和 撤退等一系列环节 ,是一个系统工程。而系统内各个环 节与过程都是可以转化、可以连接的 ,是一个开放的而 不是一个封闭的系统。同时 ,它的开放性也表现为这一 战略是一种耗散结构 ,是可以接受外来能量 ,与之交 流 ,进而不断调整完善的。　
(一 )品牌创造 包括品牌设计策划、品牌形成、品牌注册等一系列 工作。其中 ,品牌设计策划主要是设计品牌的标识系 统 ,包括品牌的图案、名称、标准色、文字说明、包装及 装潢的设计等工作的总称。经过品牌设计策划 ,最终形 成有一定形态和符合特征的品牌。
(二 )品牌推广 指对注册上市的品牌采取各种措施 ,使社会和更 多的消费者了解与熟悉品牌的工作过程。其中主要是 为了使消费者加强品牌的意识 ,提高品牌知名度。
(三 )品牌发展 指品牌不断成长的过程。品牌发展主要包括品牌 量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主 要是 :品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品 牌规模的扩大。品牌素质的发展主要是 :产品质量水平 的提高、服务质量的提高、品牌技术含量水平的提高、 综合营销策略水平的提高与整体优化。
(四 )品牌保护 指用各种营销手段和法律手段来保护品牌形象及 品牌自身利益。品牌保护主要包括 :品牌经营保护、法 律保护与自身保护。品牌经营保护是指采取各种经营 手段与措施 ,保护与提高品牌形象。例如强化服务、提 高服务质量、改进产品质量、提高技术水平、改善工艺 和工艺配方、完善营销策略、改善企业文化等。品牌自 我保护主要是指企业努力采取措施保护品牌秘密、保 护自身利益、不损坏自身形象等。品牌法律保护主要指 依据各种法律和采取法律措施来保护自身利益和消费 者利益 ,如打击假冒伪劣、采取有力措施保护消费者利 益 ,提供质量担保、质量承诺等一系列措施与手段。